7. Kết cấu của luận văn
3.3.2.4.Đũn bẩy khuyến khớch kinh tế tư nhõn xõy dựng và bảo vệ nhón
nhón hiệu hàng húa
- Nhón hiệu hàng hoỏ (trademark), theo Điều 785 của Bộ luật Dõn sự Việt Nam, là những dấu hiệu để phõn biệt hàng hoỏ, dịch vụ cựng loại của cỏc cơ sở sản xuất kinh doanh khỏc nhau. Nhón hiệu hàng hoỏ cú thể là từ ngữ, hỡnh ảnh hoặc sự kết hợp cỏc yếu tố đƣợc thực hiện bằng một hay nhiều màu sắc.
- Thƣơng hiệu (Brand) đƣợc biểu hiện đặc thự thụng qua một cỏi tờn, một mẫu logo hay cỏc yếu tố khỏc cú thể nhỡn thấy bằng mắt thƣờng. Nú cú thể biểu đạt tất cả niềm tin mong đợi trong trớ nhớ của ngƣời tiờu dựng gắn liền với một sản phẩm, một dịch vụ nhƣ: Sự trung thành, sự thớch thỳ đối với một nhón hiệu nào đú hoặc niềm tin của ngƣời tiờu dựng đối với sản phẩm mang nhón hiệu.
Từ hai khỏi niệm trờn, cho thấy khỏi niệm thƣơng hiệu bao trựm khỏi niệm nhón hiệu hàng hoỏ, cú nghĩa là thƣơng hiệu cũng đƣợc xem là một đối tƣợng của quyền sở hữu cụng nghiệp và nú cũng cần thiết đƣợc bảo hộ theo Luật Sở hữu trớ tuệ. Giỏ trị thƣơng hiệu là tài sản vụ hỡnh của doanh nghiệp, cú ý nghĩa vụ cựng quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập kinh tế. Khi cú thƣơng hiệu mạnh thỡ doanh nghiệp tăng thờm nguồn động lực để thành cụng; thờm nhiều thuận lợi cho cỏc yếu tố đầu vào; đơn giản hoỏ quỏ trỡnh sản xuất, bảo hành, sửa chữa; thu hỳt đƣợc nhõn tài, giữ đƣợc nhõn cụng; khẳng định đẳng cấp sản phẩm dịch vụ; làm tăng giỏ trị cảm nhận của sản phẩm từ phớa ngƣời tiờu dựng. Do đú, cạnh tranh thƣơng hiệu đang diễn ra gay gắt. Nhƣng trờn địa bàn tỉnh Thỏi Bỡnh, cỏc doanh nghiệp nhỏ và vừa
82
trong khu vực kinh tế tƣ nhõn đó và đang cũn những hạn chế về nhận thức, thậm chớ cũn lẫn lộn giữa thƣơng hiệu với chất lƣợng sản phẩm hàng hoỏ, dịch vụ và xem vốn ớt là rào cản trong xõy dựng thƣơng hiệu, xem nhẹ việc tiến hành đăng ký nhón hiệu hàng hoỏ dịch vụ của chớnh mỡnh.
- Để khắc phục thực trạng nờu trờn, đỏp ứng yờu cầu hội nhập, nõng cao năng lực cạnh tranh, cỏc doanh nghiệp tƣ nhõn trờn địa bàn tỉnh cần khẳng định quyết tõm “ớt tiền vẫn xõy dựng đƣợc thƣơng hiệu, bảo vệ đƣợc nhón hiệu” thể hiện bằng những giải phỏp cụ thể nhƣ sau:
+ Hiểu đỳng về thƣơng hiệu là cỏc giỏ trị, cỏc trải nghiệm của khỏch hàng về sản phẩm, một doanh nghiệp cụ thể. Thƣơng hiệu đến từ khỏch hàng, do đú cạnh tranh thƣơng trƣờng bao hàm cả cạnh tranh thƣơng hiệu để tăng cƣờng đầu tƣ xõy dựng thƣơng hiệu và quản lý nhón hiệu.
+ Thực hiện đầy đủ cỏc quy định của Luật Sở hữu trớ tuệ, đăng ký bảo vệ nhón hiệu hàng hoỏ trong và ngoài nƣớc. Tăng cƣờng quảng bỏ và tiếp thị để phỏt triển thƣơng hiệu ngay từ khi cú ý tƣởng về sản phẩm.
+ Quan tõm chăm chỳt và tạo nột khỏc biệt của sản phẩm là yếu tố mang tớnh chỡa khoỏ trong xõy dựng thƣơng hiệu, nhất là thể hiện cỏc yếu tố tõm lý về văn hoỏ bản địa trờn sản phẩm.
+ Liờn kết với cỏc thƣơng hiệu nổi tiếng trong ngành nghề bằng cỏch tham gia một chuỗi trong dõy chuyền sản xuất hoặc tiờu thụ sản phẩm là lối đi tắt hợp sức để mang thƣơng hiệu nổi tiếng nhƣng chi phớ thấp.
+ Về phớa chớnh quyền, tỉnh cần tổ chức phổ biến kiến thức về xõy dựng thƣơng hiệu, bảo hộ nhón hiệu hàng hoỏ; tăng cƣờng năng lực cỏc cơ quan quản lý về đăng ký và thực thi luật sở hữu trớ tuệ; tăng cƣờng hiệu lực cỏc cơ chế xử lý vi phạm về sở hữu trớ tuệ; tạo ra khung phỏp lý thụng thoỏng để cỏc doanh nghiệp tự chủ trong xõy dựng và phỏt triển thƣơng hiệu; khuyến khớch phỏt triển cỏc dịch vụ tƣ vấn về xõy dựng thƣơng hiệu.
83