4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.2.1. Tình hình thực hiện tìm kiếm, giới thiệu sản phẩm vải thiều
* Hoạt ựộng ựiều tra, nghiên cứu nhu cầu tiêu dùng sản phẩm vải thiều
đối với thị trường tiêu thụ sản phẩm vải thiều của huyện Lục Nam hầu như không có một tổ chức hay một các nhân nào tổ chức các hoạt ựộng ựiều tra, nghiên cứu nhu cầu thị trường tiêu thụ sản phẩm vải. Các hộ buôn, hộ nông dân vẫn tự tìm hiểu và dự báo bằng cảm tắnh.
Bảng 4.13: Các hình thức ựiều tra nghiên cứu nhu cầu của các hộ và các tổ chức năm 2012
Chủ thu gom, bán lẻ Hộ trồng vải Hình thức ựiều tra Số hộ (21 hộ) Tỷ lệ (%) Số hộ (104 hộ) Tỷ lệ (%) Chắnh quyền, các tổ chức khác Phỏng vấn 21 100 104 100 0
điều tra chọn mẫu 0 0 0 0 0
điều tra xã hội học 0 0 0 0 0
Nguồn: Tổng hợp từ số liệu ựiều tra của tác giả
Qua kết quả ựiều tra theo bảng 4.13, ta thấy rõ nhất là sự thờ ơ với việc nghiên cứu, ựiều tra thị trường tiêu thụ vải thiều của các ựối tượngẦtrong ựó chắnh quyền và các tổ chức khác không có ựộng thái nào, hộ trồng vải và chủ thu gom chỉ tập trung vào hình thức phỏng vấn (dưới dạng trao ựổi thông thườngẦ). điều này có ảnh hưởng rất lớn ựến quá trình phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm vải của huyện.
* Hoạt ựộng quảng bá, giới thiệu sản phẩm vải thiều
Hoạt ựộng quảng cáo tiếp thị một vài năm gần ựây có một số cá nhân thực hiện quảng cáo cho sản phẩm của mình trên các trang Web.
- Các hộ sản xuất vải thiều
Qua ựiều tra ở 104 hộ trồng vải của 3 xã đan Hội, xã đông Phú, xã Lục Sơn chúng tôi thấy, hầu như các hộ quảng bá giới thiệu sản phẩm rất ựơn giản, thủ công, không sử dụng các phương tiện phổ thông ựể quảng cáo, giới thiệu và bán sản phẩm.
Bảng 4.14: Các hình thức quảng bá, giới thiệu sản phẩm của các hộ năm 2012
Năm 2010 Năm 2011 Năm 2012 Chỉ tiêu Số hộ(90) Tỷ lệ (%) Số hộ(100) Tỷ lệ (%) Số hộ(104) Tỷ lệ (%) 1.Quảng cáo bằng trực
quan tại vườn 88 97,78 95 95 98 94,23 2.Trên truyền hình, ựài... 0 0 0 0 0 0 3.Trên Internet 02 2,22 5 5 6 5,77
4.Trên Báo chắ 0 0 0 0 0 0
Qua bảng 4.14 ta thấy hộ trồng vải thiều ựã bỏ qua khá nhiều hình thức quảng bá, giới thiệu sản phẩm ựể làm tăng thương hiệu và danh tiếng ựến ựối tượng chủ thu gom và người tiêu dùng. Một trong những phương tiện quảng bá sản phẩm ựại chúng nhất ựó là trên truyền hình, ựài và báo chắ. đây là công cụ ựược mọi người dân sử dụng không phân biệt về ựối tượng thành thị, nông thôn hay thu nhập.
Như vậy, các hộ trồng vải của huyện Lục Nam chủ yếu quảng cáo, giới thiệu và bán vải cho những người mua vải khi có nhu cầu mua vải và về tại vườn vải, chiếm tỷ lệ 2,2 - 5,7% các hộ ựiều tra ựã sử dụng Internet làm phương tiện quảng cáo và bán sản phẩm.
Chắnh quyền ựịa phương
Trong hoạt ựộng quảng bá, giới thiệu các sản phẩm truyền thống của ựịa phương, các cấp chắnh quyền chưa chủ ựộng, có chăng thì gần ựến mùa vải thiều thu hoạch, nhiều phóng viên ở các báo, ựài, truyền hình và các trang ựiện tử... ựã về huyện Lục Nam viết tin, bài phóng sự về tình hình thị trường vải thiều. Tuy nhiên, hoạt ựộng này chưa nhiều và chưa có tổ chức quy mô . Do vậy các nơi khác ựặc biệt như các vùng sâu, vùng xa của huyện Lục Nam hầu như chưa biết hết về sản phẩm vải thiều tại huyện.