PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH THÁI HÀ
2.2.1Môi trưởng bên ngoà
Chính trị - Pháp lý
- Việt Nam có nền chính trị khá ổn định dưới sự lãnh đạo của Đảng Cộng Sản. Điều này đã đem lại những ảnh hưởng tốt đẹp cho sự hoạt động của nền kinh tế nói chung cũng như bản thân các doanh nghiệp.
- Môi trường pháp lý cũng có nhiều cải cách và tiến bộ, nhiều đạo luật, bộ luật mới ra đời góp phần trợ giúp các nhà kinh tế tạo ra một cơ sở pháp lý tốt cho các hoạt động kinh tế, thương mại, sản xuất. Đặc biệt có thể nói đến Luật Xuất bản năm 2004 được thông qua và thi hành đã dẫn đến sự ra đời của hàng loạt các công ty tư nhân tham gia vào ngành xuất bản ngay sau đó như Công ty sách Bách Việt, Công ty Trí Việt Firsnews, Công ty sách Nhã Nam, Công ty sách Alphabook và Công Ty sách Thái Hà.
Sự ra đời của hàng loạt các công ty sách tư nhân tạo nên một ảnh hưởng rõ nét đến văn học đọc và xu hướng phát triển của ngành văn hóa – xuất bản: Sự đa dạng hơn về các đầu sách, dòng sách, thể loại sách, gu đọc sách của độc giả cũng thay đổi.
- Môi trường văn hóa xã hội: sách cũng là một sản phẩm văn hóa, do đó, sách sẽ bị chi phối bởi yếu tố môi trường văn hóa xã hội. Văn hóa xã hội ở Việt Nam thời gian gần đây phát triển với tốc độ cao. Sự phát triển của các loại hình nghệ thuật như hội họa, âm nhạc, điện ảnh…Sự gia nhập của các loại hình ẩm thực…
- Môi trường tự nhiên cũng có ảnh hưởng không nhỏ tới các công ty sách như hạn hán cháy rừng sẽ làm cho lượng gỗ giảm dẫn đến giá giấy đầu vào tăng cao,
ảnh hưởng đến giá thành của cuốn sách, hay nếu thời tiết ẩm nhiều, việc bảo quản sách ở trong kho cũng gặp nhiều bất lợi, do sách rất dễ bị xâm mối, mốc.
- Môi trường ngành:
Ngành xuất bản là một ngành hoạt động trong lĩnh vực văn hóa, đặc tính là mang lại cho khách hàng những giá trị thiên về tinh thần hơn là vật chất. Sản phẩm của ngành được xếp vào loại sản phẩm thứ yếu, nên nhu cầu về sách luôn là nhu cầu được xếp sau những nhu cầu thiết yếu khác như ăn mặc ở đi lại sinh hoạt…
Bên cạnh đó, tính cạnh tranh trong ngành xuất bản cũng khá khốc liệt, tuy hiện giờ, chưa có doanh nghiệp xuất bản nước ngoài nào được phép hoạt động tại Việt Nam, nhưng sự cạnh tranh giữa những nhà xuất bản trong nước và các công ty sách cũng khá mạnh mẽ.
Đối thủ cạnh tranh lớn và ngang tầm của Thaihabooks là Alphabooks. Alphabooks ra đời trước Thái Hà Books hai năm và trở thành doanh nghiệp hàng đầu về cung cấp các đầu sách kinh doanh, kinh tế, những đầu sách này đa số thuộc thể loại Non- fiction (tức là phi hư cấu). Alphabooks cũng là doanh nghiệp sách chủ trương làm sách dịch tức là mua bản quyền từ nước ngoài về, tổ chức đội ngũ dịch thuật, in ấn và phát hành tại Việt Nam. Đến nay Alphabooks đã có văn phòng đại diện tại HCM, có nhà in riêng và phát triển thêm nhiều dòng sản phẩm mới.
Bên cạnh đó, các công ty sách tư nhân khác cũng như các nhà xuất bản lớn trong nước như Nhã Nam, Firsnew, Nxb Trẻ, Nxb Kim Đồng v.v. đều có những ảnh hưởng không nhỏ tới sự thâm nhập chiếm lĩnh thị trường của công ty sách Thái Hà.
Nhã Nam mạnh về mảng sách văn học: sách văn học luôn là dòng sách có thị trường lớn hơn cả với sự đa dạng về nguồn sách đầu vào từ nước ngoài cũng như trong nước.
Firsnew Trí Việt là một công ty mạnh về mảng sách tâm hồn (thành công với bộ Chicken soup for the soul) với chính sách giá rẻ phù hợp với túi tiền của đại bộ phận độc giả, Kim Đồng thì mạnh về mảng sách thiếu nhi.
Bên cạnh đó, sự cạnh tranh trong tương lai của các đối thủ cạnh tranh có xu hướng gia nhập ngành hoặc chuyển đổi mô hình sản xuất, kinh doanh ví dụ như một
số công ty chuyên về Thương mại điện tử có thể chuyển sang kinh doanh sách rồi tiến tới có thể xuất bản sách hoặc việc một số cá nhân trong các nhà xuất bản có thể tách ra mở các công ty mới, hay một số cá nhân trước đây chỉ làm đơn thuần là thương mại theo kiểu mua đứt bán đoạn, nhưng khi tiềm lực đủ mạnh họ sẽ sẵn sàng ra làng sách.
Lực lượng thứ ba cần phân tích trong môi trường kinh doanh vĩ mô của công ty cổ phần sách Thái Hà là những nhà cung ứng. Hiện tại, Thaihabooks chưa có nhà in riêng, vẫn phải thuê ngoài, cho nên việc kiểm soát chi phí đầu vào gặp không ít khó khăn, khi giá giấy giá mực tăng thì giá thành cho việc in ấn cũng tăng theo ảnh hưởng lớn đến giá thành. Mặt khác, sự biến động về giá mỗi bản quyền sách của nước ngoài cũng là nguyên nhân khiến giá thành của mỗi cuốn sách của Thaihabooks cũng có nhiều biến động ảnh hưởng không ít tới sức mua của độc giả.
Với những định hướng sản phẩm chuyên về các dòng sách kinh tế, cha mẹ, đạo Phật, tâm lý, tuổi teen thì cũng có thể thấy phân khúc thị trường độc giả của khách hàng cũng rất rõ: độc giả của sách Thaihabooks chủ yếu sẽ là tầng lớp doanh nhân, tri thức, sinh viên, học sinh. Sách của Thaihabooks cũng khá kén người đọc đòi hỏi người đọc cũng phải có một vốn kiến thức nền nhất định thì mới có thể hiểu hết được giá trị của mỗi cuốn sách. Trong khi đó, đại đa phần dân trí của người dân Việt Nam là tương đối thấp, việc quan tâm đến sách và có thói quen đọc sách chỉ tồn tại ở một số giai tầng nhất định trong xã hội. Không những thế, thói quen đọc sách truyền thống ngày càng bị mai một bởi sự phát triển chóng mặt của công nghệ tin học. Nhiều bộ phận người dân đặc biệt là giới trẻ và dân văn phòng không còn giữ thói quen cầm những quyển sách giấy nữa thay thế vào đó là họ đọc sách trên internet qua laptop hay qua điện thoại di động. Đó chính là những cuốn sách được mã số hóa hay còn gọi là ebooks. Đặc tính của những sản phẩm này ở chỗ tải về rất dễ dàng ở bất cứ đâu bất cứ khi nào và chỉ phải trả chi phí thấp, trong khi pháp luật Việt Nam còn chưa kiểm soát được vấn đề bản quyền của những cuốn ebooks này.
Một sản phẩm khác cần phải được đề cập ở đây đó là sách lậu. Sách lậu là những sách không có bản quyền hoặc sách sao chép lại từ những cuốn sách đã được xuất bản.
Sách lậu về hình thức không đẹp, giá rẻ được chiết khấu cao nên vẫn thu hút được lượng lớn những người tiêu dùng thu nhập thấp đặc biệt là học sinh, sinh viên.