Đề cương chi tiết cho Chuyên đề thực tập Khoa quản trị kinh doanh trường Kinh tế quốc dân về Hoạt động định vị thương hiệu bằng Social media Marketing của Công ty cổ phần Pasal bao gồm 3 phần: Cơ sở lý luận, Thực trạng hoạt động và Giải pháp nâng cao
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌ TÊN: Vũ Thanh Thùy Trang MÃ SV: 11174998 LỚP: QTDN 59A TÊN ĐỀ TÀI: Hoạt động định vị thương hiệu bằng Social media marketing của CTCP PASAL LỜI CAM ĐOAN CỦA SINH VIÊN MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG, HÌNH VẼ GIỚI THIỆU 1 2 3 4 - Lý do chọn đề tài Tầm quan trọng của đề tài Tính cấp thiết của đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập số liệu (tài liệu từ các phòng ban và bảng hỏi) Phương pháp phân tích, so sánh CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BẰNG SOCIAL MEDIA MARKETING 1.1 1.1.1 1.1.2 - Thương hiệu và định vị thương hiệu Thương hiệu Khái niệm về thương hiệu Cấu tạo về thương hiệu Vai trò về thương hiệu Định vị thương hiệu Khái niệm về định vị thương hiệu Quy trình định vị thương hiệu Phân loại định vị thương hiệu Công cụ sử dụng để định vị thương hiệu 1.2 Social media 1.2.1 Khái niệm về Social media 1.2.2 Đặc điểm của Social media 1.2.3 Vai trò của Social media 1.2.4 Phân loại Social media - Social Community (Facebook, Twitter…) Social Publishing (Blog, microsite…) Social Commerce Social Entertainment 1.3 Định vị thương hiệu bằng Social media marketing 1.3.1 Khái niệm về định vị thương hiệu bằng SMM 1.3.2 Vai trò của SMM trong định vị thương hiệu 1.3.3 Phân loại SMM - Social Networks Social Media Sharing Social Microblogging Social Blog comments and forums Social Bookmarking sites Social News 1.3.4 Quy trình định vị thương hiệu bằng SMM CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BẰNG SMM CỦA CTCP PASAL 2.1 Tổng quan về CTCP Pasal 2.1.1 Thông tin chung về công ty 2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển 2.2 Đặc điểm kinh tế chủ yếu của CTCP Pasal 2.2.1 Ngành nghề kinh doanh 2.2.2 Sản phẩm 2.2.3 Đặc điểm lao động 2.2.4 Nguồn vốn và tài sản 2.2.5 Kết quả kinh doanh 2.3 Thực trạng về hoạt động định vị thương hiệu bằng SMM của CTCP Pasal 2.3.1 Mục tiêu của Pasal - Mục tiêu dài hạn Mục tiêu ngắn hạn 2.3.2 Quy trình định vị thương hiệu bằng SMM của PASAL - Phân tích hành vi khách hàng Phân tích hình ảnh định vị của các đối thủ cạnh tranh (Sơ đồ định vị) Lựa chọn lợi thế cạnh tranh Lựa chọn chiến lược định vị SMM và ngân sách (Quảng bá Facebook, Youtube…) 2.3.3 Đánh giá hoạt động định vị thương hiệu - Ưu điểm Nhược điểm CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BẰNG SMM CỦA CTCP PASAL 3.1 Phương hướng, mục tiêu phát triển của Pasal trong thời gian tới 3.2 Các giải pháp nhằm nâng cao hoạt động định vị thương hiệu bằng SMM của CTCP Pasal 3.2.1 Mở rộng thị trường mục tiêu 3.2.2 Khai thác công cụ SMM Social News 3.2.3 Nâng cao chất lượng nhân viên phòng Marketing KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC ... and forums Social Bookmarking sites Social News 1.3.4 Quy trình định vị thương hiệu SMM CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BẰNG SMM CỦA CTCP PASAL 2.1 Tổng quan CTCP Pasal 2.1.1... CAO HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BẰNG SMM CỦA CTCP PASAL 3.1 Phương hướng, mục tiêu phát triển Pasal thời gian tới 3.2 Các giải pháp nhằm nâng cao hoạt động định vị thương hiệu SMM CTCP Pasal. .. trò Social media 1.2.4 Phân loại Social media - Social Community (Facebook, Twitter…) Social Publishing (Blog, microsite…) Social Commerce Social Entertainment 1.3 Định vị thương hiệu Social media