8. Cấu trúc luận văn
2.2.2 Thiết kế và trình bày tạp chí
Thiết kế là thể hiện ý tưởng một nội dung nào đó bằng hình thức, trong đó có việc tổ chức sắp xếp, liên kết các yếu tố nội dung lại thành một tổng thể hữu cơ mà mối quan hệ giữa nội dung và hình thức thể hiện là yếu tố quyết định đối tượng thiết kế. Trình bày là sử dụng các công cụ, phương tiện, nguyên liệu, nguyên tắc trang trí để sắp đặt các ý tưởng thiết kế về mặt hình thức. [15, tr.132] Thiết kế và trình bày tạp chí hiện đại đòi hỏi phải thỏa mãn được các tiêu chí đơn giản, hiện đại, thẩm mỹ, không đơn điệu. Thiết kế và trình bày đóng vai trò quan trọng đối với mỗi một tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện. Trước hết, thiết kế và trình bày tạo nên bộ mặt ấn tượng, hấp dẫn cho mỗi tạp chí, mà ở đó mục đích, nhiệm vụ thông tin của tạp chí được thể hiện đầy đủ, trọn vẹn. Mặt khác, nếu tạp chí được trình bày đẹp, hợp lý công chúng sẽ tiếp nhận thông tin chính xác, dễ dàng. Hơn nữa, một tạp
chí có hình thức đẹp, nội dung tốt sẽ thu hút sự quan tâm, đón nhận của công chúng, góp phần tăng lượng phát hành. Chính vì vậy, trong mỗi tòa soạn tạp chí, đội ngũ thiết kế trình bày có vai trò quan trọng như đội ngũ phóng viên, biên tập viên. Đối với tạp chí Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam, phần thiết kế và trình bày có những đặc điểm nổi bật sau đây:
Trong thiết kế và trình bày, cả hai tạp chí đều sử dụng một lượng hình ảnh lớn, chiếm tới gần 70% diện tích mặt báo, kèm theo đó là các hình họa, biểu đồ, bảng biểu… Thêm vào đó, các hình ảnh, tranh biếm hóa, đồ thị… và chữ viết được trình bày linh hoạt theo những mô hình khác nhau (bao gồm cả mô hình truyền thống và mô hình hiện đại), và được áp dụng lâu dài qua nhiều số tạp chí. Ngoài ra, cách thiết kế các mô hình trình bày trên tạp chí được học hỏi khá nhiều từ nguồn tạp chí nước ngoài như Evo, TopGear, Car and Driver Phong cách thiết kế thường theo kiểu tự do, tùy thuộc vào khả năng sáng tạo của người thiết kế, không lệ thuộc vào bất cứ một nguyên tắc áp đặt nào. Mặt khác, việc tạo phong cách riêng trong thiết kế cũng được nâng lên thành một yêu cầu khắt khe riêng, không chỉ phong cách tác giả, mà còn phong cách của chuyên trang, chuyên mục…, và thậm chí là phong cách cho cả các bảng số liệu… Cuối cùng, do đặc thù của một tạp chí chuyên biệt về phương tiện, Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam ưu chuộng sử dụng hình ảnh khổ lớn trong thiết kế và trình bày tạp chí. Trong các bài viết, hình ảnh khổ lớn luôn chiếm vị trí trung tâm và đóng vai trò quan trọng, xuyên suốt. Tuy nhiên, ở hai tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện Việt Nam, thường xuyên có sự lặp lại theo lối mòn trong cách thức trình bày một nội dung, chưa có sự sáng tạo và đầu tư nhiều. Thậm chí, trong các bài viết phân tích, bình luận về thị trường xe, các biểu đồ chỉ cần được điều chỉnh số liệu, phần còn lại vẫn giữ nguyên.
2.2.2.1 Cách thức tạo dấu ấn riêng cho tạp chí
a. Trình bày bìa tạp chí
Các tạp chí giải trí – chỉ dẫn có tính đặc thù về hình thức là phân định rõ phần bìa và phần ruột, do đó bìa tạp chí là yếu tố quan trọng nhất thu hút sự chú ý đầu tiên của công chúng. Trang bìa của Autonet,TopGear và Evo đều sử dụng bài đinh làm hình ảnh chủ đạo. Trong khi Ô tô – xe máy Việt Nam và Car and Driver
là mô hình thiết kế theo phong cách hiện đại, phù hợp với các tạp chí giải trí – chỉ dẫn và phù hợp với trình độ nhận thức thẩm mỹ của công chúng hiện nay. (Hình ảnh 1.3, Phụ lục tr.48)
b. Tên tạp chí (Mangchette)
Tên tạp chí luôn đòi hỏi phải được thiết kế đẹp, chuẩn xác, được đăng ký với cơ quan cấp phép và được duy trì lâu dài về cả nội dung và hình thức. Tên tạp chí đóng vai trò quan trọng với sự sống còn của tạp chí, và tạo nên thương hiệu riêng cho mỗi tạp chí. Tên tạp chí luôn được đặt ở vị trí trang trọng đầu tiên, là nơi độc giả dễ nhận diện nhất.
Tên tạp chí Autonet được thiết kế có nét tương đồng với TopGear và Evo, với ba màu chính là đỏ và đen, trắng. Tên tạp chí này được Autonet sử dụng suốt trong 3 năm qua và không có sự thay đổi nào.
Tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam thiết kế tên tạp chí theo phong cách riêng và đặc biệt tạp chí cũng xây dựng một lô – gô sử dụng xuyên suốt không chỉ ở tên bìa tạp chí mà còn ở phần nội dung bên trong. Điều này gần giống với cách thiết kế, trình bày tạp chí của tờ Car and Driver
c. Biểu tượng đặc trưng cho các chuyên trang, chuyên mục
Biểu tượng đặc trưng cho các chuyên trang, chuyên mục chính là xây dựng “thương hiệu” riêng cho mỗi một tạp chí. Biểu tượng được hiểu là sự biểu hiện cô
đọng một nội dung, vấn đề, lĩnh vực nào đó thông qua hình vẽ hoặc chữ viết hoặc có thể kết hợp cả yếu tố hình vẽ và chữ viết. Biểu tượng cho các chuyên trang, chuyên mục cần được sử dụng ổn định và lâu dài.
Các tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện của nước ngoài xây dựng hệ thống biểu tượng riêng cho chuyên trang, chuyên mục ấn tượng và độc đáo, hình thành nên tên tuổi riêng của từng tạp chí. Chẳng hạn như tạp chí Evo có các biểu tượng chuyên trang như:
Các biểu tƣợng chuyên trang của tạp chí Evo
TopGear cũng chú trọng phần biểu tượng chuyên trang, chuyên mục, nhưng thay vì dùng hình ảnh, tạp chí thiên về chữ viết:
Các biểu tƣợng chuyên trang của tạp chí TopGear
Ngay từ những số đầu tiên Autonet đã quan tâm đến việc thiết kế các biểu tượng cho hệ thống chuyên trang, chuyên mục của mình. Mỗi chuyên trang đều được thiết kế một biểu tượng riêng với hình ảnh kèm chữ viết mang đặc trưng nội dung của chính chuyên trang đó:
Hệ thống biểu tượng dành cho chuyên trang, chuyên mục trên tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam cũng khá hoàn thiện. Biểu tượng chuyên mục được đặt ở vị trí đầu trang báo, còn biểu tượng chuyên trang được đặt ở vị trí cuối trang. Trong mỗi biểu tượng đều sử dụng lô – gô đặc thù của tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam:
Biểu tƣợng 2 chuyên mục Tin trong nƣớc và Tin thế giới của chuyên trang Tin tức (tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam)
Biểu tƣợng của các chuyên trang trên tạp chí Ô tô – xe máy VN
Biểu tƣợng chuyên trang Hỏi – đáp trên tạp chí Ô tô – xe máy VN
d. Các biểu tượng đặc trưng khác
Đối với các chuyên đề hay các bài viết mang tính chất quan trọng, các tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện cũng xây dựng biểu tượng riêng nhằm tạo nên phong cách độc đáo, đồng thời tạo sự chú ý từ công chúng.
Chẳng hạn đối với chuyên đề về bình chọn Xe của năm (Car of the year), các tạp chí Evo, TopGear và Autonet, hay Xe bán chạy 2009 của tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam đều sử dụng biểu tượng riêng của mình. Những biểu tượng này được sử dụng ổn định, lâu dài, tạo nên thương hiệu riêng cho tạp chí:
Biểu tƣợng cho chuyên đề Xe của năm 2009 trên Autonet và chuyên đề Xe
bán chạy 2009 trên Ô tô – xe máy Việt Nam
Biểu tƣợng Xe của năm trên Evo
Hay như các bài viết về chuyên đề xe cổ cũng có biểu tượng độc đáo riêng, tạo hứng thú với độc giả:
Biểu tƣợng cho Xe cổ triệu đô trên Ô tô xe máy Việt Nam và Xe cổ bất tử trên Autonet
Ngoài ra, cả hai tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện của Việt Nam còn sử dụng biểu tượng trong nhiều trường hợp khác như:
- Tên tác giả:
Chuyên đề hồi ức 100 năm trên tạp chí Autonet luôn được mở đầu bằng hình ảnh bên.
2.2.2.2 Sắp xếp và trình bày nội dung tạp chí
a. Cách thức sắp xếp nội dung tạp chí
Các tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện ở Việt Nam học được cách thức sắp xếp nội dung tạp chí một cách đơn giản, khoa học, hợp lý từ các tạp chí cùng loại nước ngoài. Chính vì vậy, có khá nhiều nét tương đồng trong cách thức sắp xếp chuyên trang, chuyên mục của Autonet, Ô tô – xe máy Việt Nam với
TopGear, Evo và Car and Driver.
Qua các sơ đồ sắp xếp nội dung trên của các tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện, có thể nhận thấy hầu hết các tạp chí đều đi theo cùng một nguyên tắc sắp xếp về mặt nội dung. Trong đó, những chuyên trang quan trọng nhất được sắp xếp vào phần giữa, các chuyên trang mang tính chất tư vấn, tham khảo được đặt ở phần cuối của tạp chí, các nội dung mang tính giải trí, mở rộng hoặc phụ trợ được đặt xen kẽ với các chuyên trang chính. Ngoài ra, đáng chú ý là các chuyên trang hay chuyên mục cũng được thay đổi tên gọi hoặc không còn được sử dụng theo thời gian, nhằm phù hợp hơn với thị hiếu công chúng. Chẳng hạn chuyên trang The boys
trên TopGear được đổi tên từ chuyên trang Faces, hay chuyên trang Theo bánh xe quay bị loại bỏ trên tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam. (Sơ đồ 2.33. Phụ lục tr.42)
b. Cách thức trình bày nội dung
Đối với phần giới thiệu nội dung, cách thức trình bày của tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam tương tự như tạp chí Car and Driver. Đó là cách giới thiệu theo kiểu dàn trải lần lượt các bài quan trọng trong tạp chí theo tuần tự. (Hình ảnh 1.4, Phụ lục tr.48).Trong khi đó, tạp chí Autonet lại sử dụng cách trình bày phần mục lục nội dung giống với tạp chí TopGear và Evo. Cách thức trình bày này chia mục lục nội dung thành 2 phần chính. (Hình ảnh 1.5, Phụ lục tr.49, tr.50)
Evo Car and Driver
Mục lục nội dung
Đối với phần thư gửi độc giả, cách thức trình bày cũng được tạp chí Autonet học hỏi nhiều từ các tạp chí nước ngoài (Hình ảnh 1.6, Phụ lục tr.51)
Đối với chuyên trang về nội dung tin tức, cả Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam đều sử dụng mô hình truyền thống khi trình bày. Mô hình này phân bố nội dung dựa vào tâm lý tiếp nhận theo góc quét của thị giác người đọc bằng quy luật thuận chiều từ trái sang phải, từ trên xuống dưới. Trong một nhiều trường hợp khác, hai tạp chí Việt Nam sử dụng cách thức trình bày chuyên trang tin tức của mình theo mô hình chính – phụ như các tạp chí nước ngoài. Với phần tin chính nằm ở phần trung tâm, còn những tin ít quan trọng hơn nằm ở các vị trí phụ. (Hình ảnh 1.7, Phụ lục tr.51-52)
Đối với các chuyên trang chính, cách trình bày của tạp chí Autonet khá giống với tạp chí TopGear và Evo. Đó là cách thức trình bày theo hai lớp:
- Lớp thứ nhất: lớp mở đầu cho chuyên trang, gồm tên chuyên trang + hình ảnh của bài “đinh” thuộc chuyên trang.
- Lớp thứ hai: các bài viết nằm trong chuyên trang. Đến lượt các bài viết này cũng được trình bày theo hai lớp khác:
+ Lớp 1: hình ảnh + tên bài + Lớp 2: nội dung bài viết
Đối với các bài viết bình luận, các tạp chí nước ngoài cũng như Việt Nam sử dụng cách thức trình bày truyền thống, đơn giản (Hình ảnh 1.8, Phụ lục tr.53)
Đối với các bài viết trong chuyên trang Autonet Collection, cách thức trình bày tương tự như chuyên trang Gear của TopGear, hoặc chuyên mục Essentials
(Planet Evo), đều theo mô hình sau (Hình ảnh 1.9, Phụ lục tr.54)
Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, các tạp chí nước ngoài lại “giúp” các nhà thiết kế Việt Nam khá nhiều “ý tưởng”. Do đó, có nhiều sự giống nhau đến bất ngờ giữa các tạp chí Việt Nam và tạp chí nước ngoài. (Hình ảnh 2.0, Phụ lục tr.55; Hình ảnh 2.1 Phụ lục tr.54; Hình ảnh 2.2, Phụ lục tr.56)