NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA CỦA THẾ HỆ Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Thị trường Việt Nam từ khi mở cửa đến nay đã và đang chứng kiến các cuộc cạnh tranh giữa các sản phẩm dịch vụ được cung cấp bởi các công ty từ các quốc gia khác nhau trên thế giới. Đối riêng với thị trường quần áo thời trang tại Việt Nam cũng xảy ra những cuộc cạnh tranh khốc liệt khi mà đây chính là thị trường tiềm năng cao. Theo báo Công Thương, rất nhiều thương hiệu tại Việt Nam không còn giữ quy mô như trước kia, từ bỏ thị trường hiện tại đi tìm thị trường ngách. Nhiều doanh nghiệp thừa nhận họ không chạy theo kịp mẫu mã, tốc độ chuyển biến của xu hướng thời trang cũng như giá cả. Tuy nhiên, các thương hiệu nội địa có được nhiều ưu thế từ thương hiệu nước nhà như thấu hiểu bản sắc dân tộc, thói quen và hành vi của người Việt Nam. Ngoài ra nước ta là nước có ngành dệt may phát triển và không ngừng tăng trưởng qua các năm. Trong những năm gần đây, nhằm nổ lực tiếp sức hàng nội, Chính phủ đã thực hiện cuộc vận động “Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt” được khởi động với kỳ vọng gia tăng được ý định mua hàng nội và giảm ý định mua hàng ngoại của người tiêu dùng