- Sản phẩm là gì? Doanh thu
3.1.1.Lịch sử hình thành và phát triển nhãn hiệu rượu Martell Cognac
PHẦN III: đẶC đIỂM đỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1.1.Lịch sử hình thành và phát triển nhãn hiệu rượu Martell Cognac
Nhãn hiệu Martell gắn liền với một lịch sử lâu ựời, trở ngược về những năm ựầu cũa thế kỷ 18.Ông Jean Martell mới 21 tuổi ựầu ựã dời từ Jersey ựến thành phố Cognac vào năm 1715, bắt ựầu công việc kinh doanh, và ựó là tiền thân của những nhà Cognac chắnh và lâu ựời nhất ngày naỵ Chỉ 6 năm sau ựó công ty Martell ựã xuất khẩu ựược 200,000 lắt qua thị trường UK.
Từ trụ sở chắnh của công ty ban ựầu tại đông Nam nước Pháp, Martell Cognac ựã vượt qua thời gian và không gian ựến với mọi khu vực của thế giới văn minh. Qua thời gian với sự tác ựộng và lòng kiên trì quyết tâm của gia ựình Martell, ựã giúp nhãn hiệu Martell trở thành một nhãn hiệu quốc tế thực sự. Hai người con trai Jean và Frederic ựã quản lý công ty sau khi người bố qua ựời vào năm 1753, và công ty ựã ựăng ký dưới tên ỘJ&F MartellỢ vào năm 1807.
Trải qua hai thế kỷ với sự nỗ lực của những con người hết mình vì sự phát triển Martell, ựã giúp chúng ta tìm thấy ựược nhãn hiệu Martell hiện diện ở năm châu của thế giớị Ngày nay, theo bước lịch sử của mình, Martell có khát vọng lớn lao và tự tin ựể tạo ra ựịnh hướng cho chắnh mình. Sản phẩm Martell giàu và ựầy sự khoái cảm của tắnh cách Cognac tạo bởi bản năng sáng tạo khéo léo tự nhiên mạnh mẽ, và nồng nàn thiết tha thu hút trong hương vị ựến lành nghề nhuần nhiễn của chất lượng caọ
Ngày nay với biểu tượng huyền thoại chim én Martell hiện diện trên từng chai rượu Martell Cognac, ựang chấp cánh bay như sự tự hào, gợi lên hình tượng của loại rượu cognac thực thụ, chân thật ựến từ di sản và sự tự tin của mình nó hiện diện ở thế giới văn minh. Công nghệ tiên tiến cho dây truyền chưng cất kết hợp với phương thức truyền thống mà máy móc chưa thể thay thế ựược ựã tạo lên một sản phẩm Martell, tạo nên một dấu ấn ựặc trưng của hương vị màu sắc cũng như chuẩn
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 33 mực tuyệt vời cho từng chai Cognac Martell; Một sản phẩm tiêu chuẩn chất lượng quốc tế. Martell ựược người tiêu dùng Việt nam chấp nhận và xác nhận ựẳng cấp thương hiệu và uy tắn quốc tế.
Những ựiểm mốc lịch sử mà công ty Martell ựã trải qua trong quá trình phát triển của mình phải kể ựến những ựiểm thời gian sau:
Vào năm 1715 ông Jean Martell năm 21 tuổi ựã rời từ bỏ vùng ựất Jersey ựến Cognac, tạo ra một sản phẩm và công ty mang tên mình ựó là Martell. đây là ựiểm khởi ựầu của một thương hiệu tầm cở quốc tế, Martell. Lịch sử lâu ựời của Martell ựã ựược thể hiện trong từng viên gạch từng góc nhà ở những ngôi nhà cổ nhất tại vùng Cognac ựang ựược gìn giữ bởi công ty Martell.
Chỉ sau một vài năm nhãn hiệu Martell ựã ựược ưu chuộng và biết ựến không chỉ trong vùng Cognac, trong cả nước Pháp mà nó ựã ựi xa hơn nữa, bước ra thị trường thế giới với mốc là năm 1721 hơn 200,000 lắt rượu Martell Cognac ựược xuất sang Anh quốc.
Năm 1753 sau khi ông Martell Cognac qua ựời, các con ông là Jean và Frederic ựã quản lý công . Năm 1807, công ty Martell ựã ựược ựăng ký tên mới là J&F Martell.
Phát triển sản phẩm mới luôn là những cố gắng và ựiểm mốc của công ty, ựặc biệt hơn khi sản phẩm ựó ựánh dấu bởi những sản phẩm ựặc trưng, tạo lên tên tuổi cho chắnh sản phẩm lẫn nhãn hiệu như: năm 1912 Martell ựã chế tạo rượu Cognac cao cấp Cordon Bluẹ Năm 1992 giới thiệu sản phẩm hảo hạng LỖOr de Jean Martell trên thị trường thế giớị
Năm 1993 công ty J&F Martell tiến hành cộng tác với công ty Grand National, trở thành một công ty con của tập ựoàn Seagram, Mỹ.
Năm 2002 khi tập ựoàn Pernod Ricard kết hợp với tập ựoàn Diago, mua toàn bộ các nhãn hiệu và mảng kinh doanh rượu của tập ựoàn Seagram, Martell ựược chuyển giao và kết nạp vào tập ựoàn Pernod Ricard, với tên ựược ựổi thành công ty Martell & Cọ