MASAN PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MÌ ĂN LIỀN KOKOMI NHÓM 5 GIẢNG VIÊN TRẦN THỊ Ý NHI GVHD TRẦN THỊ Ý NHI THÀNH VIÊN NHÓM 5 BẢO YẾN THANH XUÂN TRẦN QUÝ VŨ VY TRÍ TUỆ HOÀNG NGỌC ANH QUÂN THÀNH VIÊN NHÓM 5 I GIỚI THIỆU VỀ MASAN GROUP II PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU III ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU IV KẾT LUẬN GIỚI THIỆU MASAN GROUP PHẦN 1 TỔNG QUAN 112004 Thành lập có tên là Công ty Cổ phần Hàng Hải Masan (MSC) 82009 Đổi tên thành Công ty Cổ phần Tập đoàn Masan 5112009 Sở Giao dịc.
PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MÌ ĂN LIỀN KOKOMI NHÓM GIẢNG VIÊN: TRẦN THỊ Ý NHI GVHD: TRẦN THỊ Ý NHI THÀNH VIÊN NHÓM THÀNH VIÊN NHĨM TRẦN Q TRÍ TUỆ ANH QN BẢO YẾN THANH XUÂN VŨ VY HOÀNG NGỌC I GIỚI THIỆU VỀ MASAN GROUP II PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU III ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU IV KẾT LUẬN PHẦN GIỚI THIỆU MASAN GROUP TỔNG QUAN “HÀNH TRÌNH CỦA CHÚNG TƠI LÀ HÀNH TRÌNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG” Masan Group tập đoàn đa ngành với nhiều công ty Lĩnh vực kinh doanh chủ yếu mà Masan Group tập trung đến hàng tiêu dùng tài nguyên Việt Nam 11/2004 8/2009 Thành lập có tên Công ty Cổ phần Hàng Hải Masan (MSC) Đổi tên thành Cơng ty Cổ phần Tập đồn Masan 5/11/2009 Sở Giao dịch chứng khoán Tp HCM niêm yết thành công 17/6/2021 Công ty tăng vốn điều lệ lên 11.805.346.920.000 đồng THÀNH TỰU Doanh nghiệp Xuất sắc & Bền vững Châu Á 2021 Dẫn đầu Top 10 Thương vụ M&A tiêu biểu 2019-2020 Top 50 công ty kinh doanh hiệu Việt Nam Top Công Ty Niêm yết Tốt Việt Nam Năm 2021 - Forbes Top 10 doanh nghiệp tư nhân lớn Việt Nam năm 2021 Top 10 Sản phẩm – Dịch vụ tin dùng TẦM NHÌN Trở thành Tập đồn lớn mạnh khu vực kinh tế tư nhân địa phương nước xét lợi nhuận, quy mô thu nhập cho SỨ MỆNH Cung cấp sản phẩm dịch vụ vượt bậc cho 100 triệu người dân Việt Nam, bên cạnh cổ đơng Đồng thời, tập đồn giúp họ chi trả trở thành đối tác có tiềm nhu cầu thiết yếu hàng ngày tăng trưởng nhà tuyển dụng ưa thích nước ta THỊ TRƯỜNG Tại thời điểm trước có dịch, số IIP ngành thực phẩm tăng trung bình 7%/năm, năm 2020 số IIP tăng 5.3% so với năm 2019, năm 2021 tăng 2.9% so với kỳ năm 2020 THỊ TRƯỜNG Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới (WINA) thống kê, nhu cầu mì ăn liền tồn cầu năm 2019 tăng 3,45% so với năm trước năm 2020 tăng 14,79% so với năm 2019 Việt Nam quốc gia có nhu cầu tiêu thụ lớn thứ ba giới Theo báo cáo nghiên cứu thị trường Facts and Factors, doanh thu mặt hàng dự kiến tăng từ 45,67 tỷ USD năm 2020 lên 73,55 tỷ USD vào năm 2026, tăng trưởng doanh thu trung bình hàng năm đạt 6%/năm giai đoạn 2021-2026 LỢI ÍCH SẢN PHẨM LỢI ÍCH CHỨC NĂNG: LỢI ÍCH CẢM TÍNH: Cung cấp lượng tức thời Tiện lợi nhanh gọn Người tiêu dùng tiết kiệm Tiết kiệm thời gian Gắn với dịp lễ truyền thống Giá thành rẻ Khách hàng cảm thấy trân trọng Thời gian bảo quản lâu GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU SỰ NHẬN BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU Kokomi tiếng với sợi mì dai dẻo Kokomi đột phá nhờ bí tẩm ướp gia vị sản xuất sợi mì dai, ngon, đậm đà GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU SỰ LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU Kokomi khôn ngoan lựa chọn chiến lược khuyến không hạ thấp giá trị sản phẩm từ việc tặng lồng đèn trung thu Thể ưu điểm qua sản phẩm khuyến cách thể tuyệt vời thương hiệu Mua mì tặng kèm lồng đèn trung thu tái sợi mì dài kéo thành dây đèn GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU SỰ TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU Sản phẩm Kokomi phân phối rộng rãi khắp tỉnh thành Việt Nam Đặc biệt cách phân phối theo văn hóa vùng miền Với phân khúc giá rẻ, vắt mì to, mì tơm Kokomi phổ biến miền Bắc nhiều hẳn so với thị trường miền Nam GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN VƯỢT TRỘI Kokomi đề cao chất lượng sản phẩm cảm nhận vượt trội người tiêu dùng Chính thế, Kokomi khơng ngừng đổi phát triển sản phẩm Đối với sản phẩm mì ăn liền, Kokomi xây dựng cho hình ảnh gần gũi, quen thuộc gắn với niềm vui lễ sum vầy đánh vào niềm vui đối tượng mục tiêu nhỏ tuổi GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Kokomi xây dựng thương hiệu cho trở thành thương hiệu mì ăn liền niềm vui, thể qua thông điệp mang niềm vui đến nhà thưởng thức tơ mì LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN LỊCH SỬ VÀ UY TÍN CỦA DOANH NGHIỆP Mì ăn liền Kokomi sản xuất Masan Consumer - Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng hàng đầu Việt Nam Trong suốt trình hình thành phát triển Masan có thành cơng định, tạo uy tín tin tưởng cho khách hàng Vì vậy, Masan cho mắt mì ăn liền Kokomi người nhanh chóng đón nhận người ưa chuộng LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM HỌ ĐÃ THẤY Ở ĐÂU ĐÓ HOẶC CÓ NGƯỜI TÀI TRỢ, LIÊN KẾT Mì Kokomi có sức hút với người tiêu dùng thông qua quảng cáo tivi Kokomi thường tung clip quảng cáo vào dịp lễ tết, đáng ý clip quảng cáo vào dịp tết trung thu với hình ảnh cá vàng gây ấn tượng với người tiêu dùng, trước hết bé thiếu nhi Masan trao tặng 12.000 thùng sản phẩm hỗ trợ tuyến đầu chống dịch cho người dân khó khăn Có khoảng 4.000 thùng sản phẩm dinh dưỡng thiết yếu, có mì ăn liền Kokomi, Omachi, LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU NHÂN VẬT ĐẠI DIỆN TRONG CÁC SỰ KIỆN, VIDEO - CLIP Kokomi chi khoản tiền để mời nhân vật tiếng xuất clip quảng cáo Đáng ý diễn viên hài Tấn Beo diễn viên Quốc Trường, xuất họ giúp Kokomi gây ấn tượng, thu hút người tiêu dùng LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU CÁC GIẢI THƯỞNG VÀ TÍNH MINH BẠCH Trong năm 2018, Masan Consumer tự hào đứng đầu “Top 10 Cơng ty thực phẩm uy tín” theo Vietnam Report, Top 10 Sản phẩm – Dịch vụ tin dùng Masan ghi danh doanh nghiệp Việt cộng đồng bảng vàng Doanh nghiệp xuất sắc, bền vững Châu Á năm 2021 MaSan vinh danh giải thưởng “Thương hiệu vàng thực phẩm Việt Nam năm 2014” LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU NHỮNG TIÊU CHUẨN KỸ THUẬT ĐƯỢC CHỨNG MINH MỘT CÁCH RÕ RÀNG Tất nhà máy Masan đạt tiêu chuẩn sản xuất HACCP, ISO 9001 (hệ thống quản lý chất lượng), ISO 22000 (Hệ thống quản lý an toàn thực phẩm) OHSAS 18001 Hình ảnh, màu sắc bao bì tạo tin tưởng với sản phẩm doanh nghiệp Bao bì mì ăn liền Kokomi có tone màu chủ đạo hình ảnh theo hương vị SỰ KHÁC BIỆT CỦA THƯƠNG HIỆU Kokomi tập trung vào chất lượng sợi mì, đột phá khâu sản xuất, chế biến với cách tẩm vị vào sợi mì Sự khác biệt Kokomi hướng tới chiến lược marketing khuyến vào dịp đặc biệt Điển vào dịp trung thu thương hiệu mì Kokomi áp dụng khuyến tặng đèn lồng hình cá đầu lân cho thùng mì Mua mì tặng đèn lồng trung thu tái nhờ sợi mì dai kéo thành dây đèn, cách “sử dụng mũi tên trúng nhạn” Đẩy mạnh hoạt động cộng đồng Mỗi nhắc đến Kokomi người tiêu dùng ln nhớ đến hình ảnh đèn lồng hình cá vàng, thành công ghi dấu ấn nhận thức người tiêu dùng thương hiệu TÍNH CỐT LÕI CỦA THƯƠNG HIỆU Kokomi giữ chân khách hàng phân khúc bình dân, giá rẻ đảm bảo chất lượng uy tín Khách hàng chọn mì ăn liền Kokomi sợi mì dai đặc trưng gia vị chua đậm đà trộn lẫn, ngồi ra, Kokomi cịn dùng với nhiều cách chế biến khác như: xào, ăn với loại nước lèo khác chí Kokomi ăn sống ngon Có thể thấy thành cơng Kokomi tạo slogan vừa khác biệt thương hiệu vừa giá trị cốt lõi Slogan ngắn gọn dễ hiểu thương hiệu Kokomi “dai ngon sợi” giá trị cốt lõi, khẳng định chất lượng thương hiệu Nhờ thấu hiểu môi trường cạnh tranh, khách hàng tận dụng lợi sẵn có, Kokomi thành công việc định vị thương hiệu KẾT LUẬN đứng vững thị trường nước, vươn lên vị trí dẫn đầu lĩnh vực sản xuất thực phẩm Việt Nam Kokomi hướng tới quan tâm dành cho người tiêu dùng không từ bữa ăn ngon lành, tiện lợi, vừa túi tiền mà niềm vui ngày họ Từ xây dựng nên thương hiệu bền vững, quen thuộc với người, nhà THANK YOU ... YẾN THANH XUÂN VŨ VY HOÀNG NGỌC I GIỚI THIỆU VỀ MASAN GROUP II PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU III ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU IV KẾT LUẬN PHẦN GIỚI THIỆU MASAN GROUP TỔNG QUAN “HÀNH TRÌNH CỦA... có nhu cầu PHÂN TÍCH CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH THƯƠNG HIỆU HẢO HẢO NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THẾ MẠNH CHIẾN LƯỢC Là thương hiệu Mì Ăn Liền chọn mua nhiều tám năm liền (2012 2019) Thương hiệu có tầm... CÁCH THƯƠNG HIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Kokomi xây dựng thương hiệu cho trở thành thương hiệu mì ăn liền niềm vui, thể qua thông điệp mang niềm vui đến nhà thưởng thức tô mì 6 LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG