Bài giảng quản trị thương hiệu chương 4 ths đặng đình trạm

... kiện tiên đảm bảo cho thành công chương trình tiếp thị marketing tạo dựng giá trị thương hiệu  Chất lượng sản phẩm thương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ Thương hiệu phát triển sở chất lượng cao ... biết đến thương hiệu  Xây dựng hình ảnh thương hiệu  Tạo ưa thích thương hiệu thúc đẩy hành động mua hàng 1.17 CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP - Chiến lược truyền thông Qu...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:49

... KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU ... KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU  Xây dựng thương hiệu cần kèm với bảo vệ thương hiệu  Phương pháp bảo...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:47

... cần xâm nhập Quyết định chương trình marketing Thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Thương hiệu toàn cầu điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu 1.2 THƯƠNG HIỆU THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG ... phẩm, chi phí quảng bá THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU Asia Pacific: 10 The America: 52 Europe & Africa: 38 THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU NHỮNG ĐIỀU KIỆN THUẬN LỢI CHO THƯƠNG...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:46

... CỦA THƯƠNG HIỆU Giá trị kinh tế số thương hiệu hàng đầu giới CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 10 0 thương hiệu giá trị lớn toàn cầu 2 011 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Khái niệm quản trị thương hiệu Quản trị thương ... (chiều) thương hiệu 1. 3 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự đa dạng thương hiệu 1. 4 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian 1....

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:52

... thay đổi quảng cáo nhanh chóng thay đổi vị trí định vị thương hiệu nhiều lần 1 .27 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang ... Value) • Nhận biết thương hiệu • Liên tưởng thương hiệu • Chất lượng cảm nhận • Trung thành thương hiệu 1 .28 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3 .2 Nhận biết thương hiệ...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:52

... hình thương hiệu  loại thương hiệu      Thương hiệu cá biệt Thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể Thương hiệu quốc gia mô hình thương hiệu    Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương ... với thương hiệu tập thể Gắn với thương hiệu quốc gia Thương hiệu cá biệt không liên hệ với thương hiệu gia đình hay tên doanh nghiệp 1.6 CÁC...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:52

... mục tiêu 14 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu 4. 1 Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (Brand Positioning) ... Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 4. 1 Khái niệm định vị thương hiệu 4. 2 Các bước định vị thương hiệu 4. 2.1 Xác định...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... thương hiệu 15 6. 3.5 Nhận thức thương hiệu 15 6. 3 .6 Nghĩ tới yếu tố quốc tế từ ban đầu 16 Page 6. 3.7 Chiến dịch phát triển thương hiệu 16 Ths Đặng Đình Trạm ... Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 6. 1 Các chiến lược phát triển thương hiệu 6. 1.1 Chiến lược thương hiệu sản phẩm ... tượng...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... Page 11. 6 Chuyển đổi thương hiệu từ nước sang nước khác 11 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11. 1 Thương hiệu – Xâm ...  Tốc độ mở rộng hợp Ths Đặng Đình Trạm Page  https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11. 3 Từ thương h...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 1. 1 Thương hiệu gì? 1. 1 .1 Lịch sử đời thương hiệu 1. 1.2 Nghĩa đen thương hiệu 1. 1.3 Thương ... xứ sản Thương hiệu khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu nhà Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệ...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2. 1 Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) 2. 2 Các thành phần tài sản thương hiệu 2. 2.1 Nhận biết thương ... thương hiệu 2. 2 .2 Nhận thức giá trị thương hiệu (giá trị cảm nhận) 2. 2.3 Liên tưởng qua thương hiệu 10 2. 2.4 Trung thành với thương hiệu 12 2.3 Lợi ích...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... thương hiệu bao gói sản phẩm Các dạng biển hiệu Ths Đặng Đình Trạm Page  (4) Dấu hiệu nhận biết thương hiệu biển hiệu https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Biển hiệu ... 5. 3.6 Bao bì sản phẩm Page 5. 4 Kết hợp yếu tố thương hiệu Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... nghiệp Page 7. 3.4 Sự tín nhiệm doanh nghiệp 10 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp 7. 1 Khái niệm hình ... thông quảng cáo, sản phẩm Barich Kotler xác định loạt yếu tố định cụ thể tới hình ảnh doanh nghiệp qua Page Hình 7. 1 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Q...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... khách hàng Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Nhận diện thương hiệu 3. 3 Nhận diện thương hiệu hình ảnh thương hiệu Cơ cấu nhận diện thương hiệu bao ... Quản trị thương hiệu Nhận diện thương hiệu NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 3. 1 Định nghĩa nhận diện thương hiệu 3. 2 Cấu trúc nhận diện thương hiệu...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:57

... định chương trình quảng bá thương hiệu Vì vậy, khái niệm thông tin tích hợp IMC (intergrated marketing communication) đời Ths Đặng Đình Trạm 10 cụ để quảng bá thương hiệu hiệu marketing tài Để ... động”, tài trợ cho chương trình ca nhạc sôi động ca sĩ lừng Page 12 danh, không đem lại thành công cho thương hiệu Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/sit...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:57