CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CƠNG TY CỔ PHẦN HỊA BÌNH
2.2. Mơi trường kinhdoanh 1 Mơi trường vĩ mơ
2.2.1. Mơi trường vĩ mơ
Dân số & thu nhập
Theo số liệu từ tổng cục thống kê năm 2011, dân số Việt Nam đạt 87,8 triệu người, đứng thứ 14 trên thế giới, là một thị trường tiềm năng cho các sản phẩm lương thực thực phẩm, đặc biệt là sản phẩm nước giải khát.
Dân số thành thị là 27,8 triệu người chiếm 31,75%. Trong đĩ thành phố Hồ Chí Minh là địa phương đơng dân nhất trên cả nước với 7,5 triệu người, dẫn đầu về mật độ 3.589 người/km2. Theo số liệu từ ngân hàng thế giới, GDP Việt Nam năm 2011 là
123,6 tỷ USD với thu nhập bình quân đầu người 1.400 USD/năm. Tốc độ tăng trưởng GDP hàng năm giai đoạn 2008-2012 đạt 5% [4]. Dự báo xu hướng này cịn sẽ tiếp tục tăng trong những năm tới. Thu nhập tăng đồng nghĩa với đời sống nhân dân ngày càng cải thiện, là cơ hội phát triển các sản phẩm nước giải khát tốt cho sức khỏe. Đặc biệt, Hồ Chí Minh là một thị trường lớn và đầy tiềm năng cơng ty kinh doanh giải khát.
Vị trí địa lý
Cơng ty được xây dựng và hoạt động tại Quận 8 tiếp giáp với nhiều quận trung tâm thành phố là một thuận lợi của Cơng ty trong việc phân phối sản phẩm tại các khu vực này.
Đồng thời Cơng ty nằm ở cửa ngỏ miền Tây nên đây là một lợi thế rất lớn để cho Cơng ty phát triển sản phẩm đến với các tình miền Tây lân cận như Long An, Tiền Giang,…
Kinh tế, văn hĩa, xu hướng tiêu dùng
Nhu cầu thiết yếu cho cuộc sống: Người tiêu dùng Việt Nam hiện mua sắm cho
nhu cầu cần thiết của cuộc sống trên nền tảng hàng tuần. Xu hướng này sẽ mang đến cho các cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng nhanh như Hịa Bình (FMCG - Fast-moving consumer goods) nhiều lợi nhuận hơn và việc mở rộng những dịng sản phẩm là các mặt hàng tiêu chuẩn sẽ trở nên cạnh tranh hơn vì vậy cũng sẽ cĩ nhiều hàng hĩa hơn. Riêng về giá cả chắc chắn sự cạnh tranh sẽ diễn ra mạnh mẽ hơn. Dự báo, việc mở rộng các dịng sản phẩm và các sản phẩm đặc biệt sẽ thúc đẩy việc tiêu dùng [5]
Cơng ty nghiên cứu thị trường Định Hướng (FTA) vừa cơng bố bảng tổng kết 12 xu hướng tiêu dùng chính ảnh hưởng đến cuộc sống của người Việt Nam trong năm 2012. Trong đĩ 71% tin tưởng vào hàng VN chất lượng cao. Hàng Việt Nam chất lượng cao được ưa chuộng vì chất lượng chấp nhận được và giá cả phải chăng. Bên cạnh đĩ các chương trình thúc đẩy và phát triển hàng Việt ngày càng được nhiều người tiêu dùng hưởng ứng, ý thức “Người Việt dùng hàng Việt” ngày càng trở thành niềm tự tơn dân tộc đối với nhiều người. uy nhiên trong tương lai để chiếm được cảm tình cũng như sự tin dùng trọn vẹn của người tiêu dùng thì hàng Việt vẫn phải tiếp tục phát triển những ưu điểm trên. 42% người tiêu dùng mong ‘Hàng Việt Nam chất lượng cao’
thật sự cĩ chất lượng tốt, 24% mong giá cả hợp lý và 19% mong cĩ thiết kế sản phẩm đẹp hơn.
An tồn là bạn: với 84% người tiêu dùng quan tâm đến an tồn thực phẩm
Đây thực sự là một xu hướng xuyên suốt trong quá trình mua hàng của người tiêu dùng, nhất là trong những năm gần đây khi mà những vấn đề an tồn thực phẩm thực sự trở nên nĩng. Khi chọn mua thực phầm hay bất cứ sản phầm nào người tiêu dùng đều cân nhắc 4 yếu tố: vệ sinh an toàn thưc phẩm, thưc phẩm tươi & ngon, giá cả phải
chăn, khơng cĩ chất bảo quản.
Người tiêu dùng quan tâm về an tồn thực phẩm thậm chí nhiều hơn giá cả và uy tín thương hiệu của sản phẩm, đặc biệt là ngành hàng FMCG. 36% người tiêu dùng sẽ tẩy chay hoặc thay đổi nhãn hiệu khác ngay lập tức khi khi họ biết rằng sản phẩm cĩ thể vi phạm quy định an tồn thực phẩm. 50% người tiêu dùng nhận thấy sự khác biệt giữa thực phẩm cĩ nhãn hiệu và khơng cĩ nhãn hiệu ở mặt an tồn thực phẩm, vẻ bề ngồi, nguồn gốc và chất lượng. 50% người tiêu dùng sẵn sàng trả giá chênh lệch đến 15% cho một thương hiệu an tồn.
Tiêu dùng số: với 80% người dân truy cập internet hàng ngày ở thành phố lớn
Cuộc sống internet ngày càng phong phú, việc mua bán online đã trở thành một thĩi quen khơng thể thiếu của nhiều người. Với việc mua sắm này người tiêu dùng cĩ nhiều điều kiện để tham khảo ý kiến của nhiều người mua về một sản phẩm. Việc được xem ý kiến đánh giá trước khi mua chính là nhu cầu thiết yếu của nhiều người tiêu dùng vì vậy “Tiêu dùng số” hứa hẹn sẽ là một xu hướng rất phát triển trong tương lai.[6]
Mơi trường cơng nghệ
Hoạt động tại địa bàn thành phố, cơng ty cĩ cơ hội tiếp cận cơng nghệ hiện đại của các nước nước tiên tiến trên thế giới, tiếp thu những kỹ thuật sản xuất, bảo quản, vệ sinh an tồn thực phẩm.
Chính trị ổn định, mơi trường đầu tư và hệ thống pháp luật của Việt Nam ngày càng được cải thiện thích ứng dần với tiến trình tự do hĩa thương mại trong khu vực và tồn cầu.
Việc mở cửa hội nhập kinh tế và tự do hĩa thương mại tồn cầu chắc chắn sẽ diễn ra sự cạnh tranh gay gắt và quyết liệt. Vì vậy, các cơng ty sản xuất nước giải khát phải đối mặt với các sản phẩm của các cơng ty lớn tồn cầu. Cho nên, các tơng ty cần phải xây dựng chiến lược để nâng cao sức cạnh tranh trên thị trường.
Đối với cơng ty CP Hịa Bình, nhờ cĩ mối quan hệ lâu đời, cĩ uy tín từ sau Giải phĩng, cơng ty được sự hỗ trợ của UBND thành phố nhất là UBND Quận 8 là địa bàn hoạt động của Cơng ty. Với sự hậu thuẫn vững mạnh, cơng ty an tâm đầu tư lâu dài.
