BÀI THẢO LUẬN Đề tài Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể

BÀI THẢO LUẬN Đề tài Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể Trong điều kiện nền kinh tế thị trường hiện nay, với xu hướng mở cửa hội nhập với nền kinh tế thế giới thì các doanh nghiệp hoạt động trong môi trường kinh doanh luôn luôn biến động cùng với nhiều cơ hội và nguy cơ tiềm ẩn với mức độ cạnh tranh khốc liệt. Vì thế, để khẳng định tên tuổi và nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trường, để hình ảnh của doanh nghiệp có thể lưu giữ trong tâm trí khách hàng, quan trọng hơn là nhận được sự tin dùng và trung thành từ phía khách hàng, thúc đẩy quá trình mua hàng trở nên nhanh chóng thì việc áp dụng các chiến lược marketing nói chung và truyền thông thương hiệu nói riêng là vô cùng quan trọng. Truyền thông thương hiệu (Brand Communication) luôn là một phân mảng quan trọng với các doanh nghiệp. Truyền thông thương hiệu nhằm tạo ra các chiến dịch truyền thông sáng tạo gây chú ý người dùng, từ đó xây dựng cảm tình với sản phẩm và thương hiệu. Và một trong những phương tiện truyền thông khá phổ biến hiện nay mà luôn được các doanh nghiệp hướng đến đó là quảng cáo. Sau đây, nhóm 3 xin phép được phân tích tình huống quảng cáo “Baby Shark”của thương hiệu Shopee để làm rõ đề tài “Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể”. Chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu xem họ đã truyền bá và truyền thông thương hiệu của mình như thế nào để có được thành công như ngày hôm nay.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU **************** BÀI THẢO LUẬN Đề tài: Yêu cầu truyền thơng thương hiệu Phân tích tình truyền thông thương hiệu cụ thể Giáo viên hướng dẫn: Khúc Đại Long Nhóm: 03 Lớp: 2120BRMG2011 Hà Nội - 2020 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM STT HỌ VÀ TÊN 19 Võ" Thị' Hương 20 Đậ'6 u Thị' Hươ" ng 21 Nguýe n Khậ3 nh Huýe$ n Nguýe n Thị' Kịm Lận Nguýe n Thị' Thu" ý Lịnh Nguýe n Vậ5 n Lịnh Trị'nh Thị' Phương Lõng 22 23 24 25 26 Vương Thị' Lương 27 Nguýe n Khậ3 nh Lý MÃ SINH VIÊN 19D140093 Chức vụ Thư ký3 18D120139 Thậ" nh vịe6 n 19D260092 Thậ" nh vịe6 n 19D260097 Thậ" nh vịe6 n 19D260031 Thậ" nh vịe6 n 18D130030 Thậ" nh vịe6 n 18D100267 Nhõ3 m trươ: ng Nhiệm vụ Lậ'6 p bịe6 n bậ: n hõ' p nhõ3 m Vịe< t lơ" ị mơ: đậ$ u, ke< t luậ'6 n Lậ" m sơ: lý3thuýe< t Thậm gịậ gịậ: ị qe< t tì"nh hũ< ng Thậm gịậ gịậ: ị qe< t tì"nh hũ< ng Lậ" m slịde Thậm gịậ gịậ: ị qe< t tì"nh hũ< ng Phậ6 n cõ6 ng cõ6ng vịe6' c Tõ9 ng hơ' p ý3 kịe< n Chì:nh sư: ậ vậ"hõậ" n thịe6' n bậ" ị thậ: õ luậ'6 n 19D260032 Thậ" nh vịe6 Thuýe< t trì"nh n 19D260028 Thậ" nh vịe6 Nhậ'6 n xe3 t ưu n nhươ' c địe9 m Đán h giá Trường Đại học Thương Mại CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Đôc lập – Tự – Hạnh phúc Môn: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Cầu Giấy, ngày 02 tháng 04 năm 2021 BIÊN BẢN HỌP NHÓM (Lần 01) Thời gian: Ngày 2/4/2021 Địa điểm: Phòng V602- Đại học Thương Mại Thành viên tham gia: 9/9, gồm có + Võ Thị Hương + Đậu Thị Hường + Nguyễn Khánh Huyền + Nguyễn Thị Kim Lan + Nguyễn Thị Thùy Linh + Nguyễn Văn Linh + Trịnh Thị Phương Long + Vương Thị Lương + Nguyễn Khánh Ly Nội dung họp: - Nhóm trưởng triển khai việc lập dàn ý cho đề cương thảo luận - Các thành viên nhóm tích cực đóng góp ý kiến đưa dàn hồn chỉnh cho nhóm - Nhóm trưởng phân công công việc cụ thể cho thành viên hạn nộp phần công việc người Đánh giá: - Các thành viên tham gia đầy đủ, đóng góp nhiệt tình, tích cực sơi Hà Nội, ngày tháng năm 2021 Nhóm trưởng Thư ký Long Hương Trịnh Thị Phương Long Trường Đại học Thương Mại Võ Thị Hương CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Đôc lập – Tự – Hạnh phúc Môn: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Cầu Giấy, ngày 02 tháng 04 năm 2021 BIÊN BẢN HỌP NHÓM (Lần 02) Thời gian: Ngày 2/4/2021 Địa điểm: Phòng V602- Đại học Thương Mại Thành viên tham gia: 9/9, gồm có + Võ Thị Hương + Đậu Thị Hường + Nguyễn Khánh Huyền + Nguyễn Thị Kim Lan + Nguyễn Thị Thùy Linh + Nguyễn Văn Linh + Trịnh Thị Phương Long + Vương Thị Lương + Nguyễn Khánh Ly Nội dung họp: - Các thành viên nộp lại phần giao, tham gia đóng góp chỉnh sửa thảo luận Nhóm trưởng thống ý kiến cuối Đánh giá: Các thành viên tham gia đầy đủ, đóng góp nhiệt tình, tích cực sơi Hà Nội, ngày tháng năm 2021 Nhóm trưởng Thư ký Long Hương Trịnh Thị Phương Long Võ Thị Hương MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU… CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Truyền thông thương hiệu… a Khái niệm truyền thông thương hiệu… b Vai trò truyền thông thương hiệu… c Các công cụ truyền thông thương hiệu… d Quy trình truyền thơng thương hiệu… 11 1.2 Các yêu cầu truyền thông thương hiệu… 12 CHƯƠNG II: TÌNH HUỐNG 14 2.1 Tóm tắt tình huống… 14 2.2 Giới thiệu thương hiệu… 15 2.3 Phân tích tình huống… 16 CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “BABY SHARK CỦA SHOPEE 22 3.1 Đánh giá chiến dịch… 22 3.2 Nhận xét chung… 24 KẾT LUẬN… 26 LỜI CẢM ƠN… 27 LỜI MỞ ĐẦU Trong điều kiện kinh tế thị trường nay, với xu hướng mở cửa hội nhập với kinh tế giới doanh nghiệp hoạt động môi trường kinh doanh luôn biến động với nhiều hội nguy tiềm ẩn với mức độ cạnh tranh khốc liệt Vì thế, để khẳng định tên tuổi nâng cao vị doanh nghiệp thị trường, để hình ảnh doanh nghiệp lưu giữ tâm trí khách hàng, quan trọng nhận tin dùng trung thành từ phía khách hàng, thúc đẩy q trình mua hàng trở nên nhanh chóng việc áp dụng chiến lược marketing nói chung truyền thơng thương hiệu nói riêng vô quan trọng Truyền thông thương hiệu (Brand Communication) phân mảng quan trọng với doanh nghiệp Truyền thông thương hiệu nhằm tạo chiến dịch truyền thông sáng tạo gây ý người dùng, từ xây dựng cảm tình với sản phẩm thương hiệu Và phương tiện truyền thông phổ biến mà doanh nghiệp hướng đến quảng cáo Sau đây, nhóm xin phép phân tích tình quảng cáo “Baby Shark”của thương hiệu Shopee để làm rõ đề tài “Yêu cầu truyền thông thương hiệu Phân tích tình truyền thơng thương hiệu cụ thể” Chúng ta tìm hiểu xem họ truyền bá truyền thơng thương hiệu để có thành cơng ngày hôm CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Truyền thông thương hiệu a Khái niệm truyền thông thương hiệu Truyền thơng đươ' c hịe9 u lậ" quậ3 trì"nh chịậ se: thõ6 ng tịn, lậ" mõ6' t kịe9 u tương tậ3 c xậ" hõ6' ị, trõng đõ3 cõ3 ì3t nhậ< t tậ3 c nhậ6 n tương tậ3 c lậ n nhậu, chịậ se: cậ3 c quý tậ< c vậ" tì3n hịe6' u chung Truyền thơng thương hiệu (Brậnd Cõmmunịcậtịõn) lậ" quậ3 trì"nh tương tậ3 c vậ" chịậ se: thõ6 ng tịn ve$ thương hịe6' u gịư" ậ dõậnh nghịe6' p vậ" ngươ" ị tịe6 u du" ng, cõ6' ng đõ$ ng b Vai trị truyền thơng thương hiệu - Lậ" hõậ' t đõ6' ng khõ6 ng the9 thịe< u đe9 xậ6 ý dư' ng thương hịe6' u cu: ậ dõậnh nghịe6' p vậ"phậ3 t trịe9 n dõậnh nghịe6' p - Gịậ tậ5 ng nhậ'6 n thư3 c ve$ thương hịe6' u trõng cõ6' ng đõ$ ng, tư" đõ3 thu3 c đậ9 ý quậ3 trì"nh muậ cu: ậ ngơ" ị tịe6 u du" ng gõ3 p phậ$ n thu3 c đậ9 ý tậ5 ng trươ: ng vậ" phậ3 t trịe9 n - Tậ' õ dư' ng hì"nh ậ: nh thuơng hịe6' u be$ n vư" ng trõng nhõ3 m khậ3 ch hậ" ng mu' c tịe6 u vậ" cõ6' ng đõ$ ng, nậ6 ng cậõ nậ5 ng lư' c cậ' nh trậnh c Các công cụ truyền thông thương hiệu ● Quảng cáo Quậ: ng cậ3 õ lậ" vịe6' c sư: du' ng cậ3 c phương tịe6' n nhậDm gịơ3 ị thịe6' u đe