2.3. Sự bùng phát hình thức biến đổi cấu trúc truyền thống với các mục đích phát ngôn của
2.3.1. Sự bùng phát hình thức biến đổi cấu trúc truyền thong với mục dich đùa vui và
chúc mimg
Cư trú trong môi trường Intemet, chức năng truyền thông, đặc trưng của thẻ loại TN dường như đánh mắt vẻ lí trí, lạnh lùng vốn có. Nó liên tục được các tài khoản mạng phá cách về diện mạo,
vận dụng hướng tới mue dich khác, thậm chí là ái ngược so với mục đích của dân gian — đó là
mục dich giải trí, chia sẻ niên vưi với người khác.
Bên cạnh chức năng chính thông vẻ khuyên bảo, truyền dat, nin dạy những điều mà nhân dân coi là chân lý, TN ngày nay còn được sử dụng mang tính chat “phi chính thống”, sự tự do của không gian mạng giúp con người đã mở cửa cho nhu cau giải tỏa căng thăng, thoải mái đùa vui các chủ đề vui nhộn. Khi lướt mang, không khó dé chúng ta bắt gặp hàng loạt câu TN thé hiện sự di
dom, lém linh, tuyệt đối không mang tính đúc kết, nghiêm túc của dân gian xưa. Cư dân mạng hoàn toàn có thê đùa vui về một điều gi đó không có thật, hoặc có ý nói ngược lại tinh hudng có thật trong thực tiễn nhằm tạo điểm nhấn, tràng cười cho cộng đồng mạng, ví dụ như các câu: phận trai mudi hai bến nước, gân mực thi den gân Tết thì đừng cat tóc, đồng vợ đông chong... Hơn nữa, cách thức
sử dụng TN tỉnh quái ấy đã được người tiếp nhận năm quy luật biến đôi TN, khiến người ta nghĩ
đến những khả thé mới được tạo ra trong mỗi ngày với tốc độ sản xuất chóng mặt. Những dạng biển đôi gắn với mục đích giải trí là: hình thức chuyển đôi TN, triển khai khuôn hình TN, nit gon từ
ngữ trong câu TN truyền thông, thêm từ ngữ trong câu TN truyền thống, mô phỏng khuôn hình TN (dựa trên khuôn cô định của TN mà người phát ngôn có thê thay thé, thêm hoặc nit gọn từ ngữ).
Dé tạo nên điện mạo sông động, trẻ trung, cá tính, cộng đồng mạng thường hay biến đôi TN theo dạng hình thức chuyên đôi TN bang cách thay thé từ ngữ (có 42/54 tình huồng, chiếm tông
77,8%). Cách thức sử dụng TN này dé sử dụng, dé sáng tác, nhanh tạo được xu hướng, đặc biệt là
nhóm dan gian ở Facebook. Nó có sức lan toa, thu hút, mời gọi sự sáng tạo của bạn đọc không ngừng. xuyên thời gian và không gian. Đặc biệt với tính tương tác mở của Intemet, các cuộc giao
tiếp qua Intemet chưa hoàn kết, văn ban TN còn mở ra nhiều sản phâm mới nếu có thêm người bình luận tiếp cận và tương tác với nội dung đăng tin. Day cũng chính là diém khác biệt lớn của giao tiếp gián tiếp trên Intemet so với giao tiếp trực tiếp.
Về cách thức sử dung TN theo cách thức chuyển đôi TN bang cách thay thé từ ngữ, tinh hudng 144 thé hiện cách sử dụng TN di dom, lém linh:
- Chủ từi khoản: Tập thê Foody.vn đăng tải vào lúc 09:03, ngày 039/2022°%
- Nội dung: Đồng vợ đẳng chong [kí hiệu :))]
- Hình ảnh: Cửa hàng quảng bá món ăn bang cách giới thiệu: “Pha lau 1976: “Nam 2017 hai vợ chồng đi làn thuê trong Sài Gòn, nhờ tính sêng năng va chịu khó nhìn lén bi kip nâu phá lau của chit... nay mang hương vị đó về Đà Nẵng chia sẻ cho mọi người cùng thường thức"
- Bình luận: Vĩnh Truong bình luận vào lúc 20:17, ngày 0302022: Dang vợ đồng chẳng, nhìn lớn
lâu cũng thuộc (03 icon mặt cười ra nước mắt]
Câu TN này thường gắn với mục đích đúc kết, khuyên răn về sự cân thiết đoàn kết. chung sức chung lòng của hai vợ chòng trong công việc. Tuy nhiên, trong tình huỗng này, với dạng hình thức chuyển đôi TN bằng cách thay thé các từ ngữ ở về sau của câu TN truyền thông: Dang vợ đồng chong tắt nước biển đông cũng cạn trở thành Đông vợ đồng chong, nhàn lén lâu cũng thuộc,
người nói thé hiện sự hóm hình, dita vui về chiêu thức lăng xê cửa hang: Hai vợ chồng đi làm thuê
trong Sài Gòn đã nhìn lén bí kíp nau phá lau của chủ, nay họ chia sẻ cho mọi người cùng thưởng thức. Câu TN cùng hình ảnh đính kèm thé hiện mục đích phát ngôn day an tượng, làm nôi bật cách thức lạ kì: hoá ra dé mở cửa hàng này. chú tiệm đã phải đông lòng nhìn lén bí kíp nau ăn, cùng nhau
làm giảu.
Dieu đặc biệt ở dạng cải biên này là người nói thường chú ý đến sự tương đồng vẻ tính chat,
bản chất. hành động hay cau trúc cúa câu TN truyền thong dé sáng tác ra câu TN mới. Bên cạnh đó, vân đề vẻ vàn, nhịp, tính đăng đối chỉ mang tính chất tương đối. Câu TN mới không nhất thiết phải giàu chất thơ, gieo van như câu TN truyền thống, nhưng quan trọng là nó phải gây chú ý, thẻ hiện được đích hướng tới của người nói. Lúc này, TN như tâm gương soi, phản chiều những tâm điểm
chú ý của người nói trên kênh thời sự Intemet.
Dang trién khai khuôn hình TN bang cách sáng tác về sau tương đối được ưa chuộng, ví dụ
như tình huống 63°” sau:
*5 Truy cập vào ngày0014M/X2 truy xuất từ.
byw:/vwwSsehok conWAxxlyVxtnen{ceesitdbxVlEQ2a1KK3vA$&ZYYXUZa7GWVGHBZ2cCG6SVWS7fe7kdaGpH7FS35ymK đioeVWWHIX
>” Thuy cập vào ngày 0109Xỉ2nuy xu tir
7Ì
~ Chit tài khoản: Cá nhân Lé Thi Bich Ngọc đăng tai vào lúc 20-55, ngày 05/01/2022
- Nội dung: Van sự khỏi đầu nan, gian nan bắt đầu nàn
- Hình anh: 04 hình chụp của người dang bài
Với một giọng điệu nhí nhanh, hóm hình, người nói đã thực hiện cải biến cầu trúc TN bằng cách triển khai khuôn hình TN bang cách sáng tác thém về sau của câu TN truyền thong là van sự khởi dau nan thành Van sự khởi đầu nan/ Gian nan bat đầu nan chi đề đùa vui về tâm trạng đầu năm của bản thân. Sản phầm mới được tạo ra giúp thu hút sự chú ý, tăng tính tương tác của người
đọc đối với nội dung đăng tải.
Thêm nữa. ở mục đích gin với hành động chúc mừng, đa số người phát ngôn sử dụng biến đối là thay thé từ ngữ (chiếm 80%), số ít là hình thức chuyên đôi của TN (chiếm 209). Tiêu biểu như tình huông ở báo VnExpress do Quang Huy đưa tin về ban thắng ngoạn mục của Liverpool.
Tai khoản David Tèo đã bình luận tin tức”È như sau:
*{....] Sau ba trận nhưng chưa nóng máy Trận thứ tư chín trái kinh hoàng
Trung bình mười phút một bàn
Hét con bi cực Lữ Đoàn thăng hoa{...J”
Cur dân mang này đã biển tau câu trúc câu TN bang cách thay thé từ ngữ trong về trước và về sau của câu TN truyền thông: Qua con bi cực đến thời thái lai trở thành Het cơn bi cực Lit Đoàn thăng hoa. Đây là cách sử dụng phản ánh sự kiện điển ra ngay thời điểm người phát đọc tin, thể hiện sự phần khởi. gửi lời chúc mừng nhân địp đội bóng Liverpool thăng đậm. Câu TN có tác dụng giúp lời chúc phát ra thé hiện sự ận được sự cảm tình từ cộng cong mạng, chứa đựng cảm xúc hân
hoan, tự hào của người nói ve thành tích vang dội của đội bóng Liverpool.
2.3.2. Sự bùng phát hình thức biến đối cầu trúc truyền thống với mục đích giới thiệu
Ngoài mục đích giải trí, TN trong không gian mạng còn đảm nhận trọng trách quảng cáo gắn liền với mục đích bán hang, thương mại, Sự nở rộ của Intemet kéo theo sự phát triển của việc mua
72
bán online qua mạng, từ đó, ngày cảng nhiều người bán bàng xuất hiện ở nhiều nền tảng khác nhau,
trong đó, có nhiều người tận dụng nên tảng Facebook đề tiếp cận khách hàng. Có thẻ nói. sự thành công sử dung TN với mục đích quảng cáo là neo vào tâm trí đối tượng người bán hàng tiếp cận, giúp bài đăng không bị bão hoà trong hàng loạt tin khác. Theo đó, các chương trình hap dẫn đính kèm TN được các cư dân mạng thích thú, lan truyền tới nhau như: Mot cấy lan chăng nên non/ Ba
miếng gà chum lại lam nên bữa ngon tròn đây; Gan mực thì đen, gân Mega Brand thang 5 thi
ngập tràn wu dai HOT: Dù ai nói ngá nói nghiêng, thi Chang Hi van lên video tik tok đêu đặn...
Đây là mục đích khác biệt so với mục đích sử dụng TN của dân gian, nó đòi hỏi người nói phải bắt
xu hướng đúng thời điểm, từ đó giúp bai đăng có thé tiếp cận rộng rãi số lượng lớn khách hàng tiềm
nang.
Mục đích giới thiệu có tông cộng 14 tinh hudng giao tiếp sử dụng cau trúc TN biến đôi truyền thong, đó là các dạng thức sau: hình thức chuyển đôi TN bằng cách thay thé từ ngữ (10 tinh hudng, chiếm 71.4%), triển khai khuôn hình TN bằng cách sáng tác về sau (3 tình huống, chiếm 21.4%).
thêm từ ngữ (1 tình huống, chiếm 7.2%). Như vậy, dang hình thức chuyên đôi TN chiếm số lượng áp dao so với hai dạng biến đôi còn lại. Sau đây là ví dụ cho cách thức biến đổi cầu trúc TN theo dang
hình thức chuyển doi TN:
- Chủ tài khoản: Tap thê Nồi Cháo Hành đăng tai vào lúc 20:09, ngày 03/02/2021 [Bài đăng trong nhóm Cháo hành miễn phí]
- Nội dung: CÔ-VY THI MAC CÔ-VY, BÉP EM VAN AM, DƯỢM NONG MON NGON
- Hình ảnh 3: Cả gia đình cùng nhau “tanh” thức ăn vui vẻ với câu TN: Dong vợ đồng chồng khua hét bản ăn
- Hình ảnh 4: Cả gia đình quây quan bên bếp an cùng câu TN: An dây nào xào cây nấy
Đối với chiến dịch quảng bá bột nêm Knor, tài khoản Nội Cháo Hành đã đăng những hình ảnh gia đình âm cúng gắn kết với các câu TN hài hước, hấp dẫn. Theo đó, chủ tải khoản đã vận dung hình thức chuyển đổi câu TN bằng cách thay thé các từ ngữ ở về sau của câu TN truyền
thông: (1) Từ cau trúc TN truyền thống là đồng vợ đồng chong tát biển đông cũng cạn thành câu TN 6 dạng biến đôi cau trúc là đông vợ đồng chông khua hết ban ăn; (2) Từ cau trúc TN truyền
thong là dn cây nào nào cây ấy thành câu TN ở dạng biến đôi cấu trúc là dn cậy nào xào cây nay...
73
Có thé nói, các câu TN biến đổi cầu trúc đều hướng tới việc làm nôi bật sản phẩm Knor gắn liền với
khoảnh khắc ngày tết gia đình gin kết, vui nhộn. Với các sử dung TN ấn tượng, người nói thành công lôi kéo sự chú ý của các tai khoản khác, góp phan tạo cảm giác gan gũi, thân thương đổi với
khách hàng mà người nói tiếp cận.
Sự duyên ngầm của cách thức quảng bá còn được thé hiện thông qua dạng thức triển khai khuôn hình TN bang cách sáng tác về sau. Vi dụ như tình huéng 1012? sau, người nói đã khiến
chương trình khuyến mãi thu hút với người đọc:
- Chủ tài khoản: Tập the Thèm đăng tai vào lúc 19:00, ngày 23/02/2022
- Noi dung: Uống nước nhớ nguôn, uống trà sữa nhớ ghé ToCoToCo đề rinh ngay qua`
Người nói sử dụng TN đề trực tiếp giới thiệu cửa hàng trà sữa ToCoToCo với uu đãi day hứa hẹn, biến đổi câu TN giữ nguyên cau trúc là uóng nước nhớnguôn von nhắc nhờ về truyền thông tri ân, biết ơn thành câu TN mang tính khâu hiệu, mời chào khách ống rước nhớ ngôn, uống trù sữa nhớ ghé ToCoToCo. Với cách biến đôi cau trúc sáng tạo, người nói thành công lôi cuôn đông đảo sự
chú ý của nhữngngười hầm mộ trả sữa.
© Truy cặpvàongày 280/02 tuy wait fr
lys:/#vwwechockconWwzeciVNefswodevv=6S | 06S 2786596
74
Tiểu kết chương 2
Có thé nói, với lợi thé là sự phong phú về nội dung phản ánh, kinh nghiệm, lời ít ý nhiều, dé nhớ, dé sử dung, TN tỏ ra thích ứng nhanh chóng với tính tốc độ của Intemet. Trong đó, cầu trúc
truyền thống van giữ ưu thé hon so với câu trúc biển đôi truyền thông của TN.
Đối mặt với các tin tức xuất hiện hàng ngày, xu hướng chung sử dung TN trong giao tiếp
trên mạng hướng đến là sự bày tỏ cảm xúc, tâm trạng cá nhân tích cực và tiêu cực. Đây là điều thú vi, dạng giữ nguyên cau trúc và biến đôi cầu trúc của TN đều xuất hiện trong xu hướng biéu cảm, đó là 6 hành động như: phê phán, đùa vui, bày tỏ cảm xúc và mong muôn, khen ngợi... Trong đó, cau trúc biến đôi truyền thông có số lượng tình huồng nhinh hon so với cau trúc truyền thống.
Đặc biệt. TN ngày nay gắn liền với mục đích phê phan, lên án cái xấu, cái ác trong đời sống.
Nếu như TN với cầu trúc truyền thống vẫn giữ được tính khái quát, màu sắc nghiêm trang vốn có của thê loại thi TN biến đôi cầu trúc truyền thống lại pha trộn thêm tính giểu, châm biém sâu cay.
Đồng thời. một số câu TN biển đôi có dau hiệu thu hẹp về phạm vi phản ánh, không mang tính khái
quát như TN của dân gian.
Với sự phát trên công nghệ, TN đã lợi dụng Intemet dé tăng sự xuất hiện, tự làm giàu cho
mình nhiều mục đích vận dung. Các mục đích truyền thông gắn với câu trúc truyền thông của TN van được tiếp tục được duy trì và phát huy như: khuyên nhủ, giải thích, khang định. .. Bên cạnh đó,
chúng ta không thé nhắc tới sự lớn mạnh, thậm chí có phan lan lướt của xu hướng sử dụng TN mục đích khác truyền thông với cầu trúc giữ nguyên của TN. Điều này được thé hiện qua 13 hành động như: bảy tỏ cảm xúc và mong muốn, khen ngợi, giới thiệu...
Intemet còn là sân chơi tạo điều kiện cho những tìm tòi, thé nghiệm mới trong sáng tác TN.
Lúc nay, TN chấp nhận dan thân vào cuộc cách tân bùng nô vẻ hình thức và mục đích phát ngôn mang dau an của thời dai ma nó sinh trưởng. Đó là sự noi bật của các mục đích như đùa vui, chúc
mimg và giới thiệu. Trong không khi tương tác mo, không gian mạng giúp cư dân mạng mạnh dạn
trình làng những sáng tác TN mới mé, thé hiện khối óc sáng tạo và sự nhạy bén nắm bát sự kiện
nóng trong đời sống. Có thê nói, các đặc trưng của TN truyền thong như: chức năng sử dung TN, tính khái quát, cau trúc chặt chẽ... lần lượt di dần vào thu hẹp. Người diễn xướng TN trên mạng hoàn toàn có thé sáng tác, sáng tạo những câu TN biến đôi dé giải toa cảm xúc, không đặt nặng nhiều vẻ tư duy, giáo dục
75