+ Khụng phải các cụng ty đờ̀u thực hiợ̀n phõn đoạn thị trường ngay từ ban đõ̀u. Họ thường trải qua mụ̣t sụ́ giai đoạn khác nhau tuỳ vào điờ̀u kiợ̀n thị trường.
3.1. Giai đoạn 1: Khụng phõn đoạn
+ Trong giai đoạn này, doanh nghiợ̀p khụng phõn đoạn thị trường mà coi mọi khách hàng đờ̀u có nhu cõ̀u đồng nhṍt. Quan điờ̉m này được gọi là Marketing đại trà. Theo quan điờ̉m này, cụng ty sản xuṍt mụ̣t loại sản phẩm, bán với giá như nhau cho tṍt cả các khách hàng. Làm như vậy, cụng ty sẽ giảm được chi phí sản xuṍt, giảm giá bán, mở rụ̣ng được thị trường. Quan điờ̉m này phù hợp với điờ̀u kiợ̀n thị trường khụng có sự cạnh tranh, khách hàng khụng có sự lựa chọn. Tuy nhiờn, khi có các doanh nghiợ̀p cạnh tranh mới, họ khám phá ra có những nhóm khách hàng khụng được thoả mãn bởi sản phẩm đại trà cuả cụng ty hiợ̀n hành. Đõy chính là cơ hụ̣i đờ̉ họ đưa ra những sản phẩm mới đáp ứng nhu cõ̀u đó.
+ Vớ dụ: Trong những thập kỷ qua, chúng ta có thờ̉ thṍy rừ xu hướng đó trờn thị trường
Viợ̀t Nam. Ban đõ̀u, khi chưa có cạnh tranh hõ̀u hờ́t các doanh nghiợ̀p chỉ cung cṍp mụ̣t loại sản phẩm cho mọi khách hàng. Nhưng khi đời sụ́ng người dõn được nõng cao, xuṍt hiợ̀n các nhu cõ̀u cao hơn, và thờ́ là các đụ́i thủ mới bước vào thị trường giành phõ̀n
mụ̣t vài miờ́ng bánh bằng các sản phẩm chṍt lượng cao hơn: Nhà hàng, khách sạn cao cṍp, quõ̀n áo, đồ dùng cao cṍp…Các doanh nghiợ̀p cạnh tranh mới gia nhập đã thực hiợ̀n chiờ́n lược thị trường ngách đờ̉ chiờ́m mụ̣t chụ̃ đứng ban đõ̀u trờn thị truờng, sau đó sẽ lṍn rụ̣ng ra các đoạn thị trường khác.