III. Một số ý kiến nhằm đẩy nhanh quá trình xây dựng thơng hiệu sản
1. Về phía nhà nớc
Thứ nhất, cần hoàn thiện hệ thống luật pháp, các quy định về quyền sở hữu trí tu nói chung, quyền sở hữu thơng hiệu nói riêng với các chế tài phù hợp và cụ thể để tạo ra một môi trờng cạnh tranh lành mạnh cho các thơng hiệu trong nớc và nớc ngoài. Bên cạnh đó cần phải sử dụng luật chống bán phá giá, luật chống độc quyền, nh công cụ hỗ trợ để loại trừ khả năng các doanh nghiệp lớn, các Công ty nớc ngoài lợi dụng sức mạnh tài chính để cạnh tranh về giá cả và thông qua đó chèn ép các thơng hiệu khác (thủ đoạn này có thể thấy rõ trong hoạt động quảng bá khuyếch trơng thơng hiệu Coca - cola hồi năm 1997 và thơng hiệu OMO, TIDE hồi tháng 8/2002 của liên doanh Unilever và P & G, lỗ nhng họ vẫn chấp nhận thậm chí đẩy mạnh chiến dịch hạ giá dới hình thức khuyến mãi.
Thứ hai, nới lỏng bảo hộ trong thị trờng quảng cáo - một ngành công ngành nghiệp còn khá mới mẻ, ở Việt Nam khi xoá bỏ đặc quyền cho một Công ty quảng cáo, thị trờng quảng cáo sẽ cạnh tranh mạnh hơn và do đó chất lợng chơng trình quảng cáo không ngừng đợc nâng cao đồng thời các doanh nghiệp sẽ có cơ hội tiết kiệm đợc chi phí quảng cáo, khuyếch trơng thơng hiệu.
Thứ ba, các Hiệp hội ngành nên đứng ra kết nối các doanh nghiệp cùng ngành thông qua đó hợp tác với nhau cùng cạnh tranh quốc tế tránh tình trạng mình cạnh tranh mình, tự triệt để rồi không còn sức vơn ra thị trờng thế giới.
Sự hỗ trợ của các hiệp hội ngành nghề trong việc nghiên cứu lựa chọn hội chợ, tổ chức các hội chợ chuyên ngành tại trung tâm thơng mại lớn, tại các phủ ngành nghề sẽ giúp cho việc tham gia của các doanh nghiệp đạt hiệu quả hơn. Với một thị trờng mà cha có một thơng hiệu nào đáng kể nào của Chè Việt Nam dới thơng hiệu VINATEA sẽ có tác dụng sâu rộng hơn, hiệu quả hơn là khi từng doanh nghiệp đơn thơng độc mã với thơng hiệu của mình.
Thứ t, Chính phủ cần quy hoạch lại doanh mục đầu t, những ngành nào năng suất lao động thấp, giá thành cao, công nghệ lạc hậu thì khuyến khích các nhà đầu t nớc ngoài đầu t, chúng ta chấp nhận gia công để giải quyết công ăn việc làm. Ngợc lại, những ngành nào chúng ta có khả năng bắt kịp với trình độ thế giới Nhà nớc nên tập trung đầu t (nên liên doanh thì phía Việt Nam phải chi phối quá nửa tổng vốn đầu t) để xây dựng thành công thơng hiệu của Việt Nam với sức cạnh tranh tơng đối mạnh ngay từ đầu.
Thứ năm, hớng dẫn và khuyến khích các doanh nghiệp áp dụng các hệ thống quản lý chất lợng (ISO 9000, ISO 14000) vào sản xuất. Bên cạnh đó cần có các thơng hiệu mang tính pháp lý để hợp thức hoá cuộc bình chọn "hàng Việt Nam chất lợng cao" do ngời tiêu dùng bình chọn (vợt ra khỏi khuôn khổ hoạt động của thời báo Sài Gòn tiếp thị) và coi đây là cơ hội tôn vinh hàng Việt Nam tại thị trờng nội địa. Phần thởng dành cho các thơng hiệu đợc bình chọn sẽ là toàn bộ chi phí tham gia hội chợ tại các thị trờng thế giới và khu vực.
Thứ sáu, các đại sứ quan phối hợp với các ban liên lạc Việt kiều tổ chức
các tuầnlễ văn hoá Việt Nam (văn hoá ẩm thực, nghệ thuật gốm sứ ) để mở…
đờng cho các triển lãm "Hàng Việt Nam chất lợng cao" ở nớc ngoài.
Một chiếc bánh Kinh Đô khi nhập khẩu vào Nhật, nhà phần phối thay chiếc vỏ thiếc rực rỡ bằng một chiếc hộp gỗ sang trọng làm cho một sinh viên Việt Nam lầm tởng đó là bánh Nhật nên đã mua về Việt Nam làm quà cho gia đình. Xin đa ra một số ví dụ này để thấy đợc rằng giá trị một sản phẩm khi vợt
ra khỏi biên giới quốc gia đôi khi không chỉ nằm ở giá trị sử dụng mà còn hàm chứa các giá trị văn hoá dân tộc. Đây chính là điểm mấu chốt trong việc xây dựng thơng hiệu cho hàng hoá Việt Nam trên thị trờng quốc tế.
Quyết tâm mở cửa hội nhập với thế giới, chúng ta xác định cần phải có sự chuẩn bị chu đáo, chặt chẽ nhằm tranh thủ tối đa các lợi ích và giảm thiểu rủi ro, thua thiệt. Và trong tất cả những việc cần chuẩn bị cho chiến lợc quảng bá khuyếch trơng thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế là khó khăn và công phu hơn cả. Chúng ta xuất phát sau nên cha thể có đợc những thơng hiệu nổi tiếng và hiện tại các thơng hiệu Việt Nam đang bị trói buộc trong những giới hạn chật hẹp của công nghệ sản xuất, công nghệ quảng cáo. Nhng dẫu có khó khăn chúng ta vãn phải nghiêm túc xây dựng thơng hiệu hàng hoá Việt Nam. Đã qua rồi thời kỳ làm ăn chụt giật, bao cấp, thơng hiệu là bảo đảm bằng vàng cho sự trú chân của một doanh nghiệp trên thơng trờng và của một quốc gia trên thị trờng quốc tế. Và để tháo gỡ từng phần những khó khăn nảy sinh trong cuộc cạnh tranh thơng hiệu gay gắt, liên tục và lâu dài đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ giữa Nhà nớc, các hiệp hội nghề, các Tổng Công ty và của từng doanh nghiệp.