Thương hiệu sản phẩm của các Doanh nghiệp VN trên thị trường va Một số Giải pháp xây dựng

36 519 0
Thương hiệu sản phẩm của các Doanh nghiệp VN trên thị trường va Một số Giải pháp xây dựng

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

MỤC LỤC Mở đầu 1 I. Lý luận chung về thương hiệu 2 1. Khái niệm thương hiệu 2 2. Giá trị của thương hiệu 2 2.1 Giá trị tài sản nhãn 2 2.2 Các yếu tố cấu thành giá trị tài sản nhãn 3 2.3 Tầm quan

Mở đầuTrong thực tiễn kinh doanh của các doanh nghiệp Việt Nam, vấn đề th-ơng hiệu của sản phẩm hàng hoá đã đang thu hút đợc sự quan tâm tranh luận của nhiều cơ quan, nhiều doanh nghiệp của các nhà quản lý. Nhất là trong giai đoạn gần đây sau sự kiện hàng loạt các doanh nghiệp Việt Nam trong các Công ty ở nớc ngoài chiếm đoạt thơng hiệu, đang thực sự trở thành một vấn đề thực sự nóng bỏng. Đây chính là tín hiệu cảnh báo cho các doanh nghiệp về việc đăng ký nhãn hiệu của mình ở thị trờng đang khai thác, các thị trờng tiềm năng trong ngoài nớc.Để thấy đợc thơng hiệu của sản phẩm hàng hoá có vai trò nh thế nào, thực trạng về vấn đề xây dựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam ra sao, giải pháp nào cho việc xây dựng một thơng hiệu mạnh trên thị trờng nên em đã chọn đề tài: Th ơng hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp việt nam trên thị trờng va một số giải pháp xây dựngTrong khuôn khổ của đề tài, em xin đợc đề cập tới các vấn đề sau:I.Lý luận chung về thơng hiệu II. Thực trạng xây dựng thơng hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp Việt Nam III. Một số ý kiến nhắm đẩy nhanh quá trình xây dựng thơng hiệu đối với các doanh nghiệp Việt nam Khi thực hiện đề án này em đã đợc sự hớng dẫn tận tình của cô giáo TS. Nguyễn Thị Thu . Tất nhiên trong phạm vi đề tài có thể có những sai sót em xin đợc cô châm trớc sửa chữa.Em xin chân thành cảm ơn! I. Lý luận chung về thơng hiệu1. Khái niệm thơng hiệuXuất phát từ thời xa xa khi các chủ trại chăn nuôi muốn phân biệt đàn cừu của mình với những đàn cừu khác họ đã dùng một con dấu bằng sắt nung đỏ đóng lên lng từng con một qua đó khẳng định giá trị của hành hóa quyền sở hữu của mình. Nh vậy nhãn hiệu xuất phát từ nhu cầu khác biệt cho sản phẩm của nhà sản xuất . Theo hiệp hội maketing Mỹ :Nhãn hiệu là tên thuật ngữ , biểu tợng, hay kiểu dáng hoặc một sự kết hợp những yếu tố đó nhằm xác định hàng hoá hay dịch vụ của ngời bán hay một nhóm ngời bán phân biệt chúng với những thức của các đối thủ cạnh tranh .Thơng hiệu là nhãn hiệu đã đợc đăng ký , đợc ngời tiêu dùng chấp nhận đợc cơ quan pháp lý bảo vệ trong phần khu vực đã đăng ký.2. Giá trị của thơng hiệu2.1 Giá trị tài sản nhãnSản phẩm chỉ có gía trị sau khi đợc sản xuất ra còn bản thân nhãn là tàI sản vô hình . Lực lợng giá trị của các loại nhãn hiệu khác nhau trên thị trờng là không giống nhau .Ta có thể hình thành một hiểu biết về giá trị tàI sản nhãn nh sau : giá trị tàI sản nhãn vẫn đề cập đến giá trị mà một nhãn hiệu sản phẩm có đợc theo thời gian . Nếu một chiến lợc marketing cho một nhãn hiệu thành công , tất cả các thành phần của nhãn sẽ hình thành nên một sự liên tởng mạn mẽ trong nhận thức của khách hàng ( uy tín , chất lợng , giá cả .) . Nhãn hiệu càng có uy tín trên thị tr- ờng thì giá trị tài sản nhãn càng cao . Giá trị này không đợc hạch toán trên sổ sách tài khoản cụ thể nhng nó có gía trị to lớn khi đánh gía doanh nghiệp , tiến hành giao dịch hoặc liên doanh với các doanh nghiệp khác . Phơng pháp xác định giá trị tại sản nhãn là xem số lợng tiêu thụ của nó cao hay thấp so với bình quân nhãn hiệu . Nh vậy ta có thể định nghĩa :Giá trị tài sản nhãn là tập hợp tài sản hay những khoản nợ liên quan đến nhãn , tên gọi , biểu tợng . Chúng có thể hỗ trợ hay làm giảm đi giá trị sản phẩm hay dịch vụ cung cấp cho khách hàng so với gía trị sử dụng thực của chúng . Nếu một nhãn hay một biểu tợng thay đổi những tài sản này có thể bị ảnh hởng thậm chí bị mất hết dù giá trị này có thể chuyển dịch sang tên mới hay một biểu tợng mới .2.2 Các yếu tố cấu thành giá trị tài sản nhãnSự trung thành đối với nhãn hiệuTrung thành với nhãn hiệu là yếu tố cốt lõi của giá trị tàI sản nhãn ,là thớc đo về sự gắn bó mà khách hàng có đợcđối với một nhãn sản phẩm :nếu khách hàng không quan tâm đến nhãn khi mua sản phẩm có nghĩa là lòng trung thành đối với nhãn sẽ thấp ngợc lại .Yừu tố này ảnh hơng mạnh đến giá trị tàI sản nhanx, đến lợi nhuận doanh số bán trong tơng lai .Có năm mức độ khác nhau về lòng trung thành của khách hnàg:Khách hnàg sẽ thay đổi nhãn hiệu đặc biệt là vì lý do giá cả, không trung thànhvới nhãn hiệu :đây là những ngời hoàn toàn không quan tâm đến nhãn hiệu sản phẩm .Khách hàng hài lòng ,không có lý do thay đổi nhãn hiệu :đây là những ngời mua theo thói quen .Khi một sản phẩm mà khách hàng đã trở nên quá quen thuộc họ cảm thấy bằng lòng , họ sẽ chọn nhãn hiệu đó. Khách hàng ít nghĩ đến chuyện thay đỏi nhãn khi không có sự bất mãn nào đối với sản phẩm đủ để thúc đẩy họ quyết định thay đổi nhãn Khách hàng trung thành nửa vời : họ thoả mãn khi lựa chọn một nhãn hiệu nào đó , nhãn hiệu sản phẩmmột yếu tố để họ lựa chọn sản phẩm . Những ngời này sẽ sẵn sàng thay đổi nhãn hiệu khi chúng ảnh hởng đến chi phí của họ ( thời gian, tiền bạc , hoặc những rủi ro khác ) Khách hàng hài lòng sẽ không vì giá cả mà thay đổi nhãn hiệu : đối với họ nhãn hiệu cùng là một yếu tố để họ lựa chọn sản phẩm . Giá cả là không quan trọng khi họ chọn mua một nhãn hiệu . Nhng họ có thể thay đổi nhãn hiệumột lý do khác ngoài gía , chẳng hạn nh chất lợng giảm , các lý do cá nhân Khách hàng nhận thức đợc giá trị của nhãn hiệu coi nó nh ngời bạn : là những khách hàng thật sự trung thành , họ tự hào khi sử dụng nhãn hiệu sản phẩm của doanh nghiệp . Nhãn hiệu sản phẩm là yếu tố quan trọng đối với họ khi lựa chọn sản phẩm , nó phản ánh chất lợng , đặc tính sản phẩm cho biết họ là ai . Khác với các nhóm khác , họ luôn sẵn sàng đóng góp cho nhãn hiệu nhằm cải tiến hay khắc phục khuyết đIểm của sán phẩm .Về lý thuyết có năm dạng ngời mua liên quan đến sự trung thành đối với nhãn hiệu , nhng trong thực tế không có sự phân biệt rõ ràng thuần chất nh trên , nhng nó cho thấy mức độ trung thành với nhãn ảnh hởng đến giá trị nhãn hiệu nh thế nào . Mức độ trung thành đối với nhãn phụ thuộc vào cạnh tranh giữa các nhãn bản chất của sản phẩm Nhận biết về nhãn hiệuNhận biết về nhãn là khả năng ngời mua nhận thức đợc hoặc ghi nhớ đ-ợc một nhãn hiệu gắn với một loại sản phẩm nào đó . Có các mức độ nhận biết về nhãn khác nhau : Không nhận biết ----> nhận biết sài nhớ ghi nhớ sâu Nhận biết thờng xuyên sẽ tạo ra sự quen thuộc dẫn đến sự tin cậy đối với nhãn , đây là một trong những yếu tố quan trọng có thể ảnh hởng đến quyết định mua của khách hàng . Để nghiên cứu kỹ hơn về vấn đề này , bài viết đa ra sáu giai đoạn của quy trình nhận thức nhãn hiệu đối với nhãn hiệu.Phát hiện : khách hàng thấy hoặc nghe thấy nhãn hiệu . Chú ý : khách hàng bị thu hút có ấn tợng về nhãn hiệu Tìm hiểu : khách hàng quan tâm đến các thông tin truyền đạt tìm hiểu ý nghĩa của nhãn hiệu . Chấp nhận : khách hàng chấp nhận thích thú với các thành phần nhãn . Đáp ứng : khách hàng chia sẻ tham gia vào việc phổ biến nhãn hiệu với những ngời khác . Ghi nhớ : khách hàng lu giữ nhãn hiệu trong trí nhớ sẽ truy cập khi có nhu cầu mua sắm Nhãn hiệu mà khách hàng ghi nhớ có cơ hội đợc chọn mua lớn hơn những nhãn hiệu khác . Cần lu ý rằng nhận biết về nhãn tự nó không tạo ra doanh số hay lợi nhuận , vấn đề là doanh nghiệp cần tạo ra nhu cầu lý do dẫn đến quyết định mua đối với sản phẩm đó nhng phảI khẳng định một đIều : nhận biết là một trong những dấu hiệu của lòng trung thành .Nhận thức đợc chất lợng sản phẩm Nhận thức đợc chất lợng sản phẩm là nhận thức của khách hàng về chất lợng tổng thể hay tính tuyệt hảo của một sản phẩm , dịch vụ có liên quan đến mục đích sử dụng . Nhận thức của khách hàng về chất lợng sản phẩm tạo nên giá trị tàI sản của nhãn do những yếu tố sau : Hình thành nên động cơ mua sắm .ảnh hởng đến công tác định vịXác định mức giá cao Liên tởng đối với nhãn : là những gì lu trong tâm trí khách hàng , liên quan đến nhãn hiệu sản phẩ 2.3 Tầm quan trọng của giá trị tài sản nhãnĐối với khách hành : uy tín của nhãn có thể làm tăng hay giảm giá trị của nhãn đối với khách hàng . Chúng có thể giúp họ mô tả xử lý , lu trữ một l-ợng thông tinh nhất định về sản phẩm , tác động đến niềm tin của khách hàng trong quá trình quyết đinh mua ( do kinh nghiệm sử dụng hay thông qua đặc tính của chúng ). Danh tiếng của nhãn hiệu sẽ gia tăng nếu nh nhãn hiệu đó đ-ợc khách hàng tin cậy làm tăng sự thoả mãn nhu cầu của họ .Đối với doanh nghiệp : giá trị tài sản nhãn hiệu càng cao càng đem lại lợi thế cạnh tranh cho công ty vì :Ngời tiêu dùng biết tiếng trung thành cao độ đối với nhãn hiệu nên giá thành giảm hoặc chi phí marketing giảm .Do chất lợng của nhãn cao hơn nên công ty có thể bán với giá cao hơn đối thủ cạnh tranh.Do nhãn có uy tín cao nên giúp công ty gia tăng hiệu quả của chơng trình marketing . Ví dụ nh hoạt động khuyến mãi , khuyến khích khách hàng thởng thức hơng vị mới hoặc sử dụng sản phẩm mới sẽ dễ dàng hơn nếu nhãn hiệu đó đã quen thuộc.Trong cạnh tranh gay gắt về giá cả nhãn hiệu có tác dụng bảo hộ công ty.2.4 Gia tăng sức mạnh của nhãn Một vấn đề liên quan đến giá trị tàI sản nhãn mà doanh nghiệp cần quan tâm , là những nỗ lực nhằm gia tăng sức mạnh nhãn hiệu . ĐIều gì sẽ xảy ra nếu gía trị nhãn hiệu bị giảm sút , liệu doanh nghiệp có phát triển nếu vẫn duy trì một nhãn hiệu không còn đợc khách hàng a chuộng mà khônng có những nỗ lực marketing phù hợp . Việc tăng cờng sức mạnh nhãn hiệu không chỉ giúp duy trì tăng doanh số bán mà còn là cơ sở để gia tăng giá trị tàI sản nhãn , tăng lòng trung thành của khách hàng đối với nhãn , qua đó thổi luồng sinh khí mới cho nhãn . Các cách để gia tăng sức mạnh nhãn Mở rộng nhãn Khuyến khích gia tăng việc sử dụng sản phẩm Tìm kiếm công dụng mới cho sản phẩm Khai thác khúc thị trờng mới Định vị sản phẩm Tăng cờng dịch vụ cho sản phẩm áp dụng kỹ thuật thế hệ mới để sản xuất ra sản phẩm. 3. Các bộ phận cấu thành thơng hiệu 3.1 Tên gọi nhãn hiệuLà phần đọc đợc của nhãn hiệu ví dụ nh bột giặt OMO , bột giặt Tide , bia Hà Nội . Doanh nghiệp có thể tốn rất nhiều tiền để đặt tên thích hợp cho sản phẩm .3.2 Biểu tợng ( Logo) Là bộ phận của nhãn hiệu mà ta có thể nhận biết đợc nhng không đọc đ-ợc . Biểu tợng là tín hiệu mang tính điển hình hoá cao , có quy cách chặt chẽ , cơ động đợc cấu tạo bằng ký hiệu , màu sắc , kiểu chữ đặc thù hoặc hình ảnh có cấu trúc nghiêm ngặt . Ví dụ nh biểu tợng ngôI sao ba cánh của Mercedes benz , biểu tợng quả địa cầu của Toyota , chữ P của công ty Ptrolimex , biểu t-ợng chiếc tô đỏ của Ajinomoto cũng đều quan trọng nh tên gọi của doanh nghiệp , của nhãn hiệu khi xây dựng hình ảnh một sản phẩm . Thậm chí khi một nhãn hiệu đợc xem là yếu biểu tợng có thể quan trong hơn tên gọi .4. Chức năng của nhãn hiệu 4.1 Phân theo phạm vi tác động 4.1.1 Phân biệt hàng hoá Chức năng thứ nhất của nhãn hiệu hàng hoá là chức năng phân biệt các hàng hoá hoặc các dịch vụ của cácsở này với cácsở khác. Ví dụ xà phòng mang nhãn hiệu Omo của công ty liên doanh Unilever khác với xà phòng mang nhãn hiệu Daso của công ty hoá mỹ phẩm Daso-dacco . Do đó nhãn hiệu hàng hóa giúp ngời tiêu dùng dễ dàng lựa chọn khi mua những sản phẩm nhất định hoặc sử dụng những dịch vụ mà họ a thích . 4.1.2 Chỉ dẫn nguồn gốc của hàng hoá dịch vụ Chức năng thứ hai của nhãn hiệu hàng hoá là đề cập đến một sốsở cụ thể cung cấp các sản phẩm dịch vụ trên thị trờng , tức là chỉ dẫn nguồn gốc hàng hoá hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu hàng hoá đợc sử dụng . Ví dụ khi mua sản phẩm bánh đậu xanh mang nhãn hiệu Rồng Vàng hầu hết mọi ngời đều có thể biết sản phẩm đó xuất xứ từ HảI Dơng . 4.1.3 Cho biết mức chất lợng Chính từ hai chắc năng trên đã dẫn đến chức thứ ba của nhãn hiệu hàng hoá là chức năng chỉ dẫn một chức lợng cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu hàng hóa . Ví dụ đã là bánh trung thu mang nhãn hiệu Kinh Đô thì có chất lợng hơn hẳn bánh trung thu mang nhãn hiệu Hữu Nghị4.1.4 Thúc đẩy hoạt động bán hàng hoặc dịch vụ . Chức năng này ngày càng trở nên quan trọng . Nó có khả năng lôI cuốn ngời tiêu dùng , tạo ra sự quan tâm cảm giác tin tởng . 4.2 Phân theo lợi ích của ngời tiêu dùng : Ta có bản sau : Chức năng 4.2.1 Sự nhận biết4.2.2 Tính thực tiễn4.2.3 Sự đảm bảo Lợi ích dành cho ngời tiêu dùng Đợc nhận thấy một cách rõ ràng, lời quảng cáo có nhanh chóng nhận biết những sản phẩm đợc a thích . Cho phép tiết kiệm thời gian sức lực qua việc mua sản phẩm Chắc chắn tìm ra chất lợng tơng tự cho sản phẩm dịch vụ bất kỳ khi nào hay bất kỳ nơI đâu . Đảm bảo việc mua sản phẩm tốt nhất ,thực hiện chức năng tốt nhất đối với một mục đích đặc biệt Khẳng định hình ảnh của chính bạn hay hình ảnh mà bạn giới thiệu cho ngời khác . Hài lòng với sự quen thuộc với nhãn hiệu bạn đã dùng 4.2.4 Nhận xét lạc quan 4.2.5 Cá tính hoá 4.2.6 Tính liên tục 5.2.7 Cảm giác thú vị 4.2.8 Đạo đứcnhiều năm. Sự hài lòng kết hợp với sự hấp dẫn của nhãn hiệu,lòng tin về chúng . Sự hàI lòng kết hợp với tháI độ trách nhiệm của riêng trong mối quan hệ của chúng với xã hhội (sinh thái học ,tcách công dân ,quảng cáo không gây sốc).Lợi ích đối với ngời tiêu dùng đợc thực hiện thông qua 8 chức năng trên của nhãn hiệu .Trong đó 2 chức năng đầu đảm nhiệm chức năng dấu hiệu đợc thừa nhận để giúp cho việc lựa chọn khác nhau thêm thuận tiện tiết kiệm thời gian, 3 chức năng tiếp theôch ngời tiêu dùng biết sản phẩm của họ đang mua có chất lợng bảo đảm, ổn định phù hộp với thị hiếu của họ, 3 chức năng cuối cùng tạo cho khách hàng những ddieeuf thú vị ,chức năng đạo đức cho thấy ngời mua đang đòi hỏi ngày càng nhiều hơn tháI độ có trách nhiệm từ nhãn hiệu họ mua . Càng là nhãn hiệu mạnh thhì chức năng nó cung cấp cho ngời mua càng nhiều.5. Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu 5.1 Quyết định về việc gắn nhãn Việc đặt nhãn hiệu ngày nay đã trở nên phổ biến đến nỗi khó mà có sản phẩm nào không có nhãn hiệu . Muối đợc đóng gói riêng của ngời sản xuất , cam đợc đóng dấu của ngời trồng .Có một số vấn đề đặt ra khi xem xét việc lập nhãn hiệu cho sản phẩm là : tại sao phải đặt hiệu ? Nó có lợi cho ai ? Chi phí đẻ đặt hiệu ? Để xem xét vấn đề này bài viết sẽ hớng vào quan đIểm của các bên liên quan đến việc đặt nhãn hiệu . 5.1.1 Quan đIểm của ngời mua : Một số ngời mua cho rằng việc đặt nhãn hiệumột công cụ để ngời bán tăng giá . Nhng hầu hết ngời mua đều muốn sản phẩm có nhãn hiệu vì nó giúp ngời mua biết đợc phần nào về chất l-ợng , gia tăng hiệu quả của ngời mua , giúp ngời mua nhận biết các sản phẩm mới có thể có ích cho họ. 5.1.2 Quan đIểm của ngời bán : Tại sao ngời bán phảI nghĩ đến việc đặt nhãn hiệu khi biết chắc là nó sẽ làm tăng chi phí : bao bì , dán nhãn , đăng ký bảo hộ ? Thực tế việc đặt nhãn hiệu đêm lại cho ngời bán nhiều ích lợi : giúp họ dễ dàng xử lý các đơn đặt hàng tìm ra các vấn đề nhanh chóng ; đảm bảo sự bảo hộ của pháp luật đối với các đặc đIểm độc đáo của sản phẩm , vốn là thứ dễ bị các đối thủ cạnh tranh bắt chớc ; giúp họ có cơ hội thu hút đợc những khách hàng trung thành có lợi ; giúp ngời bán phân đoạn thị trờng ; những nhãn hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp có đợc hình ảnh tốt trong tâm trí khách hàng . Nếu sản phẩm mang nhãn hiệu của chính doanh nghiệp , nó giúp cho việc quảng cáo chất lợng quy mô doanh nghiệp đó . 5.1.3 Quan đIểm xã hội : xã hội có hai loại ý kiến khác nhau về vấn đề đặt nhã hiệu . - Những ngời ủng hộ việc đặt nhãn cho rằng : việc đặt nhãn hiệu sẽ yêu cầu chất lợng sản phẩm phải cao hơn phù hợp hơn ; thúc đẩy các nhà sản xuất tăng cờng cải tiến , tìm những đặc điểm mới để [...]... gia tăng hiệu quả của các chơng trình marketing Chẳng hạn nh hoạt động khuyến mại nhằm khuyến khích khách hàng thử hơng vị mới hoặc sử dụng sản phẩm mới sẽ dễ dàng hơn nếu nhãn hiệu đó đã quen thuộc II Thực trạng xây dựng thơng hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp Việt Nam 1 Xây dựng thơng hiệu tại thị trờng trong nớc Nhận thức của các doanh nghiệp Việt nam về tầm quan trọng của xây dựng thơng hiệu còn... lĩnh thị trờng 6.2.2 Vai trò của nhãn hiệu trong chiến lợc trong chiến lợc sản phẩm Nhãn hiệu phối hợp với sản phẩm thành công sẽ tạo nên một nhóm khách hàng trung của doanh nghiệp nó sẽ kéo dàI khả năng kinh doanh đối với sản phẩm đó Vai trò chủ yếu của nhãn hiệu đối với chiến lợc sản phẩm là hỗ trợ cho hoạt động sản phẩm Nhờ nó mà doanh nghiệp triển khai thành công sản phẩm trong môI trờng... dặt nhãn hiệu , nhà sản xuất có ba cách lựa chọn về ngời đứng tên nhãn hiệu Sản phẩm có thể đợc tung ra với nhãn hiệu của nhà sản xuất Hoặc nhà sản xuất có thể bán sản phẩm cho một trung gian , ngời này sẽ đặt một nhãn hiệu riêng Hoặc ngời sản xuất có thể để một phần sản lợng mang nhãn hiệu của mình một số khác mang nhãn hiệu của nhà phân phối 5.3 Quyết định chọn tên nhãn hiệu Ngời sản xuất... những nhãn hiệu khác biệt là tiền đề quan trọng để nâng cao hiệu quả của chiến lợc định vị Phần lớn các nhà cung cấp đều muốn sản phẩm của họ đợc thị trờng nhận biết phân biệt đợc nó với các sản phẩm cạnh tranh khác Mục đích của hoạt động định vị là tạo ra sự khác biệt hấp dẫn cho nhãn hiệu của doanh nghiệp Nếu nhãn hiệu sản phẩm của doanh nghiệp đợc nhận thức là khác biệt với các sản phẩm khác... thị hiếu đIều tra nghiên cứu thị trờng , xây dựng một chiến lợc kinh doanh , quảng bá nhãn hiệu bài bản , tìm một chỗ đứng cho nhãn hiệu của mình trên thị trờng hay nói chính xác hơn là cha đầu t tơng xứng cho việc xây dựng thơng hiệu Chính vì vậy nhãn hiệu sản phẩm các doanh nghiệp Việt Nam cha đợc khai thác hiệu quả Họ đâu có thấy đợc rằng một nhãn hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp bán đợc nhiều hàng hơn... 17 1 Xây dựng thơng hiệu tại thị trờng trong nớc 17 2 Xây dựng thơng hiệu trên thị trờng quốc tế 22 Đánh gía chung 24 3.1 Ưu điểm 24 III Một số ý kiến nhằm đẩy nhanh quá trình xây dựng thơng hiệu sản phẩm đối với các doanh nghiệp Việt Nam 25 1 Về phía nhà nớc .25 2 Về phía doanh nghiệp 27 2.1 Xây dựng thơng hiệu 28... đúng đắn Các doanh nghiệp cần phải có một nhận thức đúng đắn về vai trò của thơng hiệu thì việc triển khai xây dựng thơng hiệu mới đợc thành công nh mong muốn III Một số ý kiến nhằm đẩy nhanh quá trình xây dựng thơng hiệu sản phẩm đối với các doanh nghiệp Việt Nam 1 Về phía nhà nớc Thứ nhất, cần hoàn thiện hệ thống luật pháp, các quy định về quyền sở hữu trí tu nói chung, quyền sở hữu thơng hiệu nói... muốn làm ăn lâu dài của doanh nghiệp tạo ra sự tin tởng về sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp 2.3 Bảo vệ thơng hiệu Thứ nhất, doanh nghiệp cần tạo cho thơng hiệu một vỏ bọc pháp lý an toàn trên các thị trờng mà nó xuất hiện Giá trị kỳ vọng của thơng hiệu càng cao thì nguy cơ bị xâm phạm càng lớn, có những doanh nghiệp đã phải chia tay với thơng hiệu của chính mình vì thơng hiệu ấy đã đợc ngời... giao thị phần khi hết hợp đồng chuyển nhợng Thứ ba, để tránh phải đối đầu với các thơng hiệu lớn các doanh nghiệp nên tập trung nghiên cứu thị trờng để thêm vào các thuộc tính vốn có của sản phẩm một vài thuộc tính mới hoặc một vài cải tiến nhỏ nhằm khai há các đoạn thị trờng mới qua đó khuyếch trơng thơng hiệu của mình ngay từ đầu Kết luận Xây dựng nhãn hiệu thành công trên thị trờng là sự nghiệp. .. sản phẩm của bạn trớc sản phẩm mới trớc các đối thủ cạnh trạnh mới Giá trị nhãn hiệu đợc dùng nh một đòn bẩy khi giới thiệu sản phẩm mới 6.2.3 Vai trò của nhãn hiệu trong chiến lợc phân phối Nhãn hiệu sẽ chi phối các kênh phân phối Khi nhãn hiệu thành công trên thị trờng thì hoạt động phân phối của doanh nghiệp cũng trở nên dễ dàng hơn Colgate Palmolive đã từng rất khó khăn khi thuyết phục các . hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam ra sao, giải pháp nào cho việc xây dựng một thơng hiệu mạnh trên thị trờng nên em đã chọn đề tài: Th ơng hiệu sản phẩm. hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp việt nam trên thị trờng va một số giải pháp xây dựngTrong khuôn khổ của đề tài, em xin đợc đề cập tới các vấn đề sau:I.Lý

Ngày đăng: 23/11/2012, 10:51

Hình ảnh liên quan

Khẳng định hình ảnh của chính bạn hay hình ảnh mà bạn giới thiệu cho ngời khác . - Thương hiệu sản phẩm của các Doanh nghiệp VN trên thị trường va Một số Giải pháp xây dựng

h.

ẳng định hình ảnh của chính bạn hay hình ảnh mà bạn giới thiệu cho ngời khác Xem tại trang 8 của tài liệu.

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan