1 Marketing căn bản
1.2.2.3 Xu thế phân phối theo các hình thức kinh doanh hiện đạ
Sự phát triển của khoa học công nghệ đặc biệt là công nghệ thông tin trong những năm vừa qua đưa thế giới sang một kỷ nguyên mới, kỷ nguyên kinh tế tri thức. Công nghệ thông tin giúp các quốc gia, các doanh nghiệp chuyển từ cạnh tranh về chi phí nhân công thấp và tài nguyên thiên nhiên sang cạnh tranh về lợi thế so sánh của hàng hoá và dịch vụ dựa trên giá trị tri thức có giá trị gia tăng cao hơn. Công nghệ thông tin và truyền thông là nền tảng cho sự hình thành và phát triển của Thương mại điện tử. Thương mại điện tử giúp các nước đẩy mạnh các hoạt động thương mại, đẩy nhanh quá trình hội nhập kinh tế
quốc tế; thương mại điện tử giúp cho các doanh nghiệp nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường, mở rộng thị trường, mở rộng quan hệ đối tác, giúp người tiêu dùng có sự lựa chọn đa dạng về lựa chọn hàng hoá, thuận lợi trong mua bán...do đó phân phối qua mạng, thương mại điện tử là một hình thức phân phối hiện đại.
Ngoài ra, với xu thế hội nhập quốc tế hiện nay, đang hình thành nhiều kênh phân phối hiện đại có nhiều hình dáng tùy theo lĩnh vực mà nó phân phối . Ví dụ như FMCG (tiêu dùng nhanh) thì có thể được biết đến với 3 dạng là cửa hàng tiện lợi (Convenient Store), hệ thống các đại siêu thị (Supermarket và Hypermarket) được phân biệt theo quy mô, giá cả niêm yết và mật độ số lượng trên một khu vực. Còn mức độ nhỏ hơn là các siêu thị. Theo công ty nghiên cứu thị trường A.T. Kearney, thị trường bán lẻ Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển. Đặc điểm giai đoạn này là các loại hình bán lẻ dần được đa dạng hoá, phát triển các loại hình đại siêu thị (hypermarket), phân phối sỉ (cash & carry), cửa hàng tiện lợi… Theo tổng hợp của A.T. Kearney, một số nhà đầu tư nước ngoài đã hướng tới mở đại siêu thị bán lẻ như Big C (thuộc Casino – Pháp), Giant (thuộc Dairy Farm – Hong Kong).
Bên cạnh đó, cần đẩy mạnh các hình thức bán lẻ hiện đại khác mà nhiều nước trên thế giới đang áp dụng thành công như: cửa hàng đặc chủng, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng bách hóa, kho hàng, trung tâm mua sắm, bán hàng theo catalogue, bán hàng trực tuyến…ảnh hưởng đến việc xây dựng và quản lý kênh phân phối đối với các doanh nghiệp trong bối cảnh hiện nay.