Bài giảng quản trị thương hiệu chương 5 lâm hồng phong, MBA

... 11-Jun-14 45 Quản lý giá trị thương hiệu - Giữ gìn sắc cốt lõi thương hiệu - Tăng cường sức sống cho thương hiệu Ý nghĩa thương hiệu Đổi thương hiệo - Bảo vệ nguồn tạo giá trị thương hiệu - Khủng ... bảo vệ cho thương hiệu • • • • 11-Jun-14 Mở rộng thương hiệu gì? Lợi ích mở rộng thương hiệu? Những lưu ý mở rộng thương hiệu? Lợi ích đa thương hiệ...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... chuyển tải ý nghĩa thương hiệu, thể tầm nhìn thương hiệu, lời hứa thương hiệu hay đơn giản mô tả hay giới thiệu với người tiêu dùng thương hiệu CÁC THÀNH PHẦN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU KHÁC (TT) “The ... vị thương hiệu • Lựa chọn điểm tương đồng, điểm khác biệt • Viết tuyên ngôn định vị CHƯƠNG TẠO DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁC NGUỒN TẠO RA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Sự lựa chọn ban đầu...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... quát thương hiệu/ nhãn hiệu/ sản phẩm  Xây dựng thương hiệu  Giá trị thương hiệu  Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu  Định vị thương hiệu  Truyền thông thương hiệu 11 -Jun -14  Quản lý thương ... lợi ích tâm lý 11 -Jun -14 Biểu tượng Quan hệ Thương hiệu - khách hàng Các lợi ích cảm xúc Nhãn hiệu = Thương hiệu? 11 -Jun -14 Nhãn hiệu = Thư...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 13:14

... hình thương hiệu  loại thương hiệu      Thương hiệu cá biệt Thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể Thương hiệu quốc gia mô hình thương hiệu    Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương ... với thương hiệu tập thể Gắn với thương hiệu quốc gia Thương hiệu cá biệt không liên hệ với thương hiệu gia đình hay tên doanh nghiệp 1.6 CÁC...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:52

... KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU ... KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU  Xây dựng thương hiệu cần kèm với bảo vệ thương hiệu  Phương pháp bảo...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:47

... kiện tiên đảm bảo cho thành công chương trình tiếp thị marketing tạo dựng giá trị thương hiệu  Chất lượng sản phẩm thương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ Thương hiệu phát triển sở chất lượng cao ... biết đến thương hiệu  Xây dựng hình ảnh thương hiệu  Tạo ưa thích thương hiệu thúc đẩy hành động mua hàng 1.17 CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP - Chiến lược truyền thông Qu...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:49

... cần xâm nhập Quyết định chương trình marketing Thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Thương hiệu toàn cầu điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu 1.2 THƯƠNG HIỆU THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG ... phẩm, chi phí quảng bá THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU Asia Pacific: 10 The America: 52 Europe & Africa: 38 THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU NHỮNG ĐIỀU KIỆN THUẬN LỢI CHO THƯƠNG...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:46

... CỦA THƯƠNG HIỆU Giá trị kinh tế số thương hiệu hàng đầu giới CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 10 0 thương hiệu giá trị lớn toàn cầu 2 011 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Khái niệm quản trị thương hiệu Quản trị thương ... (chiều) thương hiệu 1. 3 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự đa dạng thương hiệu 1. 4 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian 1....

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:52

... thay đổi quảng cáo nhanh chóng thay đổi vị trí định vị thương hiệu nhiều lần 1 .27 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang ... Value) • Nhận biết thương hiệu • Liên tưởng thương hiệu • Chất lượng cảm nhận • Trung thành thương hiệu 1 .28 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3 .2 Nhận biết thương hiệ...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:52

... tổ chức doanh nghiệp thời kỳ Thursday, June 03, 2010 CHUONG5-QUAN TRI NGUON NHAN LUC Hoạch đònh nguồn tài nguyên nhân lực (t.t) Tiến trình gồm có ba bước: - Kế hoạch kinh doanh doanh nghiệp sở ... CHUONG5-QUAN TRI NGUON NHAN LUC 21 Những nội dung tiêu chuẩn công việc (tt) - Tuổi đời - Sức khoẻ - Ngoại hình - Năng khiếu đặc biệt yêu cầu đặc biệt ghi tốc ký, đánh máy...

Ngày tải lên: 09/03/2013, 17:01

... mục thương hiệu (Brand portfolio) Thương hiệu Thương hiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu ... quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu xây dựng kế hoạch truyền thơng thương hiệu Quản lý cấu danh mục thương hiệu Hoạch...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu 10/20/13 Xác định giá trị tài sản thương hi...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 10:15

... vụ quản trị nhu cầu tiếp tục đào tạo, nâng cao lực quản trị nhân viên, nhà quản trị cấp cấp 26 IV- Khái niệm trình đào tạo nâng cao lực quản trị 4.3 Yêu cầu phát triển lực quản trị cấp quản trị ... việc 5. 2- Đào tạo nơi làm việc 5. 2.1- Phương pháp nghiên cứu tình 5. 2.2- Trò chơi quản trị 5. 2.3- Phương pháp hội thảo 5. 2.4- Chương trình liên hệ với trường...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 10:15

... thƣờng nhà quản lý cấp cao 1.3 Bản chất quản trị thương hiệu 1.3.1 Quản trị thương hiệu quản trị marketing Có hai quan điểm quản trị thƣơng hiệu Quan điểm thứ cho quản trị thƣơng hiệu lĩnh vực ... hình ảnh thƣơng hiệu  Quản trị phát triển thƣơng hiệu  Đăng ký bảo vệ thƣơng hiệu mặt pháp lý Quản trị thương hiệu CHƢƠNG TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU 2....

Ngày tải lên: 01/12/2013, 21:55