III. Một số ý kiến nhằm đẩy nhanh quá trình xây dựng thơng hiệu sản
2. Về phía doanh nghiệp
2.2. Quảng bá Khuyếch trơng thơng hiệu
Trong thời đại bùng nổ thông tin nh hiện nay doanh nghiệp có thể lựa chọn rất nhiều "kênh" để khuyếch trơng thơng hiệu của mình.
* Quảng cáo trên phơng tiện, thông tin đại chúng: báo chí, đài, truyền hình, Panô, băng rôn,
* Trng bày sản phẩm tại các hội chợ triển lãm, hệ thống siêu thị, đại lý. * Xây dựng mạng lới phân phối sản phẩm và tổ chức chiến dịch khuyến mại.
* Khuyếch trơng thơng hiệu bằng việc tài trợ cho các giải thi đấu, các cuộc thi lớn, bảo trợ cho các tổ chức xây dựng
* Đặc biệt doanh nghiệp có thể sử dụng các trang web trên Internet nh một kênh khuyếch trơng thơng hiệu không có nghĩa là đánh lừa khách hàng. Quảng cáo phải tơng xứng với giá trị thực của sản phẩm và dịch vụ đồng thời phải phù hợp với đặc điểm của thị trờng và khả năng tài chính của doanh nghiệp nếu không sẽ gây ra sự phản cảm của ngời tiêu dùng. Và không chỉ dừng lại ở quảng cáo thơng mại đơn thuần, nhà sản xuất giờ đây còn cần tích cực tham gia vào hoạt động xã hội để khắc ghi thơng hiệu của mình vào tâm trí xã hội với những hình ảnh đẹp hớng tới niềm tin của xã hội.
Khi các thơng hiệu nớc ngoài tập trung đánh giá vào tâm lý sùng ngoại của ngời tiêu dùng nội địa thì các doanh nghiệp Việt Nam cũng nên khai thác
niềm tự hào dân tộc trong mỗi ngời dân Việt Nam. Rất nhiều khán giả truyền hình khi đợc hỏi đã bộc lộ sự hài lòng với các khẩu hiệu "Biti's nâng niu bàn chân Việt", "Vitek VTB tơng lai của nền công nghiệp Việt Nam", "Daso - hãy giặt để tự hào là hàng Việt Nam" Đâu phải ngời tiêu dùng Việt Nam đã hoàn toàn quay lng với hàng nội?
Còn nếu doanh nghiệp muốn vơn tới các thị trờng xa (đặc biệt là thị tr- ờng nớc ngoài" thì việc tạo dựng một thơng hiệu gần gũi với ngời dân địa ph- ơng là vô cùng quan trọng nhng cũng vô cùng khó khăn. Doanh nghiệp không chỉ tham gia các hội chợ triển lãm hoặc quảng cáo trên đài, báo ti vi mà còn cần phải mở văn phòng đại diện để chứng tỏ sự có mặt thờng xuyên của mình ở khu vực này đồng thời chứng tỏ thiện chí muốn làm ăn lâu dài của doanh nghiệp và tạo ra sự tin tởng về sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
