Để thực hiện các hoạt động marketing nói chung, duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm nói riêng cần phải có ngân sách.Thương hiệu sản phẩm sẽ được định vị trong tiềm thức khách hàng thông qua sử dụng các công cụ marketing hỗn hợp, đặc biệt là các công cụ xúc tiến hỗn hợp và ngân sách cho các hoạt động này thường rất lớn. Cách xác định ngân sách cho hoạt động marketing nói chung, hoạt động xúc tiến hỗn hợp nói riêng hiện nay thường theo tỷ lệ phần trăm so với tổng doanh thu. Cách tính này đơn giản, gắn với kết quả kinh doanh nhưng lại thường dẫn đến tình trạng lãng phí ngân sách xúc tiến marketing vì không dựa trên những chương trình marketing cụ thể cần tiến hành trong từng chu kỳ kinh doanh gắn với thị trường và sản phẩm cụ thể. Vì vậy, để ngân sách gắn với hiệu quả định vị thương hiệu sản phẩm, nhiều doanh nghiệp đã dự toán ngân sách cho xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm mang tính dài hạn và cụ thể hóa cho từng kỳ (thường là một năm) dựa trên các khoản chi phí dự toán cho từng chương trình marketing cụ thể sẽ tiến hành.
Ngoài dự toán ngân sách cho xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp, vấn đề nguồn tài trợ marketing để xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm cũng đòi hỏi doanh nghiệp phải kế hoạch hóa. Thực chất, ngân sách marketing là một loại chi phí có tỷ trọng lớn
và thúc đẩy kinh doanh của doanh nghiệp. Hơn nữa, loại chi phí này phát huy tác dụng lâu dài, nghĩa là, nếu định vị được thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp trong tiềm thức khách hàng thì giá trị của tài sản vô hình này là rất lớn. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải giành một tỷ lệ thích đáng trong tổng chi phí để phát triển thương hiệu sản phẩm và nguồn chi phí đó phải được ghi vào kế hoạch tài chính hàng năm.
Tóm tắt chƣơng 1
Chương 1 của luận văn trình bày một cách có hệ thống những vấn đề cơ bản nhất của mô hình lý thuyết về thương hiệu và vận dụng marketing trong duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp. Mô hình lý thuyết được trình bày dưới dạng một quá trình và sử dụng nhiều khái niệm cũng như phương pháp cơ bản của quản trị marketing nhằm mục đích nâng cao khả năng áp dụng vào thực tiễn đối với Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội trong việc duy trì và phát triển thương hiệu của mình.
Chương 2
THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING TRONG DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BIA HÀ NỘI CỦA TỔNG CÔNG
TY
BIA RƢỢU NƢỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI