- Phó giám đốc phụ trách công tác kinh doanh
3.2.1.Môi trường vĩ mô
HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM NƢỚC GIẶT JANA CỦA XÍ NGHIỆP XĂNG DẦU QUẢNG NINH
3.2.1.Môi trường vĩ mô
Môi trƣờng kinh tế
Tình hình kinh tế của Việt Nam qua một thời gian khó khăn khiến cho viêc tiêu dùng của người dân cũng có chút thay đổi khi họ kĩ tính hơn trong việc lựa chọn các sản phẩm tiêu dùng đồng thời thời buổi hiện đại, thời gian hạn hẹp do nhiều công việc
bận rộn người tiêu dùng cũng đòi hỏi sản phẩm tiện dụng giúp tiết kiệm thời gian, chi phí nhưng hiệu quả cao.
Đây là yếu tố tác động đến khả năng tiêu dùng của khách hàng và nó thúc đẩy nước giặt Jana thay đổi, cải tiến để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng: tiện dụng, chất lượng và tính thẩm mĩ như thành phần tẩy trắng an toàn với môi trường, chất liệu vải và da tay, hương thơm ngàn hoa, đa dạng trong mẫu mã, trọng lượng sản phẩm.
Thị trường giặt tẩy nói chung và thị trường sản phẩm nước giặt nói riêng hiện nay của Việt Nam tương đối cạnh tranh và nhiều tiềm năng phát triển là cơ hội đồng thời thách thức đối với doanh nghiệp khi kinh doanh.
Môi trƣờng công nghệ - kĩ thuật
Là yếu tố giúp cho công ty sản xuất được các sản phẩm có công nghệ cao, tăng tính cạnh tranh và thu hút người tiêu dùng, đặc biệt khi nước giặt Jana lại được sản xuất theo công nghệ và dây chuyền của Nhật Bản – một đất nước nổi tiếng về công nghệ tiên tiến vận dụng trong sản xuất.
Bên cạnh đó cùng với sự phát triển mạnh mẽ trong truyền thông cũng giúp cho việc quảng bá sản phẩm với người tiêu dùng được đa dạng, gần gũi và hiệu quả hơn, góp phần trong việc quảng bá thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp.
Môi trƣờng nhân khẩu học
Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ và phổ biến mô hình gia đình mở rộng (gồm cả ông bà, cô chú, v.v...) tạo nhiều cơ hội cho nước giặt Jana vì đây chính là khách hàng mục tiêu của sản phẩm.
Trình độ dân trí của Việt Nam tương đối cao, nhất là ở thành thị nên người tiêu dùng hiện nay khá kĩ càng và có hiểu biết trong đánh giá và lựa chọn tiêu dùng các sản phẩm dùng cho gia đình sao cho hiệu quả kinh tế cao nhất có thể.
Môi trƣờng tự nhiên
Môi trường tự nhiên ngày càng bị ô nhiễm bởi các hóa chất do con người tạo ra và thải vào tự nhiên. Để tránh và giảm bớt tình trạng ô nhiễm đòi hỏi sản phẩm giặt tẩy phải ngày càng thân thiện với thiên nhiên, không làm ô nhiễm môi trường. Điều này cũng là mục tiêu khi sản xuất sản phẩm Jana.
Đối với sản phẩm giặt tẩy thì nguồn nước là yếu tố quan trọng khi nghiên cứu, phát triển sản phẩm cho phù hợp để bảo vệ môi trường cũng như ảnh hưởng đến tính hiệu quả khi dùng sản phẩm vì nguồn nước ở mỗi vùng miền địa lí sẽ có đôi chút khác biệt.
46
Môi trƣờng văn hóa
Với khí hậu nóng ẩm nên trang phục rất nhanh bị bẩn do mồ hôi và dễ gây mùi nên phụ nữ Việt Nam hằng ngày phải giặt khối lượng quần áo lớn. Người Việt Nam đã có thói quen sử dụng bột giặt từ rất lâu với nhiều thương hiệu cả của Việt Nam và nước ngoại. Khái niệm nước giặt mới chỉ xuất hiện vài năm trở lại đây nhưng được sử dụng nhiều nhất là OMO và mới đây là Ariel nên còn nhiều hộ gia đình vẫn sử dụng bột giặt truyền thống.
Môi trƣờng chính trị, pháp luật
Việt Nam là một nước có nền chính trị ổn định, Nhà nước khuyến khích mọi thành phần kinh tế phát triển trong môi trường cạnh tranh bình đằng, lành mạnh và bảo vệ quyền lợi hợp pháp giữa các bên.
Hiện nay nước ta thực hiện chính sách mở cửa thị trường do đó tạo điều kiện để người tiêu dùng được tiếp cận nhiều loại sản phẩm tốt, mang lại lợi ích cao nên tính cạnh tranh của thị trường ngày một khốc liệt hơn.