hiệu sản phẩm của doanh nghiệp
Đối với những doanh nghiệp có vị thế trên thị trường và áp dụng chiến lược tấn công vào đối thủ cạnh tranh, để duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm nên đầu tư cho tất cả các khâu của quá trình xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu. Trên thị trường hiện tại, các công cụ chiến lược marketing nên tập trung định vị thương hiệu sản phẩm hiện tại nhằm duy trì và tăng thị phần trước người cạnh tranh. Doanh nghiệp có thể đầu tư chi phí để tiến hành các chương trình marketing ngắn hạn như quảng cáo, quan hệ với công chúng, tài trợ các sự kiện kết hợp với chiến lược marketing dài hạn như duy trì và nâng cao chất lượng sản phẩm, chiến lược giá ổn định để duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm. Các doanh nghiệp này nên sử dụng chiến lược thương hiệu theo nhóm sản phẩm. Tuy nhiên, trong kết cấu thương hiệu nhóm, các sản phẩm vẫn giữ nguyên tên và thuộc tính của nó. Thương hiệu Bia Hà Nội nên gắn cho tất cả các loại sản phẩm bởi lẽ sẽ tránh được sự loãng thông tin bằng cách tập trung vào một tên gọi duy nhất (thương hiệu của sản phẩm) và xây dựng nhận thức về thương hiệu để từ đó trở thành nhận thức về các sản phẩm. Thương hiệu nhóm cho phép chỉ cần tập trung quảng cáo và tuyên truyền cho một vài sản phẩm điển hình của cả nhóm và sự quảng cáo đó sẽ có tác động đến những sản phẩm còn lại. Chiến lược thương hiệu theo nhóm sản phẩm có thể tiếp cận bằng cách khác đó là tập trung vào một số sản phẩm nhất định (được gọi là sản phẩm định hướng), mà qua đó thương hiệu có thể truyền tải tốt nhất ý nghĩa và lợi ích của nó. Từ đó, ý nghĩa này sẽ được chia sẻ cho các sản phẩm khác trong nhóm vốn không được đề cập trực tiếp. Do vậy, chi phí cho chiến dịch quảng bá những sản phẩm mới sẽ không quá lớn.
Đối với những doanh nghiệp đang sử dụng các chiến lược marketing theo sau hoặc nép góc thì việc duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm phải dựa
trên việc xác định rõ những thị trường ngách, những đoạn thị trường mà các doanh nghiệp có tiềm lực còn bỏ sót để tập trung nguồn lực marketing còn hạn chế nhằm định vị thương hiệu sản phẩm thông qua các chính sách giá và phân phối hợp lý. Với nhóm khách hàng mục tiêu mà sức mua thấp, nhu cầu dễ thay đổi trước các công cụ kích thích marketing, chiến lược thương hiệu riêng biệt cho từng sản phẩm hoặc chiến lược thương hiệu hình ô nên áp dụng.