Trong bất cứ lĩnh vực kinh doanh nào, môi trường kinh doanh cũng là yếu tố
quan trọng ảnh hưởng đến sự phát triển của doanh nghiệp. Nhận thức được điều này, Công ty CP Toyota Thăng Long cũng đã quan tâm đến các biến động của môi trường như các yếu tố về chính trị, kinh tế xã hội…có thể ảnh hưởng đến sự phát triển của Công ty để từ đó thích nghi với môi trường kinh doanh cũng như tạo ra được nhiều cơ hội hơn cho Công ty.
Thuận lợi
Việt Nam được cho là thành viên của WTO sẽ kích thích tăng trưởng thị trường ôtô trong nước, do đó sẽ ảnh hưởng đến sự phát triển của ngành công nghiệp. Công ty đang ngày củng cố mạng lưới bán hàng và hậu mãi để nâng cao năng lực cạnh tranh khi Việt Nam gia nhập WTO.
Các yếu tố về chính trị, luật pháp cũng là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến sự tồn tại và phát triển của bất cứ một ngành nào. Nhưng có thể thấy rằng Việt Nam là một nước có chính trị ổn định, chính vì điều này đã tạo điều kiện cho việc kinh doanh của Công ty.
Việc thay đổi mức thuế suất thuế TNDN cũng là một sự khuyến khích mở rộng sản xuất kinh doanh của nhà nước ta đối với các doanh nghiệp nhờ đó mà Công ty đã tiết kiệm được một khoản chi phí để đầu tư thêm cho hoạt động kinh doanh.
Sản phẩm và dịch vụ thay thế là những sản phẩm dịch vụ có thể thỏa mãn nhu cầu tương đương với các sản phẩm dịch vụ trong ngành. Có thể thấy trên thực tế
không có nhiều sản phẩm thay thế nào được coi là mối đe dọa nghiêm trong của ôtô bởi tính tiện dụng của chúng, bởi ôtô vẫn được xem là phương tiện giao thông cực kỳ tiện lợi và phổ biến bởi tính ưu việt mà chúng mang lại cho người tiêu dùng.
Việt Nam là một nước có thị trường bán lẻ tiềm năng với dân số không nhỏ.
Thêm vào đó, thu nhập của người dân đang ngày một tăng cao khiến cho cuộc sống được cải thiện, kéo theo nhu cầu sử dụng các phương tiện cá nhân cũng tăng đáng kể. Vì vậy đây là một trong những điều kiện thuận lợi để Công ty nắm bắt và tận dụng hiệu quả cơ hội kinh doanh của mình.
66
Khó khăn
Mối đe dọa lớn đối với Công ty chính là dòng xe Toyota cũ đã qua sử dụng, với mức giá thấp hơn rất nhiều, chúng sẽ trở thành sự lựa chọn chủ yếu của những khách hàng tiêu dùng có thu nhập thấp hoặc trung bình. Một khi mà tính năng của ôtô cũ không có điểm khác biệt quá lớn so với dòng ôtô mới thì đây có thể được xem như là sản phẩm thay thế tiềm năng. Một mối đe dọa với ngành sản xuất ôtô nói chung và Công ty Toyota Thăng Long nói riêng.
Hiện nay, trên thị trường còn có rất nhiều hãng xe đang cạnh tranh nhau rất khốc liệt. người tiêu dùng có nhiều cơ hội hơn trong việc lựa chọn chiếc xe riêng cho mình. Chi phí chuyển đổi xe cũng rất thấp, nếu thích họ có thể bán đi chiếc xe ô tô cũ của mình và mua một chiếc mới. Một số hãng xe còn cho phép người tiêu dùng được mua xe trả góp làm cho chi phí chuyển đổi giảm xuống. Mặt khác, hiện nay thông tin về các hãng xe và các dòng xe được niêm yết khá rõ ràng thông qua các phương tiện đại chúng nên người mua kịp thời nắm bắt được các thông tin quan trọng, các thông số kỹ thuật, từ đó họ có thể dễ dàng so sánh sự ưu việt của các sản phẩm. càng làm sức mặc cả của khách hàng tăng lên. Chi phí để mua một chiếc xe cũng không nhỏ khiến người tiêu dùng thường nhạy cảm với giá cả của mặc hàng này.
Công ty Toyota Thăng Long bán các sản phẩm xe Toyota đang đứng trước nguy cơ cạnh tranh gay gắt từ các hãng xe hơi nổi tiếng trên thế giới như GM, Mercedes, BMW, Roll-Royce, Audi…trong việc sản xuất các dòng xe cao cấp và sang trọng; các hãng xe như Nissan, Mazda, KIA, Honda, Hyundai…trong việc ra mắt các dòng xe hạng trung và xe du lịch. Sự tăng trưởng bùng nổ trên phạm vi toàn cầu đã tạo sức ép đối với hoạt động kinh doanh của Công ty.