Qua những dữ liệu đã thu thập được, kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất đến người tiêu dùng trong việc chọn mua nước giải khát là dinh dưỡng và thương hiệu và tiếp đến là sự tiện lợi thưởng thức, điều này cho thấy người tiêu dùng đã quan tâm chú ý đến nhiều thuộc tính của nước giải khát để thỏa mãn nhu cầu đa dạng của mình chứ không chỉ là nhu cầu về giải khát.Yếu tố dinh dưỡng được quan tâm và ngày càng nhiều hơn bởi đời sống vật chất được nâng cao, ý thức về sức khỏe được chăm lo. Và yếu tố này thường được đánh giá thông qua những gì người tiêu dùng được nhìn thấy, nge thấy và tin tưởng từ những nhà sản xuất uy tín, đảm bảo. Do cuộc sống hối hả, thời gian trở nên hạn hẹp, nhu cầu sử dụng ngay đáp ứng liền mà không tốn nhiều thời gian, nên yếu tố tiện lợi trong sử dụng cũng được người tiêu dùng đánh giá cao vì sản phẩm nước giải khát là sản phẩm dùng ngay, đáp ứng nhu cầu khi cần thiết. Yếu tố quảng cáo và khuyến mãi tiếp thị cũng là yếu tố mà người tiêu dùng quan tâm, nó tác động khá nhiều khi chọn mua nước giải khát của người tiêu dùng và kích thích tiêu dùng. Giá cả và phân phối cũng là yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua của người tiêu dùng ở TP Nha Trang. Từ đó có những ý kiến sau:
Nghiên cứu và phát triển những sản phẩm chất lượng, giữ được nguyên vẹn hương vị thiên nhiên mang đến dinh dưỡng, sức khỏe và sự an tâm khi sử dụng. Bên cạnh đó có những sản phẩm mới đáp ứng những nhu cầu dinh dưỡng của từng đối tượng người tiêu dùng.
Nâng cao uy tín thương hiệu, luôn có những phương châm và hành động khẳng định sự minh bạch, chất lượng VSATTP, đưa đến những cam kết tạo niềm tin đối với người tiêu dùng
87
Tìm tòi, nghiên cứu những sở thích, thị hiếu đa dạng của người tiêu dùng và cho ra những sản phẩm với hương vị mới mẻ, phong phú.
Phát triển mẫu mã bao bì ấn tượng bắt mắt thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đồng thời thuận tiện khi sử dụng.
Đẩy mạnh, phát triển hiệu quả các hình thức quảng cáo tạo nên ấn tượng ghi sâu vào tâm trí người tiêu dùng. Đây thực sự là một cuộc chiến sống còn giữa các nhà sản xuất. Bên cạnh đó thì các khuyến mãi kích thích tiêu dùng và những tác động về bán hàng và trưng bày đúng lúc đúng nơi cũng quyết định quan trọng với người tiêu dùng khi chọn mua.
Đảm bảo kênh phân phối luôn được bao phủ để người tiêu dùng cần là có, muốn là thấy.
Đầu tư những dây chuyền sản xuất, thiết bị công nghệ hiện đại, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, kết hợp với việc xây dựng nguồn nguyên liệu từ khâu khai thác đến khâu bảo quản. Vừa nâng cao được chất lượng sản phẩm, cho ra những sản phẩm vượt trội và cũng là biện pháp giúp giảm giá thành sản phẩm tạo sức cạnh tranh trên thị trường.
Nâng cao tiêu chuẩn sản xuất từ đó tìm kiếm thị trường, hướng sản phẩm chất lượng ra thị trường thế giới.