Tờ A4 thuyết trình về Cosamor Phạm Thụy Vy K194070956 Môn Quản trị thương hiệu Mã lớp 212QT2401 Giảng viên Trần Thị Ý Nhi Ngô Võ Hồng Huyên Đoàn Nữ Hồng Hương Nguyễn Thị Phượng Linh 1 2 3 Họ và tên MSSV K194070907 K194070911 K194070916 Dương Ngọc Phương Uyên Giản Thị Tú Uyên Lê Hữu Di Mi K194070923 K194070952 K194070954 NHÓM 9 4 5 6 7 M Ì M O D E R N N H Ó M 9 Giảng viên Cô Trần Thị Ý NhiGiảng viên Cô Trần Thị Ý NhiGiảng viên Cô Trần Thị Ý Nhi MÌ MODERNMÌ MODERNMÌ MODERN NỘI DUNG Giới thiệu doan.
NHĨM Họ tên MSSV Ngơ Võ Hồng Huyên K194070907 Đoàn Nữ Hồng Hương K194070911 Nguyễn Thị Phượng Linh K194070916 Lê Hữu Di Mi K194070923 Dương Ngọc Phương Uyên K194070952 Giản Thị Tú Uyên K194070954 Phạm Thụy Vy K194070956 Môn: Quản trị thương hiệu Mã lớp: 212QT2401 Giảng viên: Trần Thị Ý Nhi NHĨM MÌ MODERN MÌ MODERN Giảng viên: Cơ Trần Thị Ý Nhi NỘI DUNG 01 Giới thiệu doanh nghiệp 02 Những yếu tố cấu thành thương hiệu 03 Hoạt động định vị thương hiệu GROUP 09 PHẦN GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 1.1 Tổng quan Thông tin doanh nghiệp Vina Acecook thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động năm 1995 Cơng ty không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao Modern sản phẩm mì ly mang sứ mệnh tiên phong lĩnh vực mì ly Acecook Việt Nam 01 Lịch sử hình thành Những điểm bật 1999 2004 2008 2012 2015 Lần đạt danh hiệu HVNCLC Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình Đổi tên thành cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam ; thành viên thức Hiệp hội MAL giới Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hàng đầu Đơng Nam Á Công ty cổ phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu 02 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh Tầm nhìn Sứ mệnh “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng” “Thông qua đường ẩm thực để cống hiến cho xã hội Việt Nam” “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa” “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng” “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa” 03 1.3 Thị trường & Hệ thống sản phẩm 01 Thị trường Lĩnh vực hoạt động: sản xuất thực phẩm, đặc biệt mì ăn liền 02 Hệ thống sản phẩm Mì ăn liền Hảo Hảo Mì ly Modern Miến Phú Hương Hủ tiếu nhịp sống Phở bò Đệ Nhất Bún giò heo Hằng Nga 04 GROUP 09 PHẦN Những yếu tố cấu thành thương hiệu 2.1 Tên nhãn hiệu Thông tin Modern - Tên nhãn hiệu lấy cảm hứng từ sống động, đại Sản phẩm dành cho đối tượng Định hướng phát triển sản phẩm công ty theo hướng phong cách đại, trẻ trung kiểu dáng đến phong phú, đa dạng hương vị Sản phẩm mì ly Modern mang sứ mệnh tiên phong lĩnh vực mì ly Acecook Việt Nam 05 Mini Event “Thu thập nắp mì” 29 3.5 Giá trị tính cách thương hiệu Tính cách thương hiệu Tính cách động, trẻ trung, nhiệt huyết, lượng (slogan và các video quảng cáo); Luôn cập nhật với xu hướng, khuyến khích chủ động cá nhân cung cấp cho cộng đồng hội học hỏi phát triển; Một người khai phá - The Explorer 30 3.5 Giá trị tính cách thương hiệu Tính cách thương hiệu Theo mục tiêu của The Explorer: “Tìm kiếm những trải nghiệm mới" Sản phẩm giúp người thể cá tính họ, thể hiện sự tiên phong, độc lập tính cốt lõi mà thương hiệu đã xây dựng nên; Sản phẩm thuận tiện để sử dụng trình di chuyển; Tạo khác biệt với nhãn hàng thông thường khác; Nhiều hương vị mới được đời mà các hãng khác chưa từng có là phá lấu bò, lẩu cá chanh dây… Hình ảnh quảng cáo: sôi động, mạnh mẽ, đầy lượng 31 3.6 Lý tin tưởng thương hiệu Lịch sử “uy tín” thương hiệu Chi tiết sản phẩm Nhân vật đại diện kiện video clip Giải thưởng, chứng nhận kỹ thuật thương hiệu nhận 32 Lịch sử “uy tín” thương hiệu Gần 30 năm hình thành phát triển; Cơng ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu, đứng vững thị trường Việt Nam; Chiếm khoảng 50% thành thị 43% nước; Sản phẩm mì ly Modern tung thị trường vào năm 2008, tiên phong lĩnh vực mì ly thương hiệu Acecook Việt Nam Top 10 Cơng ty thực phẩm uy tín năm 2020 nhóm ngành Thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn (Vietnam Report) 33 Chi tiết sản phẩm Sản phẩm phù hợp với đối tượng; Phong cách đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị; Thiết kế ly di động, nhỏ gọn, dễ cầm tay mang lại cảm giác thoải mái; Sự tiện lợi việc giải áp lực thời gian cơng việc; Có thể thưởng thức ly mì đậm đà nơi đâu, hoàn cảnh mà việc chế thêm nước sôi 34 Nhân vật đại diện cho kiện, video clip 35 Giải thưởng, chứng nhận kỹ thuật thương hiệu nhận được: Giải thưởng Giải thưởng chất lượng quốc gia 2020 Giải thưởng thương hiệu vàng TP HCM 2020 Giải thưởng sản phẩm công nghiệp tiêu biểu TP HCMV2020 Hàng Việt Nam chất lượng chất lượng cao Nơi làm việc tốt Việt Nam 36 Giải thưởng, chứng nhận kỹ thuật thương hiệu nhận được: Bằng khen Có thành tích tiêu biểu xuất sắc việc chấp hành pháp luật Thuế thực tốt nghĩa vụ nộp thuế vào ngân sách Nhà nước Có thành tích xuất sắc ủng hộ thực phòng, chống dịch bệnh Covid-19 Ủng hộ vật chất cho công tác chống hạn mặn Huyện Giồng Trơm, Tỉnh Bến Tre Có nhiều đóng góp cơng tác bảo vệ chăm sóc trẻ em năm 2020 37 Giải thưởng, chứng nhận kỹ thuật thương hiệu nhận được: Chứng nhận kỹ thuật thương hiệu Nguyên tắc an toàn vệ sinh chất lượng thực phẩm HACCP (Tái chứng nhận năm/lần); Tiêu chuẩn BRC Global Standard for Food Safety (Tái chứng nhận năm/lần); Tiêu chuẩn đánh giá chất lượng an toàn thực phẩm IFS Food (Tái chứng nhận năm/lần); Tiêu chuẩn hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001 (Tái chứng nhận năm/lần); Tiêu chuẩn lực phịng thí nghiệm hiệu chuẩn ISO 17025 (Tái chứng nhận năm/lần) 38 3.7 Sự khác biệt thương hiệu Giá rẻ so với sản phẩm loại Mức giá thấp loại mỳ loại thùng x 24 ly khoảng 180.000đ Thành phần an tồn Vắt mì mì Modern bao gồm bột mì, shortening (dầu cọ, chất chống oxy hóa), tinh bột khoai mì, muối đường, dịch chiết xuất từ cá, Gia vị: dầu tinh luyện, muối, chất điều vị, đường, gia vị, bột ớt, hành sấy, hương chanh, 39 3.7 Sự khác biệt thương hiệu Phong cách lạ, trẻ trung Phong cách đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị dành cho đối tượng Hương vị thơm ngon Với hương vị đặc trưng lẩu thái tôm thơm ngon giúp kích thích vị giác, đem đến cho bạn trải nghiệm mới mẻ 40 3.8 Tính cốt lỗi thương hiệu Giá trị cốt lõi: sản xuất kinh doanh sản phẩm thực phẩm an toàn, chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Giá trị riêng biệt: tiên phong Chọn Sơn Tùng M-TP, nghệ sĩ ln có bước đầu, đại sứ thương hiệu => thể giá trị tiên phong Đồng hành chương trình người trẻ động, thích khám phá, thích trải nghiệm, dám nghĩ dám làm như: Sky Tour, hay Color Me Run 41 GROUP 09 THANK YOU FOR LISTENING ...NHĨM MÌ MODERN MÌ MODERN Giảng viên: Cơ Trần Thị Ý Nhi NỘI DUNG 01 Giới thiệu doanh nghiệp 02 Những yếu tố cấu thành thương hiệu 03 Hoạt động định vị thương hiệu GROUP 09 PHẦN GIỚI THIỆU DOANH... xích), Đối thủ cạnh tranh yếu: mì ly Kokomi, mì ly Omachi mì ly Cung Đình 12 Phân tích SWOT thương hiệu cạnh tranh Hương vị Các sản phẩm đối thủ cạnh tranh đa dạng hương vị (trừ Kokomi) Marketing... phong cách sống động, đại, trẻ trung, kul (cool) Thuộc tính thương hiệu: bữa ăn ngon miệng với giá hợp lý 24 3.5 Giá trị tính cách thương hiệu Giá trị thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu (Brand