8. Cấu trúc luận văn
3.1.1 Việc kế thừa những yếu tố nước ngoài một cách hiệu quả trên
phát huy nét riêng có của dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt
Sự ảnh hưởng của các yếu tố ngoại lai từ dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài luôn mang lại những cơ hội và thách thức cho tạp chí cùng loại trong nước. Điều quan trọng nhất chính là các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt cần có được những “kế sách” và chiến lược phát triển thích hợp để vừa vận dụng, kế thừa hiệu quả các yếu tố nước ngoài một cách chọn lọc trên tạp chí của mình, vừa phát huy những thế mạnh và bản sắc riêng vốn có. Qua đó, các yếu tố không phù hợp về nội dung, hình thức được thay đổi hoặc loại bỏ.
Chẳng hạn, các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài rất coi trọng màu sắc cho trang bìa và xem đây như một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công hay thất bại của mỗi số tạp chí. Điểm nổi bật của các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài là luôn sử dụng màu sắc phong phú, nổi bật, ấn tượng nhưng hài hòa và hợp lý. Một số tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam như các tạp chí về thời trang cũng theo xu hướng sử dụng màu sắc này, nhưng lại quá lạm dụng, gây phản tác dụng với màu sắc quá nhiều, lòe loẹt, thiếu hài hòa và thiếu tinh tế. Hay cách thức sử dụng hình ảnh trên các tạp chí giải trí – chỉ dẫn cũng là một vấn đề cần quan tâm. Đại đa số tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài rất chú ý đến hình ảnh trên tạp chí của mình. Họ sử dụng số lượng hình ảnh khá lớn, nhưng có cách sắp xếp hợp lý, hài hòa, chú ý đến góc nhìn thị giác của độc giả. Tuy nhiên, một số tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam quá “ôm đồm” trong việc sử dụng hình ảnh, lại thiếu kinh nghiệm trong việc trình bày, sắp xếp hình ảnh sao cho phù hợp, nhất là các tạp chí chuyên về thời trang hay phương tiện. Do đó, hình thức tạp chí trở nên rối rắm, lộn xộn và khiến công chúng tiếp nhận một cách khó khăn.
Việc kế thừa những yếu tố nước ngoài một cách hiệu quả trên cơ sở phát huy nét riêng có của tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam là một quá trình lâu dài và phức tạp, đòi hỏi sự nghiên cứu nghiêm túc và cẩn trọng, không chỉ riêng với tờ tạp chí của mình mà còn đối với công chúng tiếp nhận. Không phải với bất cứ một yếu tố nào thích hợp với tạp chí nước ngoài, chúng ta đều vận dụng vào tạp chí mình, mà đòi hỏi phải có sự xem xét, cân nhắc trên cơ sở điều tra, khảo sát về trình độ nhận thức và tâm lý tiếp nhận của công chúng tạp chí để đưa ra kết luận cuối cùng. Thực tế hiện nay cho thấy rất nhiều tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam “chạy” theo sự hào nhoáng về hình thức, dễ dàng thay đổi theo mô típ nước ngoài mà quên mất đối tượng chính của tạp chí là lớp công chúng phổ thông trong nước. Nhiều chuyên trang, chuyên mục xuất hiện trên các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài thì phù hợp và được yêu thích, nhưng nếu đưa vào các tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước lại khó hiểu, rối rắm đối với người Việt. Các tạp chí giải trí – chỉ dẫn mang tính chất đặc thù về nội dung như phương tiện, thời trang, giới tính… càng cần có sự cân nhắc kỹ lưỡng hơn về vấn đề này.
Về mặt nội dung, trước hết, các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam phải hoàn thiện dần các chuyên trang, chuyên mục trên cơ sở học hỏi hệ thống chuyên trang, chuyên mục từ các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài. Song song với đó là việc xây dựng các chuyên trang, chuyên mục mang bản sắc riêng, đặc trưng riêng của tạp chí. Ngoài ra, việc phát triển các chuyên trang chuyên mục mang tính tương tác cao cũng cần được quan tâm hàng đầu, bởi đây đang là xu hướng phát triển của nội dung tạp chí trên thế giới mà các tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước còn hạn chế. Quan trọng hơn, hệ thống chuyên trang, chuyên mục cần đảm bảo tính ổn định, lâu dài. Đối với các bài viết biên dịch từ nguồn nước ngoài, các tạp chí không nên quá phụ thuộc vào nguồn tài liệu từ các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài, qua đó, hạn chế đến mức có thể số lượng các bài biên dịch từ nguồn nước ngoài trên tạp chí. Đội ngũ biên tập viên nên sáng tạo, linh hoạt trong việc sử dụng nhiều cách thức biên dịch khác nhau để làm mới các bài dạng này.
Về mặt hình thức, các tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước cần xây dựng hệ thống thể loại phong phú, đa dạng trên tạp chí của mình, bên cạnh đó, cần chủ động lựa chọn một thể loại làm thế mạnh cho tạp chí. Các phóng viên, biên tập viên cần
mạnh dạn sử dụng các dạng bài viết mới mang tính chất thử nghiệm. Mặt khác, trong thiết kế và trình bày, cần học tập những cách thức thiết kế và trình bày mới, hiện đại, phù hợp với tâm lý tiếp nhận của công chúng tạp chí mình. Tạp chí cũng thực hiện song song hai công tác: sáng tạo những cách thức thiết kế, trình bày mới, lạ nhưng không gây phản cảm và duy trì phong cách thiết kế, trình bày riêng của tạp chí mình, hạn chế sự sao chép hay bắt chước các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài.
Ngôn ngữ nhất thiết phải đảm bảo đầy đủ các tiêu chí khi sử dụng ngôn ngữ, như tính chính xác, khách quan… và tìm tòi xây dựng hệ thống ngôn ngữ phù hợp với lĩnh vực mà mình tham gia. Cần có cách sử dụng các tên riêng và thuật ngữ nước ngoài một cách hợp lý và phù hợp, tránh lộn xộn và không ổn định, gây khó khăn và phản cảm cho công chúng trong quá trình tiếp nhận thông tin, đồng thời tránh cách thức sử dụng ngôn ngữ quá dễ dãi như một số tạp chí giải trí – chỉ dẫn hiện nay, tầm thường hóa tiếng Việt như sử dụng tiếng Anh “bồi”, bình dân hóa các từ ngữ trang trọng…
Một vấn đề nữa cần hết sức quan tâm chính là mỗi tạp chí giải trí – chỉ dẫn nên có một hoặc nhiều hơn những ngòi bút mang phong cách đặc trưng riêng. Đây là điều mà các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài có được, mà chúng ta thì không. Ở các tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện như Evo, TopGear hay Car and Driver luôn có các chuyên trang dành riêng cho một số phóng viên kỳ cựu của tạp chí. Họ xây dựng riêng cho mình phong cách ngòi bút đặc trưng, thể hiện quan điểm của mình về những vấn đề quan tâm, thu hút sự quan tâm của công chúng. Các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt không quan tâm nhiều đến vấn đề này, do đó, rất thiếu các cây bút mang bản sắc riêng, tạo sự hứng thú đối với công chúng. Các bài viết thường theo những mô típ giống nhau, thiếu sáng tạo, không có được dấu ấn tác giả, khiến tạp chí nhạt nhòa và thiếu phong cách.
3.1.2 Cần thiết xây dựng một hệ thống tiêu chí dành cho dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt
Sự cần thiết của việc xây dựng một hệ thống tiêu chí dành cho dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt xuất phát từ những nguyên nhân chính sau đây. Trước hết, chúng ta đang chứng kiến sự ảnh hưởng mạnh mẽ, sâu sắc của dòng tạp chí giải trí –
chỉ dẫn nước ngoài đối với tạp chí cùng loại ở Việt Nam trên mọi phương diện nội dung và hình thức. Trong bối cảnh đó, một số tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước hoặc trở thành bản sao của các tạp chí cùng loại nước ngoài, hoặc không tạo được bản sắc riêng, loay hoay trong việc thể hiện cái tôi riêng của tạp chí mình. Mặt khác, sự phát triển nhanh chóng về hình thức tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong thời gian qua, khiến ở nhiều tạp chí nội dung không theo kịp, dẫn đến hàng hà sa số các bài viết không phù hợp, không đạt chất lượng xuất hiện đều đặn trên dòng tạp chí này. Sự bùng phát ngày càng nhiều các hiện tượng tiêu cực trên các tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước, như: thương mại hóa bài viết, các ngôn ngữ, hình ảnh không phù hợp văn hóa Việt… vốn rất đáng lo ngại.
Chính vì vậy, mục đích trước hết của việc xây dựng hệ thống tiêu chí dành cho các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt là nhằm định hình lại thị trường tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước còn đang phức tạp và nhiều xáo động. Thứ nữa, hệ thống tiêu chí dành cho dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt này sẽ góp phần đưa các tạp chí giải trí – chỉ dẫn hoạt động theo đúng những khuôn khổ nhất định, phù hợp với công chúng Việt, tránh những hạn chế, tiêu cực. Từ đó mục đích sâu xa hơn của hệ thống tiêu chí là định hướng nhằm xây dựng thành công các tạp chí giải trí – chỉ dẫn mang bản sắc Việt. Qua đó, lấy hệ thống tiêu chí này làm cơ sở nhằm tổng kết, đánh giá và xếp hạng các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt qua từng mốc giai đoạn. Và cuối cùng, hệ thống tiêu chí này sẽ được xem như một trong những công cụ hữu hiệu nhằm quản lý một cách hiệu quả dòng tạp chí này.
Hệ thống tiêu chí dành cho các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt cần phải đảm bảo được tính khách quan và chính xác, qua quá trình khảo sát, nghiên cứu và đánh giá thực tế các tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước. Mặt khác, hệ thống tiêu chí cần phải mang tính tổng quát và toàn diện, phù hợp với bất cứ một tạp chí giải trí – chỉ dẫn nào của Việt Nam, trên cơ sở đảm bảo tính đặc trưng riêng của mỗi tạp chí giải trí – chỉ dẫn. Hệ thống tiêu chí này còn là nền tảng cơ bản để đánh giá chất lượng của mỗi một tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong những giai đoạn phát triển nhất định. Do đó, nội dung các tiêu chí thuộc hệ thống cần liên tục được xem xét, đổi mới và hoàn thiện để phù hợp với tình hình thực tiễn của báo chí trong nước. Ngoài ra, hệ thống
tiêu chí dành cho các tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt sẽ là động lực thúc đẩy sự phát triển của hệ thống tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước.
Tôi xin mạnh dạn đề xuất những nét phác thảo về hệ thống tiêu chí dành cho dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam.
Yếu tố cần tác động Yêu cầu
N Ộ I D U N G Hệ thống chuyên trang, chuyên mục
- Xây dựng trên cơ sở nghiên cứu cụ thể công chúng tiếp nhận
- Mang tính ổn định, lâu dài
- Chú trọng vai trò định hướng của các chuyên trang, chuyên mục
- Không sử dụng tên tiếng Anh cho chuyên trang, chuyên mục
- Không quá 20% nội dung các chuyên trang, chuyên mục giống các tạp chí nước ngoài
- Xây dựng các chuyên trang, chuyên mục mang bản sắc riêng của tạp chí
Bài viết biên dịch từ nguồn nước ngoài
- Không vượt quá 20% đối với mỗi số tạp chí - Ghi rõ nguồn bài viết
- Sử dụng linh hoạt các phương pháp biên dịch khác nhau nhằm mang lại hiệu quả cao cho bài viết
Bài viết từ nguồn trong nước (phóng viên, cộng tác viên)
- Cần lựa chọn bài “đinh” thích hợp cho mỗi số tạp chí, xây dựng các tiêu chí riêng dành cho bài “đinh”.
- Xây dựng phong cách riêng của tạp chí thông qua các cây bút chủ lực
- Đề tài, chủ đề phải phù hợp với văn hóa Việt
- Thường xuyên thực hiện các chuyên đề mang tính trọng tâm và chuyên sâu, nâng cao trình độ nhận thức và đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng
- Không sử dụng các bài viết dưới dạng trá hình quảng cáo, PR cho doanh nghiệp, nhà tài trợ
- Ban biên tập cần có những yêu cầu cụ thể cho các tin, bài về dung lượng.
H Ì N H T H Ứ C
Thể loại - Xác định thể loại thế mạnh cho tạp chí giải trí – chỉ dẫn
- Sử dụng đa dạng và linh hoạt hệ thống thể loại
- Tìm tòi và sáng tạo các dạng viết mới nhằm mang lại hiệu quả thông tin cao nhất.
- Tuy nhiên, đối với các dạng viết mới cần có sự nghiên cứu, khảo sát, đánh giá trước khi sử dụng.
Ngôn ngữ - Cần có sự nhất quán và ổn định trong biên dịch tên riêng và thuật ngữ nước ngoài của tạp chí
- Hạn chế tối đa các hiện tượng “Tiếng anh hóa” tiếng Việt, “bình dân hóa” từ ngữ trang trọng…
- Đối với tít, ngôn ngữ cần đảm bảo tính trong sáng, dễ hiểu, không câu khách, giật gân, thu hút sự chú ý
- Mỗi tạp chí giải trí – chỉ dẫn cần xây dựng các tiêu chí riêng dành cho ngôn ngữ, tạo
phong cách riêng. Chẳng hạn, với các tạp chỉ giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện, ngôn ngữ cần: chính xác, khách quan, cụ thể, rõ ràng, gợi hình ảnh, dễ hiểu… Thiết kế và trình bày - Cần sáng tạo phong cách thiết kế và trình
bày, tạo dấu ấn riêng cho mỗi tạp chí
- Học hỏi và vận dụng linh hoạt cách thức thiết kế, trình bày của các tạp chí nước ngoài, hạn chế sự sao chép, học đòi
- Cần nghiên cứu kỹ lưỡng công chúng tiếp nhận trước khi áp dụng bất cứ phong cách thiết kế và trình bày nào
- Theo từng giai đoạn khác nhau, nên có sự đổi mới phong cách thiết kế, trình bày phù hợp
Hình ảnh - Cần thống nhất giữa tỷ lệ hình ảnh và nội dung trong mỗi bài viết nhằm đảm bảo tính cân đối, hiệu quả tiếp nhận
- Hình ảnh phải phù hợp với bài viết và với công chúng tiếp nhận
- Không sử dụng hình ảnh mang tính giật gân, câu khách, cổ vũ bạo lực, tình dục… - Tỷ lệ ảnh lấy từ nguồn nước ngoài cần hạn
chế, và phải ghi rõ nguồn nếu sử dụng Đồ thị, biểu đồ, bảng
biểu, sơ đồ, bản đồ…
- Không quá lạm dụng dễ gây rối rắm, khó hiểu
- Sử dụng đúng mục đích và phù hợp
- Có sự thay đổi linh hoạt nhằm tạo hứng thú, hấp dẫn cho công chúng
3.1.3 Nhìn nhận kịp thời sự đổi mới thể loại trên dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt Nam dẫn Việt Nam
Sự đổi mới thể loại trên dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn Việt được xem như mang tính chất tất yếu, bởi sự bùng nổ thông tin và sự phát triển nhanh chóng của các phương tiện truyền thông đại chúng khiến hệ thống thể loại truyền thống nhiều lúc chưa phù hợp hoặc trở nên lạc hậu trước việc truyền tải thông tin của nhiều tạp chí giải trí – chỉ dẫn trong nước. Bên cạnh đó, theo xu hướng phát triển chung của các thể loại báo chí, nhiều thể loại có sự biến đổi tự bên trong, dần dần tách ra khỏi những đặc điểm mang tính cố định và định hình nên chính thể loại đó, tạo nên diện mạo mới cho thể loại đó. Hiện tượng giao thoa giữa các thể loại cũng không còn là mới mẻ, mà thực chất đã từ lâu hiện tượng này đã xuất hiện và thậm chí chúng ta còn nghiễm nhiên coi một số sự giao thoa về thể loại hình thành nên một thể loại mới, như phóng sự điều tra… Hơn nữa, trong bối cảnh phát triển của báo chí – truyền thông hiện nay, vai trò và vị thế của thể loại đã và đang được nhìn nhận cũng như đánh giá lại dưới nhiều góc độ khác nhau.
Tự bản thân dòng tạp chí giải trí – chỉ dẫn đã mang những nét đặc trưng riêng, chính vì vậy, hệ thống thể loại của nó cũng chứa nhiều nét khác biệt so với