III. PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN BẢO HIỂM NHÀ RỒNG
2. Chiến lược phát triển thương hiệu của Bảo Long
Việc tạo ra thương hiệu đã khó nhưng phát triển thương hiệu sẽ càng khó hơn nhiều. Để có thể làm cho thương hiệu doanh nghiệp tiếp tục phát triển cần rất nhiều sự nỗ lực từ mọi nguồn lực của doanh nghiệp. Đồng thời cũng cần phải lựa chọn được một chiến lược thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp mình. Có thế doanh nghiệp mới có thể tạo được đà để tiếp tục phát triển.
Vậy trong 6 chiến lược phát triển thương hiệu như trên một doanh nghiệp bảo hiểm như Bảo Long có thể lựa chọn được chiến lược nào để có thể phát triển thương hiệu của mình.
Bảo Long là một doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm bảo hiểm. Mà đặc điểm của sản phẩm bảo hiểm là không được bảo hộ bản quyền vì thế không thể tách rời các sản phẩm ra khỏi thương hiệu của doanh nghiệp được. Bởi khi tách rời những sản phẩm bảo hiểm ra khỏ thương hiệu của doanh nghiệp có thể nó sẽ ngay lập tức bị các doanh nghiệp khác nhái lại mà chúng ta không thể làm gì được họ. Điều đó quả thật là rất tệ hại.
Vậy trong điều kiện kinh phí hạn hẹp như hiện nay, đồng thời đứng trước mối đe dọa cạnh tranh gay gắt từ các tập đoàn bảo hiểm nước ngoài. Bảo Long cần phải tạo lập đươc một thương hiệu mạnh trong một thời gian trước mắt để có thể đủ sức cạnh tranh. Bảo Long cần tạo lập cho mình một thương hiệu chuẩn, trên toàn bộ hệ thống sản phẩm của công ty.
Thực ra điều này cũng là chiến lược mà hầu hết các công ty bảo hiểm đều đang sử dụng cho minh. Nhất là đối với các công ty bảo hiểm nhân thọ, tên sản phẩm của họ luôn được gắn với một chữ cái như la dấu hiệu để nhận biết sản phẩm đó là của công ty. Với Bảo Việt là chữ Bảo, Prudential là chữ Phú, AIA là chữ An nếu các doanh nghiệp này đặt tên cho mỗi sản phẩm của mình một tên khác nhau thì lấy gì để khách hàng nhận ra công ty. Tuy không có được sự đồng nhất như các sản phẩm bảo hiểm nhân thọ, nhưng các công ty bảo hiểm phi nhân thọ cũng phải tạo ra được sự tương đồng cho các sản phẩm của mình.
Một chiến lược thương hiệu chuẩn cho phép sản phẩm của doanh nghiệp nhanh chóng hơn được khách hàng chấp nhận. đồng thời có thể tiết kiệm chi phí.