7. Kết cấu của luận văn
2.3.4.4. Phân tích phương sai (ANOVA)
Mục đích của phân tích phương sai một yếu tố (One – Way ANOVA) được áp dụng trong nghiên cứu này là để tìm ra sự khác biệt có ý nghĩa về động cơ mua hàng giữa các nhóm người tiêu dùng theo giới tính, tuổi trẻ, tình trạng gia đình, số trẻ, trình độ học vấn, thu nhập bình quân, nghề nghiệp.
Trước khi tiến hành phân tích ANOVA, tiêu chuẩn Levence trong bảng (Test of Homogeneity of Variances) được tiến hành để kiểm tra giả thuyết bằng nhau của phương sai trong các nhóm với xác suất ý nghĩa Sig. (Significance) là 5%, nếu kết quả kiểm định cho mức ý nghĩa < 0,05 thì bác bỏ giả thuyết H0, ngược lại ta chấp nhận giả thuyết H0
rằng phương sai của 2 tổng thể bằng nhau, như vậy kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng tốt. Bảng tiếp theo trình bày kết quả phân tích ANOVA là căn cứ xác định lần nữa có sự khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê hay không. Nếu kết quả kiểm định dẫn đến việc bác bỏ H0 thì ta phải làm tiếp phân tích sâu (thủ tục Post Hoc Tests) với phép kiểm định LSD để xác định trung bình của nhóm nào khác với nhóm nào, tức là tìm xem sự khác biệt xảy ra ở đâu, và xác định hướng cũng như độ lớn của sự khác biệt (Trọng & Ngọc, 2008).
Kết luận chương 2
Chương này đã tập trung trình bày phương pháp nghiên cứu để kiểm định mô hình và các giải thiết nghiên cứu đã đặt ra. Quá trình nghiên cứu sẽ trải qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Mỗi giai đoạn yêu cầu người nghiên
cứu phải thực hiện thận trọng qua các bước khảo sát tuần tự cùng với việc sử dụng thành thạo các phương pháp phân tích dữ liệu thông qua phần mềm hỗ trợ SPSS để các kết quả thu được có độ giá trị tin cậy cao.
Chương tiếp theo sẽ trình bày kết quả khảo sát qua các phân tích dữ liệu; đánh giá độ tin cậy và kiểm định thang đo bằng Cronbach Apha, phân tích nhân tố EFA, phân tích hồi qui, phân tích ANOVA của phần mềm SPSS.
Chương 3:
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Chương 3 trình bày chi tiết kết quả nghiên cứu từ quá trình thu thập thông tin ban đầu đến khâu kiểm định độ tin cậy của thang đo lường và kết quả xây dựng mô hình lý thuyết về động cơ mua đồ chơi gỗ trẻ em.