AGIFISH xác đinh EU là thị trường đầy tiềm năng, bởi đây là một thị trường có sức tiêu thụ lớn đối với mặt hàng thủy sản đặc biệt là cá da trơn(chiếm khoảng 20% thị phần thế giới). Các doanh nghiệp Châu Á đã phát triển nhanh nhờ vào việc chiếm lĩnh thị phần khá lớn tại thị trường này. Công ty có bộ phận chuyên trách việc tìm hiểu, phân tích môi trường xuất khẩu. Tuy nhiên bộ phận vẫn chưa được quan tâm đầu tư về trình độ cán bộ, tổ chức chưa chặt chẽ. Sau đây là kết quả điều tra của Công ty về môi trường EU:
Môi trường kinh tế: EU là một trung tâm kinh tế mạnh, có vai trò rất lớn trong nền kinh tế và thương mại thế giới. EU cũng là đơn vị giao dịch lớn nhất thế giới,
chiếm khoảng 20% tổng kim ngạch xuất khẩu hàng hóa toàn cầu.
Môi trường văn hóa xã hội: Trình độ phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội của các nước thành viên khá đồng đều, cho nên người dân EU có những điểm chung về sở thích và thói quen tiêu dùng. Đối với mặt hàng cá da trơn người dân EU đặc biệt quan tâm tới chất lượng và vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm. Nhiều khi yếu tố chất lượng có tính quyết định cao hơn yếu tố giá cả.
Môi trường nhân khẩu học: người dân EU có sở thích tiêu dùng và thói quen sử dụng những sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng thế giới. Họ cho rằng, những nhãn hiệu này sẽ gắn với chất lượng sản phẩm và có uy tín lâu đời, cho nên khi dùng sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng sẽ rất an tâm về chất lượng và an toàn cho người sử dụng. Vì vậy trong nhiều trường hợp mặc dù giá đắt nhưng họ vẫn mua và không thích chuyển sang dùng những sản phẩm không nổi tiếng cho dù giá rẻ hơn nhiều.