- Đối thủ cạnh tranh là các doanh nghiệp xuất khẩu trong nước.
c- Nguyên nhân của những tồn tại.
4.2. Dự báo môi trường kinh doanh và định hướng phát triển của công ty TNHHNN một thành viên giầy Thượng Đình.
TNHHNN một thành viên giầy Thượng Đình.
4.2.1.Dự báo về môi trường kinh doanh.
* Dự báo về thị trường tiềm năng Mexico
Xuất khẩu giầy dép của Việt Nam sang Mexico tăng từ 6,8 triệu đôi năm 2003 lên 15,8 triệu đôi năm 2005. Năm 2007 Mexico nhập khẩu 20 triệu đôi giầy từ Việt Nam, chiếm 30% thị phần nhập khẩu của nước này. Lượng giầy nhập khẩu từ Việt Nam vào Mexico tăng trong những năm gần đây là do một số nước xuất khẩu sang Mexico bị giảm năng lực cạnh tranh. Hiện nay xuất khẩu giầy dép của Việt Nam sang một số nước EU liên tục giảm, trong khi đó kim ngạch xuất khẩu sang các nước Châu Mỹ tăng góp phần đáng kể làm cho kim ngạch xuất khẩu tăng nhanh.
Thị trường Mỹ đến nay đã trở thành thị trường xuất khẩu giầy dép lớn nhất của Việt Nam.
Biểu đồ 4.1: Thị phần xuất khẩu giầy của Việt Nam vào Mexico.
( xử lý theo số liệu ở phụ lục 3).
Mexico là thị trường nhập khẩu các loại giầy vải từ Việt Nam lớn nhất khu vực Bắc Mỹ. Năm 2008 Việt Nam đứng thứ nhất trong số các nước xuất khẩu giầy vào Mexico với số lượng 19.591.158 đôi trị giá 197.946.785 USD. Năm 2009 cùng với đà giảm nhập khẩu của Mexico xuất khẩu của Việt Nam giảm còn 18.290.049 đôi trị giá 190.458.382 USD, tuy nhiên thị phần của Việt Nam tăng từ 42,42% lên 44,42% thể hiện khả năng chiếm lĩnh thị phần của giầy dép Việt Nam trên thị trường Mexico ngày càng lớn. Nhìn vào số liệu xuất khẩu sang thị trường này tăng qua từng tháng của năm 2010 có thể thấy Mexico sẽ là một thị trường xuất khẩu giầy dép tiềm năng của Việt Nam hiện tại và trong tương lai.
* Nhu cầu tiêu dùng của khách hàng đang gia tăng:
Mexico là một thị trường có cơ cấu khách hàng đa dạng theo đặc điểm khí hậu, địa hình, thu nhập, phong cách sống, giới tính. Nhu cầu về các sản phẩm giầy dép ngày càng đa dạng, hiện nay công ty mới chỉ cung cấp sản phẩm giầy vải sang thị trường
30%70% 70% 41% 59% 45% 55% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2007 2008 2009
này, trong khi còn rất nhiều phân khúc sản phẩm khác như giầy thể thao, giầy dép đi trong nhà,…Hơn nữa, tình hình cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường Mexico, đòi hỏi các nhà cung ứng phải đa dạng hơn nữa tuyến sản phẩm của mình với nhiều mức giá khác nhau.
Biểu đồ 4.2: Cơ cấu mặt hàng xuất khẩu của công ty giầy Thượng Đình năm 2009.
Công ty giầy Thượng Đình với cơ cấu mặt hàng ngày càng đa dạng, sẽ đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng Mexico.
( xử lý theo số liệu ở phụ lục 3)
* Nguồn nguyên liệu cho ngành giầy dép dần ổn định.
Xu hướng trong tương lai giá nguyên vật liệu chính trong sản xuất giầy dép của công ty sẽ giảm khi các vùng nguyên liệu được hình thành. Việt Nam tự chủ về nguyên phụ liệu hơn nữa, hình thành chợ nguyên phụ liệu cho ngành da giầy , xem xét cho phép các nhà đầu tư nước ngoài vào đầu tư xây dựng và kinh doanh chợ nguyên phụ liệu cho da giầy. Bên cạnh đó, quan hệ hợp tác thương mai giữa Việt
48.90%
35.40%
11.20% 4.50%
Nam và Mexico đang ngày càng được nâng cao, hai bên đã đánh giá khả năng hợp tác phát triển nguồn nguyên liệu nhằm sản xuất có hiệu quả nhất. Chính phủ hai nước tạo nhiều điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp giầy dép hai bên kí kết các hợp đồng xuất khẩu trực tiếp.
Một cách tổng quan, môi trường kinh doanh trong thời gian tới đang diễn ra rất thuận lợi cho việc ổn định sản xuất, phát triển thị trường xuất khẩu cho mặt hàng giầy vải sang thị trường Mexico.