6. GIẢ THUYẾT NGHIấN CỨU VÀ KHUNG Lí THUYẾT
1.2.1.2 Lý thuyết lựa chọn hợp lý:
Thụng thƣờng, chủ thể cú nhận thức và thỏi độ nhƣ thế nào sẽ tiến tới thực hiện hành động nhƣ thế ấy. Ngƣợc lại, từ hành động của chủ thể chỳng ta cú thể biết đƣợc nhận thức của họ ra sao. Tuy nhận định khụng phải là đỳng
trong tất cả mọi trƣờng hợp vỡ cú khi nhận thức và thỏi độ lại khỏc với hành động song đõy là điều mang tớnh phổ biến. Chớnh vỡ thế, khi tỡm hiểu hành động của chủ thể, khụng thể tỏch rời nhận thức, thỏi độ của họ hoặc ngƣợc lại.
Mặc dự thuyết lựa chọn hợp lý đề cập tới hành động lựa chọn của cỏ nhõn, nhƣng yếu tố nhận thức là khõu quan trọng trong giai đoạn đầu của hành động lựa chọn hợp lý.
Thuyết lựa chọn hợp lý dựa vào tiền đề cho rằng con ngƣời luụn hành động một cỏch cú chủ đớch, cú suy nghĩ để lựa chọn và sử dụng cỏc nguồn lực nhằm đạt đƣợc kết quả tối đa và chi phớ tối thiểu. Thuật ngữ “lựa chọn” đƣợc dựng để nhấn mạnh việc phải cõn nhắc, tớnh toỏn để quyết định sử dụng loại phƣơng tiện tối ƣu trong số những điều kiện khan hiếm cỏc nguồn lực.
Tỏc giả James Coleman- một trong những đại diện tiờu biểu của lý thuyết lựa chọn hợp lý- cho rằng cỏ nhõn tồn tại trong thực tại xó hội chỉ lựa chọn những nhõn tố hợp lý với hành động của mỡnh nhằm đạt tới những mục tiờu chủ quan cú ý thức. Núi cỏch khỏc, ụng đó đƣa ra cơ chế ứng xử của con ngƣời là: mỗi một cỏ nhõn sẽ xem xột một loạt những kớch thớch và lựa chọn ra những kớch thớch phự hợp và cú ớch nhất cho bản thõn mỡnh, những kớch thớch nào khụng phự hợp hoặc khụng cú ớch sẽ bị khƣớc từ, loại bỏ. Cơ chế này chớnh là sự lựa chọn hợp lý.
Đối với những ngƣời sử dụng thuốc lỏ luụn cú mục đớch hỳt để đảm bảo đỏp ứng nhu cầu thốm thuốc của mỗi cơ thể là mong muốn, đồng thời họ cú nhu cầu đúng gúp nguồn thu cho gia đỡnh là mục đớch để họ hƣớng tới. Trong mỗi gia đỡnh để đảm bảo cho mọi thành viờn trong gia đỡnh hạnh phỳc. Để đạt đƣợc những mục đớch trờn trong việc lựa chọn cỏc phƣơng thức mang lại lợi ớch kinh tế cũng nhƣ lựa chọn sử dụng cỏc sản phẩm thuốc lỏ phự hợp là điều hết sức quan trọng. Trờn thực tế, những ngƣời hỳt thuốc trong gia đỡnh sẽ đứng trƣớc những sự lựa chọn khỏc nhau: hoặc là tập trung phỏt triển kinh tế để đảm bảo cho gia đỡnh cú đầy đủ điều kiện vật chất, hoặc là kết hợp cả hỳt thuốc và
đem lại nguồn thu cho gia đỡnh. Hay tồn tại thực tế khả năng lựa chọn khỏc là vừa nhận thức đƣợc tỏc hại của thuốc lỏ tới chi tiờu trong gia đỡnh vừa sử dụng sản phẩm thuốc lỏ hoặc khụng nhận thức đƣợc tỏc động của sử dụng thuốc lỏ tới kinh tế gia đỡnh là ảnh hƣởng đủ lớn nờn vẫn lựa chọn sử dụng sản phẩm để đỏp ứng nhu cầu tức là cỏ nhõn coi là hành động hợp lý. Nhỡn chung đỏnh giỏ ở gúc độ nào thỡ mỗi một cỏ nhõn sẽ cú sự lựa chọn hành động hợp lý theo hoàn cảnh riờng xuất phỏt từ suy nghĩ, nhận thức của mỡnh.
Theo định đề hợp lý của George Homans,” mọi người sẽ thực hiện một hành động hay khụng dựa vào nhận thức của họ về khả năng thành cụng. Nhưng cỏi gỡ quyết định cỏc nhận thức này? Homans lớ luận rằng, nhận thức cỏc cơ hội thành cụng là cao hay thấp đựơc định hỡnh bởi cỏc thành cụng trong quỏ khứ và tớnh chất tương tự của hoàn cảnh hiện tại đối với cỏc hoàn cảnh thành cụng trong quỏ khứ.”
Tuy nhiờn trờn thực tế khụng phải mọi trƣờng hợp đều nhƣ vậy, cũng cú những ngƣời nhận thức đƣợc đầy đủ tỏc hại và những ảnh hƣởng của sử dụng thuốc là là rất nghiờm trọng nhƣng do điều kiện, hoàn cảnh tỏc động nờn họ lại khụng, hoặc chƣa cú những hành động cụ thể, dứt khoỏt trong việc hạn chế hoặc khụng sử dụng cỏc sản phẩm thuốc lỏ. Chớnh vỡ vậy, khi nghiờn cứu vấn đề nhận thức, thỏi độ và hành vi cần phải tớnh đến cả cỏc yếu tố ngoại cảnh tỏc động bao gồm cỏc yếu tố về phỏt triển kinh tế xó hội, văn húa, cỏc dịch vụ sẵn cú đỏp ứng tạo điều kiện để hành động hợp lý.