8. Cấu trúc luận văn
2.1.1 Cách thức tổ chức hệ thống chuyên trang, chuyên mục
2.1.1.1 Tổng quan về hệ thống chuyên trang, chuyên mục
Hệ thống chuyên trang, chuyên mục là những bộ phận cấu thành mỗi một tờ báo, tạp chí. Chúng cần được định hình theo từng chủ đề hay lĩnh vực cụ thể để giúp bạn đọc chủ động trong quá trình lựa chọn thông tin, cũng như tạo thói quen tiếp nhận thông tin ổn định cho công chúng. Bên cạnh đó, việc tổ chức chuyên trang, chuyên mục cũng đòi hỏi tính ổn định nhằm tạo phong cách riêng về nội dung và hình thức cho tờ báo, tạp chí. Tuy nhiên, để một chuyên trang, chuyên mục có sức sống lâu bền lại là một vấn đề phức tạp. Trước hết, nó cần một quá trình khảo sát, nghiên cứu công chúng một cách nghiêm túc và khoa học. Tiếp đó là sự đòi hỏi vào tài năng của thư ký tòa soạn, sự sáng tạo của đội ngũ biên tập viên, sự tham gia đóng góp của đội ngũ cộng tác viên… Trong quá trình tồn tại của mình, các chuyên trang, chuyên mục phải luôn được đổi mới, hoàn thiện, theo kịp nhu cầu thông tin và thẩm mỹ của công chúng độc giả.
Về cơ bản, tạp chí Autonet và tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam đều xây dựng được hệ thống các chuyên trang, chuyên mục rõ ràng, cụ thể, ổn định và hoàn thiện.
Là những tạp chí giải trí – chỉ dẫn chuyên về phương tiện, Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam duy trì các chuyên trang, chuyên mục này qua nhiều năm, nhằm đảm bảo được tính hệ thống của tạp chí, đồng thời duy trì được bản sắc riêng của mỗi tạp chí. Nội dung các chuyên trang, chuyên mục xoay quanh các vấn đề trọng tâm mà công chúng quan tâm về phương tiện.
Autonet có hàm lượng thông tin phong phú và hết sức đa dạng về phương tiện, đầu tiên thể hiện qua số lượng các chuyên trang, chuyên mục khá đầy đủ. Các chuyên trang, chuyên mục này được duy trì đều đặn qua các số báo, có tính định kỳ và ổn định cao. Bên cạnh đó, chúng cũng bám sát những nội dung thông tin liên quan đến phương tiện mà độc giả quan tâm, cũng như phù hợp với xu hướng phát triển của dòng tạp chí giải trí chuyên biệt về phương tiện. Hiện nay, Autonet duy trì 10 chuyên trang cố định:
Chuyên trang Autonet News bao gồm tin tức thị trường cập nhật và những phân tích đánh giá sâu sắc các biến động trên thị trường xe hơi. Bên cạnh đó, mảng tin thế giới và tin trong nước cũng được mở rộng hơn với những tin tức trên các lĩnh vực như chính sách nhà nước, tin nóng… nhằm cung cấp thông tin mới và thu hút sự quan tâm của dư luận.Chuyên trang Autonet Collection (Fashion) giới thiệu những bộ sưu tập thời trang (như áo quần, kính mắt, túi xách, giày, đồng hồ…) phù hợp với mỗi chiếc xe sang trọng. Đây là chuyên trang khá mới của tạp chí nhằm mang lại những thông tin hữu ích nhất cho những tín đồ thời trang và những ai yêu thích sự sành điệu. Chuyên trang Autonet Drives là chuyên trang nổi bật nhất của
Autonet, gồm những đánh giá khánh quan về các dòng sản phẩm mới trên thị trường giúp độc giả có thể lựa chọn mẫu xe ưng ý nhất. Chuyên trang này cũng các cập nhật các chuyến đi thực tế (off – road) đầy thú vị, hào hứng và thử thách. Đây là chuyên trang mang tính chất thực tế cao và là một dạng khá mới. Chuyên trang
Autonet Cars có nội dung chính về những sản phẩm ô tô, xe máy mới nhất, diễn biến xoay chiều của thị trường thế giới. Chuyên trang cung cấp một cái nhìn toàn cảnh về thị trường ô tô thế giới dưới nhiều góc độ khác nhau. Mặt khác, Autonet Cars cũng là “địa hạt” của những siêu xe “độc” và “đắt” để mở rộng và thỏa mãn kiến thức của công chúng Việt Nam về phương tiện.
Chuyên trang Autonet Techs (Công nghệ xe hơi) luôn là một trong những
chuyên trang lôi cuốn với nhiều bạn đọc ham thích nghiên cứu khoa học, kỹ thuật. Vì vậy, chuyên trang này sẽ là điểm dừng cho những ai có niềm say mê với những công nghệ tân tiến trên những chiếc xe. Các câu hỏi về xe cũng được giải đáp ngay trong chuyên mục Hỏi và đáp. Chuyên trang Autonet Acessories rất bổ ích, bởi nó luôn truyền tải những thông tin, xu hướng mới nhất về thị trường đồ chơi, phụ kiện dành cho xe hơi, xe máy trong và ngoài nước. Chuyên trang Autonet Discovery là những chuyến đi khám phá lý thú, hấp dẫn, nhiều kỷ niệm đến các miền đất mới, với nhiều bản sắc văn hóa đặc trưng.Chuyên mục Autonet Relax là chuyên mục
mang lại những nụ cười sảng khoái, những phút thư giãn tuyệt với những câu chuyện vui nhộn bên chiếc xe ô tô thân thiết của mình. Các truyện cười dưới dạng sưu tầm theo nhiều chủ đề khác nhau như: Cười trên xe bus, cười với tóc vàng hoe, cười với phụ nữ lái xe… sẽ là “liều thuốc bổ” cho những ai bận rộn.Chuyên trang
Autonet Bikes được dành cho những nội dung đặc biệt về các sản phẩm hai bánh để gửi tới bạn đọc nhiều thông tin bổ ích. Bên cạnh giới thiệu các sản phẩm hai bánh mới, chuyên trang cũng dành nhiều đất cho những chiếc xe “độc” ở Việt Nam. Chuyên trang Autonet Speed là diễn đàn cùng luận bàn về những tay đua cự phách trong một môn đua đỉnh cao nhất trong làng xe hơi. Đồng thời các tin tức cập nhật về các đường đua rực lửa trên thế giới cũng sẽ được cập nhật nhanh chóng. Chuyên trang Autonet Price là chuyên trang cung cấp thông tin nhanh nhất, chính xác nhất về giá cũng như các thông tin mà công chúng quan tâm về các sản phẩm ô tô, xe máy tại thị trường Việt Nam. Và những địa chỉ showroom tin cậy, nơi bạn có thể chọn mua một sản phẩm ưng ý. Đây chính là “cẩm nang mua sắm” vàng cho những người sắp sửa có một chiếc ô tô theo ý thích của mình.
Tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam cũng xây dựng một hệ thống chuyên trang, chuyên mục có nhiều nét tương đồng với tạp chí Autonet, nhưng cụ thể và chi tiết hơn. Các chuyên trang, chuyên mục được Việt hóa, không sử dụng Tiếng Anh để đặt tên. Chuyên trang Tin tức bao gồm hai chuyên mục chính là tin thế giới và tin
trong nước. Chuyên trang cung cấp những thông tin thời sự, cập nhật về các sự kiện xảy ra đối với thị trường ô tô, xe máy trong và ngoài nước, các sản phẩm mới, các chính sách, chiến lược liên quan...Chuyên trang Thế giới xe được xây dựng nhằm
giới thiệu cho công chúng các mẫu xe mới xuất hiện trên thị trường, hay các dòng xe, kiểu xe nổi tiếng, thu hút sự quan tâm của công chúng. Chuyên trang Thị trườnggồm nhiều chuyên mục như Con số và bình luận, Đèn pha, Con số sự kiện và bình luận. Chuyên trang với nhiệm vụ chính là phân tích, dự báo thị trường xe trong nước và thế giới. Chuyên trang Xe của bạn được thực hiện bởi các phóng
viên, cộng tác viên và chính độc giả nhằm thực hiện các bài phân tích, bình luận, đánh giá xe trên nhiều góc độ khác nhau. Chuyên trang Công nghệ - Kỹ thuật cập nhật những thông tin mới về công nghệ, kỹ thuật dành cho ô tô, xe máy trên thế giới và ở Việt Nam. Chuyên trang góp phần “đơn giản hóa” các kiến thức kỹ thuật hàn lâm, và giúp công chúng tiếp cận một lĩnh vực khá khô khan, học thuật. Chuyên trang Văn hóa xe hơi là cách nhìn các phương tiện giao thông dưới gốc độ văn hóa. Những bài viết trong chuyên trang này thường trải dài qua nhiều kỳ, xoay quanh các vấn đề văn hóa như thương hiệu ô tô, xe cổ... Chuyên trang Thể thao gồm hai
chuyên mục nhỏ là Câu chuyện thể thao và Nhịp sống F1. Trong khi Nhịp sống F1
cập nhật những thông tin nóng hổi về giải đua ô tô công thức 1 thế giới, thì Câu chuyện thể thao lại đưa đến nhiều góc nhìn khác nhau về một sự kiện thể thao, một nhân vật thể thao...Chuyên trang Hỏi – đáp và Tư vấnđều do các chuyên gia về kỹ thuật, dầu nhớt... thực hiện và chuyên trang Tham khảo về giá, đại lý, showroom... (dành cho cả ô tô và xe máy). Ngoài ra, tạp chí cũng thực hiện các chuyên đề riêng về xe hay về các sự kiện đặc biệt quan trọng (như triển lãm). Các chuyên đề này thường được năm trong chuyên trang Xe của bạn, hoặc trở thành một chuyên đề riêng biệt.
Đối với các tạp chí nước ngoài, hệ thống các chuyên trang, chuyên mục cũng rất ổn định và ít có sự xáo trộn. Tạp chí Evo có các chuyên trang chính sau: Planet
Evo: gồm các chuyên mục như News, Investigation, Exclusive, Products, Watch Essentials, Evo Essentials, Diary cung cấp các thông tin cập nhật về ô tô trên thị trường. Collumns: các bài viết bình luận của các biên tập viên. Driven: giới thiệu xe qua các bài kiểm tra xe, thử xes. Mail: gồm hai chuyên mục chính là Letters of the month và From the forums, với nhiệm vụ trả lời thư bạn đọc. Flast Fleet: the long
term test: gồm các bài viết đánh giá xe qua một hành trình thử nghiệm dài. Buying
Ask the experts: các chuyên gia tư vấn về các vấn đề liên quan đến xe. Racing và Road racer: thông tin về ô tô thể thao, các giải đua trên thế giới. Bird of an icon:
giới thiệu về các thương hiệu dưới góc nhìn văn hóa. Tạp chí Top Gear có hệ thống chuyên trang, chuyên mục khá đồ sộ và phong phú: Metal: giới thiệu các ý tưởng, các mẫu xe mới. The boys (tên gọi khác Faces vào năm 2008): các bài viết của ba cây bút chủ lực của tạp chí là Jeremy Clarkson, Richard Hammond và James May. Ngoài ra còn có sự xuất hiện của một vài cây bút khác. Regulars: các chuyên mục phụ như Behind the scene, Letters, Subcription, Camrrac…Letters from readers: tư vấn trả lời thư bạn đọc. Front end: văn hóa xe và bình luận. Drives: bình luận, đánh giá các mẫu xe mới qua quá trình thử và đánh giá xe. Gear: phụ tùng và các sản phẩm thời trang liên quan đến xe ô tô như kính mắt, túi, áo khoác… Lifers: các bài đánh giá về xe của độc giả. New car guide: tư vấn về xe.
Hệ thống chuyên trang, chuyên mục trên Car and Driver được giảm bớt hơn so với hai tạp chí trên: The steering Collumn: các bài viết bình luận về thị trường của các biên tập viên kỳ cựu. Upfront: cập nhật thông tin, chính sách, thuế, công nghệ, cải tiến… liên quan đến xe ô tô và thị trường. Test cars: gồm các chuyên mục như Road Tests, Long road Test, Comparision Tests… với nhiệm vụ thử và đánh giá xe trong nhiều điều kiện khác nhau. Drivenlines: gồm các bài đánh giá, bình luận về xe qua các chuyên mục Preview, Quick Take, Short Take… Sport: chuyên trang dành cho xe thể thao. Backfires: hồi đáp thư của độc giả.
2.1.1.2 Sự ảnh hưởng của các chuyên trang, chuyên mục trên các tạp chí nước ngoài đối với các chuyên trang, chuyên mục trên tạp chí Việt Nam.
Hệ thống các chuyên trang, chuyên mục của tạp chí Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam có tính ổn định và khá hoàn thiện. Tuy nhiên, các chuyên trang, chuyên mục chịu sự ảnh hưởng không nhỏ của các tạp chí giải trí – chỉ dẫn nước ngoài.
Trước hết, về tên gọi, trong khi tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam duy trì tên các chuyên trang, chuyên mục trang theo tiếng Việt, thì Autonet lại sử dụng 100% tiếng Anh cho tên các chuyên trang của mình. Tên các chuyên trang này được ghép theo mẫu: tên của tạp chí (Autonet) + tên Tiếng Anh của nội dung chính mà chuyên trang đó hướng đến. Chẳng hạn như chuyên trang về nghỉ ngơi giải trí (Relax) sẽ có tên Autonet Relax, hay chuyên trang về giá cả (Price) thì sẽ có tên Autonet Price.
Cách đặt tên chuyên trang như vậy của tạp chí Autonet rất giống với cách đặt tên chuyên trang của tạp chí Evo như Planet Evo (Chuyên trang tin tức về ô tô trên thế giới), Mail Evo (Chuyên trang trả lời thư bạn đọc)… Tạp chí TopGear cũng có một số chuyên mục đặt tên theo dạng này như: Planet TopGear…
Về nội dung, việc xây dựng hệ thống các chuyên trang, chuyên mục của hai
tạp chí Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam cũng chịu sự ảnh hưởng mạnh mẽ từ các tạp chí nước ngoài, mà cụ thể là 3 tờ TopGear, Evo và Car and Driver.
Đối với tạp chí Ô tô – xe máy Việt Nam, tạp chí có 6 chuyên trang với nội dung giống với các chuyên trang của tạp chí TopGear (Drives, Frontend, Gear, Metal, New car guide, Letters from readers), có 4 chuyên trang với nội dung giống với các chuyên trang của tạp chí Car and Driver (Drivenlines; Upfront; Test Car gồm các chuyên mục Comparision, Road test, long term test; Special file, Backfile), có 8 chuyên trang với nội dung giống với các chuyên trang của tạp chí Evo (Driven; Planet Evo gồm các chuyên mục News, Investigation, Products, Tech analysis; Buying guide; Bird of an icon; Racing; Mail; Ask the experts). (Biểu đồ 2.1, Phụ lục tr.15)
Đối với Autonet, tạp chí này có 6 chuyên trang với nội dung giống với các chuyên trang của tạp chí TopGear (Drives, Frontend, Gear, Metal, New car guide, The campaign for real racing cars), có 4 chuyên trang với nội dung giống với các chuyên trang của tạp chí Car and Driver (Drivenlines; Upfront; Test Car gồm các chuyên mục Comparision, Road test, long term test; Special file), có 5 chuyên trang với nội dung giống với các chuyên trang của tạp chí Evo (Driven; Planet Evo gồm các chuyên mục News, Investigation, Products, Tech analysis, Watch Essentials, Evo Essentials; Flast fleet: the long term tests; Buying guide; Racing, Road racer) (Biểu đồ 2.2, Phụ lục tr.15)
Cả hai tạp chí đều đưa chuyên trang AutonetDrives (Autonet) và Thế giới xe
(Ô tô – xe máy Việt Nam) làm chuyên trang trọng tâm của mỗi số tạp chí, giống với 3 tạp chí TopGear (chuyên trang Drives), Evo (chuyên trang Driven) và Car and Driver (chuyên trang Drivelines). Nội dung của tất cả các chuyên trang trên đều chủ yếu giới thiệu đến công chúng những mẫu xe mới, những dòng xe mới cập nhật trên thị trường với các tính năng ưu việt, đồng thời cũng cập nhật những chuyến đi thực
tế với nhiều trải nghiệm thú vị trên mọi nẻo đường. Ngoài ra, cũng giống như các tạp chí nước ngoài, cả Autonet và Ô tô – xe máy Việt Nam thường xuyên thực hiện các chuyên đề (Features) lớn trong những số báo quan trọng như chuyên đề về các sự kiện, triển lãm lớn trong nước và trên thế giới, về các xe được lựa chọn của năm… Có thể thấy rõ hơn sự ảnh hưởng này thông qua hai bảng so sánh nội dung các chuyên trang, chuyên mục trên 5 tạp chí Autonet, Ô tô – xe máy Việt Nam, Evo, TopGear, Car and Driver dưới đây. (Bảng 2.3, Phụ lục tr.16 +17 và bảng 2.4, Phụ lục tr.18+19)