5. Kết cấu của chuyên đề
2.3.3.4 Quản trị marketing
- Là doanh nghiệp có tốc độ phát triển rất nhanh trong suốt các năm vừa qua, tạo được uy tín và thương hiệu, được hầu hết người dân Việt Nam và nhiều khu vực trên thế giới biết đến tên Hoàng Anh Gia Lai với nhiều sản phẩm đạt chất lượng cao như đồ gỗ gia dụng, căn hộ cao cấp, các khách sạn resort đạt tiêu chuẩn cao…
- Chiến lược xây dựng thương hiệu: Thương hiệu HAGL được biết đến nhiều là nhờ bóng đá. Hoàng Anh Gia Lai đang sở hữu một đội bóng lớn thi đấu tại giải vô
CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ
Website: www.griggs.edu.vn Email: gamba@griggs.edu.vn
địch chuyên nghiệp V-League với nhiều danh thủ nổi tiếng đã từng thi đấu như Kiatisak, Dusit, Aghostino, Thonglao…đã từng 2 lần đăng quang ngôi vô địch, 2 lần đoạt siêu cúp quốc gia, huy chương đồng giải vô địch các câu lạc bộ vô địch Đông Nam Á, là công cụ rất tốt quảng bá hình ảnh HAGL với chi phí rất thấp. Cũng từ đó nâng vị thế HAGL trở thành một trong những thương hiệu lớn nhất Việt Nam. Tiếp tục hợp tác với Học viện bóng đá Asenal - JMC xây dựng Học viện bóng đá Hoàng Anh Asenal JMC đào tạo bóng đá trẻ vừa nâng cao thương hiệu vừa thực hiện chiến lược bóng đá nuôi bóng đá.
- Công ty cũng đã ký kết hợp đồng quảng cáo thương hiệu HAGL Việt Nam trên sân vận động Emirates (Anh) của Arsenal. Đây là hợp đồng quảng cáo mang tính lịch sử của HAGL với Arsenal ở mùa giải 2007-2008-2009. Thương hiệu “Hoàng Anh Gia Lai Việt Nam” chính thức ra mắt trên SVĐ Emirates kèm theo logo CLB HAGL chạy hết chu vi của sân để đến với trên 100 quốc gia mua bản quyền truyền hình trực tiếp giải ngoại hạng Anh, trong đó có các đài truyền hình ở Việt Nam.
- Trang web chính thức của công ty không chỉ có tác dụng quảng cáo mà còn cung cấp thông tin kịp thời cho nhà đầu tư. Thống kê cho thấy, số lượng người truy cập vào trang web khá đông đảo, được xếp hạng ở Việt Nam. Trong năm 2007 và 2008 công ty đã tập trung quảng cáo khuếch trương mạnh hệ thống HAGL Hotels – Resorts và sản phẩm căn hộ cao cấp qua các phương tiện thông tin và bằng các hình thức tờ rơi, salekit, đĩa CD quảng cáo, tổ chức các sự kiện.
- Từ năm 2007, công ty thống nhất sử dụng 03 nhãn hiệu sản phẩm sau, dịch vụ sau:
HAGL Hotels & Resorts
HAGL Land
HAGL Furniture
- Hệ thống phân phối: Công ty đã lên kế hoạch thiết lập dự án phân phối nội thất gỗ chuyên nghiệp, qui mô lớn đang được HAGL và các đối tác thực hiện. Dự án có tham vọng đến hết năm 2009 sẽ hoàn thành hệ thống phân phối đồ gỗ hoàn chỉnh bao gồm các tổng kho, cửa hàng trưng bày và bán sản phẩm, hệ thống logistic tại
CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ
Website: www.griggs.edu.vn Email: gamba@griggs.edu.vn
miền Trung, Tây nguyên và Đông Nam bộ của Việt Nam. Khi hoàn thành dự án phân phối đảm bảo trưng bày, quảng bá, giới thiệu phân phối sản phẩm của HAGL và các các sản phẩm bổ sung bán kèm của các đối tác tới người tiêu dùng thuận tiện nhất. Tuy nhiên đây là dự án lớn và tốn nhiều chi phí vì cần có hệ thống tổng kho, cửa hàng tại nhiều khu vực nên khó có thể hoàn thành hệ thống trước năm 2010.