Việt Nam cha gây dựng đợc một hình ảnh ấn tợng trên thị trờng quốc tế. Theo ý kiến của một Giám đốc ngời nớc ngoài của một khu công nghiệp hoạt động tơng đối thành công thì Việt Nam gặp trục trặc ở khâu quan hệ với công
chúng.[17]ở các nớc Phơng Tây, cái tên Việt Nam vẫn gợi nhiều liên tởng đến chiến tranh và thông điệp Việt Nam là một đất nớc hoà bình đang trên con đ- ờng phát triển vẫn cha trở nên quen thuộc và nhiều nơi trên thế giới các nhà đầu t tiềm năng Châu Âu và Châu Mỹ đặc biệt còn một nhận thức mới về Việt Nam. Mặc dù ngành Du lịch đã tơng đối thành công trong việc truyền tải
thông điệp này đến với thế giới thì giới đầu t dờng nh vẫn cha tiếp nhận đợc nó. Trong cuộc điều tra chất lợng hoạt động xúc tiến đầu t tại Việt Nam của Bộ Kế hoạch và Đầu t, 45% các nhà đầu t đợc hỏi ý kiến trong cuộc điều tra này có đợc hiểu biết ở mức tơng đối về Việt Nam còn 20% thì hiểu biết rất ít. [17] Mặc dầu vậy, ở thời điểm hiện tại, Việt Nam vẫn cha có đợc một chiến lợc đủ mạnh mẽ để tạo dựng đợc một hình ảnh ấn tợng trớc giới đầu t quốc tế.
Tuy vậy từ sau sự kiện khủng bố nớc Mỹ xảy ra vào tháng 11/2001, giới đầu t đã bắt đầu quan tâm đến Việt Nam và coi đây là một trong những điểm đầu t an toàn với u điểm là sự ổn định về chính trị và tốc độ tăng trởng nhanh. Đây là thời điểm thuận lợi để chúng ta tích cực xúc tiến các hoạt động tạo dựng hình ảnh