2.3.3.1 Cơ hội (O):
Cả nước ta đang mở rộng hình thức tổ chức các cuộc vận động “ Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Những khảo sát gần đây cho thấy hàng hĩa tại các Cơng ty, siêu thị, cửa hàng, tiệm tạp hĩa chiếm 80% là hàng Việt Nam, Hiện nay các cơ quan đơn vị khi trang bị, mua sắm tài sản cơng đã ưu tiên chọn lựa những sản phẩm sản xuất tại Việt Nam, cịn người tiêu dùng bắt đầu cĩ sự đắn đo, so sánh giữa giá cả và chất lượng của hàng Việt với hàng ngoại nhập để mua sắm phù hợp với túi tiền; tâm lý hàng ngoại đã khơng cịn là mốt, thể hiện sự đẳng cấp của của nhiều người tiêu dùng như trước đây. Nền kinh tế Việt Nam ngày càng được cải thiện, phát triển, mức
sống của người dân Việt Nam ngày càng được nâng cao nên nhu cầu cần một sản phẩm, dịch vụ tốt là tất yếu.
Hiện nay nhu cầu đọc sách, tìm hiểu kiến thức của người dân rất cao đặc biệt là giới trẻ đều này cũng tạo cơ hội cho Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang phát triển hình thức kinh doanh của mình.
Các cơ hội cho cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang. O 1. Mức sống của người dân ngày càng cao.
O2. Nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển.
O3. Người dân quan tâm nhiều hơn về vấn đề giáo dục.
O4. Nền giáo dục được các Bộ, Ban ngành quan tâm nhiều hơn. Cĩ nhiều dự án của ngành giáo dục đã và đang được triển khai.
O5. Chính sách nhà nước tạo điều kiện cho hoạt động kinh doanh phát triển 2.3.3.2 Nguy cơ (T):
Nền kinh tế nước ta đang trong tình trạng khủng hoảng, chính vì đều này đã làm cho giá cả sản phẩm, hàng hĩa ngày càng gia tăng, khách hàng khĩ nắm được giá cả sản phẩm hàng hĩa dịch vụ để mua hàng cho nhu cầu của mình. Kinh tế khĩ khăn, thu nhập bị eo hẹp làm cho khách hàng cũng thắt chặt chi tiêu.
Các hoạt động marketing đã khá phổ biến và được áp dụng rộng rãi nên sự cạnh tranh giữa các cơng ty hoạt động cùng ngành, cùng lĩnh vực ngày càng gay gắt.
Chưa cĩ nhiều chương trình giới thiệu các sản phẩm, hàng hĩa dịch vụ đến với khách hàng nên khách hàng cịn chưa cĩ sự tinh tưởng nhiều vào hàng hĩa của Cơng ty.
Cĩ nhiều Cơng ty hoạt động cùng ngành, cùng lĩnh vực hình thành ngày càng nhiều đều này đã làm cho tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của Cơng ty gặp khĩ khăn.
Các nguy cơ cho cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang:
T1. Hoạt động marketing phát triển với nhiều hình thức khác nhau, tạo nên sự cạnh tranh gay gắt.
T2. Gia nhập WTO đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp trong và ngồi nước hình thành với qui mơ lớn.
T3. Lạm phát ngày càng tăng làm cho giá cả sản phẩm hàng hĩa cũng tăng theo. T4. Kinh phí mua hàng của các trường, phịng giáo dục được tự do hơn.
TĨM TẮT CHƯƠNG II
Tại Cơng ty đã hình thành bộ phận Marketing và đang từng bước hồn thiện, song với xu hướng nền kinh tế phát triển mạnh như hiện nay khi nhu cầu của khách hàng ngày càng địi hỏi cao hơn, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Do đĩ, Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang phải ngày càng hồn thiện hoạt động marketing của mình hơn nữa. Trong chương này ta đã giới thiệu khái quát vể Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang, thực trạng hoạt động marketing tại Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang, phân tích các điểm mạnh, điểm yếu của cơng ty, sự tác động của mơi trường đến quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh của Cơng ty cổ phần sách thiết bị trường học Kiên Giang, phân tích các cơ hội và nguy cơ hiện tại cho cơng ty. Qua Chương 3 này chúng ta sẽ nêu một số phương pháp nhằm “hồn thiện hoạt động marketing của Cơng ty cổ phần sách TBTH Kiên Giang” dựa trên những thực trạng hiện tại của Cơng ty.
CHƯƠNG 3
HỒN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN SÁCH THIẾT BỊ TRƯỜNG HỌC KIÊN GIANG
ĐẾN NĂM 2020