GẤU ĐỎ Phân tích hoạt động định vị thương hiệu của Mì Gấu Đỏ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GVHD Trần Thị Ý Nhi Nhóm thực hiện Nhóm 3 THÀNH VIÊN Y Mâu Ayũn Lê Quý Bản Phạm Ngọc Chiến Nguyễn Thanh Duy Nguyễn Minh Huấn Nguyễn Thành Long Vũ Duy Mạnh Huỳnh Thị Yến Nhi Nguyễn Thị Thanh Thúy 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Nội dung trình bày 1 Giới thiệu doanh nghiệp Những yếu tố cấu thành thương hiệu2 3 4 Hoạt động định vị thương hiệu Kết luận Là công ty Việt Nam sản xuất thực phẩm tiện dụng hàng đầu Đông Nam Á, có nền tảng.
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phân tích hoạt động định vị thương hiệu Mì Gấu Đỏ Nhóm thực hiện: Nhóm GVHD: Trần Thị Ý Nhi THÀNH VIÊN Y Mâu Ayũn Lê Quý Bản Phạm Ngọc Chiến Nguyễn Thanh Duy Nguyễn Minh Huấn Nguyễn Thành Long Vũ Duy Mạnh Huỳnh Thị Yến Nhi Nguyễn Thị Thanh Thúy Nội dung trình bày Giới thiệu doanh nghiệp Những yếu tố cấu thành thương hiệu Hoạt động định vị thương hiệu Kết luận Giới thiệu doanh nghiệp - Công ty Asia Foods Sứ mệnh Đem đến người tiêu dùng bữa ăn tiện dụng, ngon đa dạng Chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm yếu tố tiên Từng thành viên gia đình cơng ty Á Châu tự hịa góp phần làm sống tốt đẹp ý nghĩa với sản phẩm người tiêu dùng lựa chọn thưởng thức ngày GIỚI THIỆU CHUNG Công ty Cổ phần Thực phẩm Á Châu (Asia Foods) – chủ sở hữu thương hiệu “Mì Gấu Đỏ” - “ơng lớn” thị trường mì ăn liền Việt Nam Thực phẩm Á Châu đời từ năm 1995 đóng trụ sở phường An Phú, TP Thuận An, tỉnh Bình Dương Tầm nhìn Là cơng ty Việt Nam sản xuất thực phẩm tiện dụng hàng đầu Đông Nam Á, có tảng kinh doanh trực vững bền, người tiêu dùng yêu thích tin tưởng Giới thiệu doanh nghiệp Lĩnh vực hoạt động Hệ thống phân phối 63 Mì ăn liền Tỉnh thành Việt Nam Hủ tiếu Phở Cháo ăn liền Siêu thị Cửa hàng tiện lợi Canteen bệnh viện, trường học Các cửa hàng tạp hóa nhỏ lẻ Giới thiệu doanh nghiệp Các công ty thành viên Công ty TNHH Thực phẩm Á Châu Bắc Ninh Công ty TNHH MTV Thực phẩm Á Châu Công ty Cổ phần Thực phẩm Á Châu Đà Nẵng Giải thưởng tiêu biểu Giới thiệu doanh nghiệp Thị phần mì Việt Nam 2016 Thị trường Các sản phẩm Thực Phẩm Á Châu không sử dụng rộng rãi nước, mà ưa chuộng thị trường nước ngoài, xuất nhiều nước giới như: Campuchia, Lào, Đài Loan, Hàn Quốc, Châu Mỹ, Hungary, Slovakia, Nga, Ukraine, v.v Miliket 4% Giới thiệu doanh nghiệp Thị phần mì Việt Nam 2020 Cơng ty khác 12.4% Asia Foods 10.1% Acecook 35.4% Thị trường Doanh thu 2020 5.744 Tỷ đồng Uniben 14.9% Tăng 9% so với năm 2019 nhờ nhu cầu tăng cao tác động đại dịch Masan 27.2% Hệ thống sản phẩm Mì ăn liền Mì Gấu Đỏ Mì Mộc Việt Mì Ly Gấu Đỏ Mì Jomo Mì Trứng Vàng Mì Hello Mì Chua Cay Trứng Vàng Hệ thống sản phẩm Cháo ăn liền Cháo Gấu Đỏ Cháo Dinh Dưỡng Gấu Đỏ Cháo Ly Shangha Cháo Tổ Yến Gấu Đỏ Cháo Dinh Dưỡng Ngũ Hành Asim Lợi ích sản phẩm Lợi ích lý tính Mùi vị thơm ngon, phù hợp với vị nhiều người Đảm bảo nhu cầu dinh dưỡng thể, tăng sức đề kháng Có bữa ăn no, bổ sung lượng, calo cho ngày dài Lợi ích sản phẩm Lợi ích cảm tính Mang lại cảm giác quen thuộc, gần gũi sử dụng, ngon mẹ nấu Xây dựng tâm trí khách hàng ý nghĩ “Tôi sử dụng sản phẩm Gấu Đỏ tơi đóng góp vào quỹ tình nguyện để giúp đỡ trẻ em nghèo” Lợi ích sản phẩm Thuộc tính thương hiệu GIÁ THÀNH RẺ Mức giá thấp so với đối thủ cạnh tranh thương hiệu mì ăn liền rẻ thị trường 3000-4000đ 2000-3000đ 3200-8000đ Giá trị thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận vượt trội Sự liên tưởng thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Những giá trị thương hiệu khác Giá trị thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận vượt trội Ăn sâu tâm Thỏa mãn sáng trí người tiêu dùng tạo người tiêu Gấu Đỏ mì ăn dùng liền vừa rẻ, vừa ngon Dùng sợi mì để chế biến ăn ngon đẹp mắt Sự liên tưởng thương hiệu Đầu bếp thượng hạng - Gấu Đỏ Vui nhộn, dễ thương với động tác múa mì điêu luyện GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Sự trung thành thương hiệu Hệ thống phân phối rộng khắp tỉnh thành khiến khách hàng quen thuộc, tin dùng trung thành Mức giá bình dân phù hợp với người tiêu dùng thu nhập thấp Những giá trị thương hiệu khác Thông điệp Gấu Đỏ “gắn kết yêu thương” Đánh vào lòng trắc ẩn khách hàng Sự gần gũi Định hướng giá rẻ cho nhà, mì Gấu Đỏ khơng định hình thương hiệu quen thuộc mà cịn mang lại lợi ích cho cộng đồng Tính cách thương hiệu Tính nhân văn Trở thành thương hiệu khơi dậy cảm xúc, phát huy truyền thống tương thân tương người Việt Nam: Tuyệt chiêu Gấu Đỏ, gắn kết yêu thương Lý tin tưởng thương hiệu Dựa lịch sử uy tín cơng ty Là nhà sản xuất hàng đầu sản phẩm ăn liền Việt Nam Đã có mặt nhiều nước giới Cambodia, Lào, Đài Loan, Hàn Quốc, Châu Mỹ, Nga, v.v Lý tin tưởng thương hiệu Những tiêu chuẩn kỹ thuật chứng minh cách rõ ràng Cơng bố quy trình sản xuất minh bạch bao gồm 12 bước website Lý tin tưởng thương hiệu Các giải thưởng tính minh bạch cơng chúng 2001-2010: Sản phẩm mì ăn liền Gấu Đỏ bình chọn liên tục 10 năm liền danh hiệu Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao 2006: Xuất sắc Vệ sinh An toàn Thực phẩm Sở Y Tế Bình Dương chứng nhận 2010: Sản phẩm mì ăn liền Gấu Đỏ bình chọn Sản phẩm Việt Nam tốt báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức 2020: Nhãn hiệu Gấu Đỏ tiếng 2021: Chứng nhận top 10 Cơng ty Thực phẩm uy tín Sự khác biệt thương hiệu Tính Ngoại trừ việc ăn ngon no, người tiêu dùng bổ sung thêm chất dinh dưỡng, vitamin cần thiết cho thể Đa dạng hóa mùi vị Khơng dừng lại mùi vị đặc trưng, Gấu Đỏ đa dạng hóa hương vị, có loại dành cho người ăn chay Tính cốt lõi thương hiệu Tốt cho sức khỏe Bên cạnh bữa ăn ngon, Gấu Đỏ cung cấp dưỡng chất thiết yếu, bổ sung vitamin B, C1 hỗ trợ tăng cường sức để kháng cho thể Giúp cho khách hàng có thêm lợi ích tiêu thụ sản phẩm - ăn không no mà cịn tốt cho sức khỏe Tính cốt lõi thương hiệu Thân thiện với cộng đồng Góp phần giúp đỡ cho lợi ích cộng đồng Mang lại giá trị cao không đơn sản phẩm thực phẩm thơng thường Kết luận Mì Gấu Đỏ ngày khẳng định vị thị trường lựa chọn đáng tin cậy nhắc đến sản phẩm mì ăn liền Đặc biệt, Gấu Đỏ tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh gói mì khơng đơn việc mang lại cảm giác thỏa mãn nhu cầu ăn uống khách hàng mà chứa đựng nhiều ý nghĩa cảm động bên Bên cạnh việc đặt yếu tố chất lượng bữa ăn lên hàng đầu, Gấu Đỏ hướng đến tiện lợi, tiết kiệm độ phủ sóng rộng rãi nên dễ dàng bắt gặp mang theo gói mì Gấu đỏ dù đâu Và Gấu Đỏ đáp ứng nhu cầu nhiều đối tượng khách hàng khác với sản phẩm đa dạng hương vị phù hợp với nhiều độ tuổi Qua việc gây dựng lòng tin với khách hàng nhờ vào uy tín chất lượng, thấu hiểu mong muốn khách hàng thông điệp truyền thông nhân văn, mì Gấu Đỏ chiếm thiện cảm có chỗ đứng vững lịng khách hàng THANKS FOR WATCHING! ... tác động đại dịch Masan 27.2% Hệ thống sản phẩm Mì ăn liền Mì Gấu Đỏ Mì Mộc Việt Mì Ly Gấu Đỏ Mì Jomo Mì Trứng Vàng Mì Hello Mì Chua Cay Trứng Vàng Hệ thống sản phẩm Cháo ăn liền Cháo Gấu Đỏ Cháo... trị thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận vượt trội Sự liên tưởng thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Những giá trị thương hiệu khác Giá trị thương hiệu Sự nhận biết thương. .. chơi trẻ em, ) HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Môi trường cạnh tranh Giá trị, tính cách thương hiệu Khách hàng mục tiêu Lý tin tưởng thương hiệu Thấu hiểu khách hàng Sự khác biệt thương hiệu Lợi ích