CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG. .4
1.3 Đặc điểm phát triển thị trường kênh Youtube có nội dung Tin tức- thời sự và tiêu chí đánh giá
1.3.1 Đặc điểm thị trường truyền thông Tin tức- thời sự trên nền tảng Youtube
Kênh Youtube Tin tức- thời sự là một sản phẩm của truyền thông số, là nơi cập nhật chia sẻ tất cả những thông tin về vấn đề đời sống xã hội, chính trị, văn hóa… trên phạm vi toàn thế giới dưới dạng video. Truyền thông tin tức trên nền tảng Youtube có một lợi thế là người xem có thể nắm bắt được cốt lõi vấn đề nhanh, bên cạnh đó có nhiều hình ảnh động minh họa hiện trường để tăng độ tin cậy. Khi theo dõi tin tức trên các video, người xem không phải đọc nhiều chữ như trên báo giấy, báo điện tử hay phải tưởng tượng như khi nghe radio, không phải chờ đến khung giờ phát sóng như bản tin truyền hình.
Hiện nay, một phần nội dung của các video tin tức trên nền tảng Youtube là từ các cơ quan báo chí chính thống. Bên cạnh đó còn có nội dung do công chúng tạo ra cũng lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội. Nhiều cuộc khảo sát cho thấy sự tin tưởng đối với thông tin online và thông tin trên mạng xã hội không cao, thậm chí
mang lại nhiều hoài nghi, song lượng nội dung đang được tiêu thụ và chia sẻ ngày càng tăng với tốc độ chóng mặt, chiếm lĩnh phần thị trường không nhỏ.
1.3.1.2 Về khách hàng
Khách hàng là đối tượng mà hầu hết tất cả DN trong bất cứ lĩnh vực hoạt động kinh doanh nào hướng tới và phục vụ. Trong cơ chế thị trường, quyết định của khách hàng ảnh hưởng sâu sắc tới sự thành bại, thịnh suy của DN. Đối với ngành truyền thông, khách hàng càng có vị trí quan trọng hơn hết.
Khách hàng trong thị trường truyền thông tin tức trên nền tảng Youtube chính là người xem, người sử dụng mạng xã hội trên phạm vi toàn cầu có nhu cầu tìm kiếm thông tin tin tức. Một đặc biệt ở thị trường truyền thông mạng xã hội là người xem không trực tiếp trả tiền cho DN, Youtube mới là đối tượng trả tiền cho hoạt động phát hành video của DN. Nhưng quyết định xem của khán giả chính là cơ sở để hoạt động phát hành video Youtube mang lại doanh thu cho DN.
1.3.1.3 Về cơ chế kinh doanh
Khi tham gia hoạt động kinh doanh trên bất kỳ lĩnh vực, thị trường hàng hóa- dịch vụ nào thì DN sẽ có những cách thức trong vận hành quản lý riêng, tùy thuộc vào đặc điểm loại thị trường đó.
Đối với đa số hàng hóa- dịch vụ, khách hàng là người tiêu dùng sản phẩm và sẽ chịu trách nhiệm thanh toán cho bên cung ứng. Tuy nhiên ở một số thị trường, lĩnh vực kinh doanh khác thì khách hàng lại không phải người trực tiếp trả tiền cho DN sản xuất mà khách hàng là cơ sở để DN lấy nguồn thu từ bên thứ ba, thị trường truyền thông trên nền tảng Youtube của Công ty CPBQ VN là một ví dụ điển hình.
Đối với hầu hết những DN tham gia hoạt động xuất bản video tin tức trên nền tảng Youtube thì doanh thu của DN chủ yếu đến từ Chương trình Đối tác của Youtube (Youtube Partner- YPP). Youtube Partner là một chương trình cho phép người sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền từ video của họ trên Youtube. Tuy nhiên, để tham gia chương trình này, người sáng tạo nội dung phải thông qua các điều kiện tối thiểu mà Youtube đưa ra:
- Tuân thủ tất cả các chính sách liên quan đến việc kiếm tiền trên YouTube - Sống ở một quốc gia hay khu vực mà Chương trình Đối tác YouTube được
cung cấp
- Có hơn 4.000 giờ xem công khai hợp lệ trong 12 tháng qua - Có hơn 1.000 người đăng ký
- Đã liên kết tài khoản AdSense
Khi kênh đã đạt đủ các điều kiện tiêu chuẩn nêu trên thì đơn đăng ký tham gia Chương trình Đối tác của Youtube của người sáng tạo nội dung sẽ được các chuyên gia Youtube xem xét và phản hồi lại sau khoảng 1 tháng.
Sau khi được Youtube chấp nhận kênh được phép bật kiếm tiền, khi đó quảng cáo sẽ hiển thị trên các videos và người sáng tạo nội dung sẽ nhận được doanh thu quảng cáo theo quy chế trả tiền của Youtube.
Dòng tiền chảy trong Youtube
Nguồn: LoayHoay.vn - Tiện ích cho cuộc sống Hình 1- 2: Dòng tiền chảy trong Youtube
Dòng tiền bắt đầu chảy từ các DN, thương hiệu muốn quảng cáo. Họ sẽ cung cấp tiền và mẫu muốn quảng cáo cho Google. Google sẽ nhận tiền và cho hiển thị quảng cáo trên các videos Youtube của các nhà sáng tạo nội dung đã được thông qua bật kiếm tiền. Khán giả khi xem video sẽ đồng thời thấy quảng cáo hiển thị.
Như vậy các DN và các nhãn hàng đã quảng cáo sản phẩm- dịch vụ đến được tới khách hàng của họ.
Cách thức Youtube trả tiền cho DN xuất bản video
Doanh thu từ Youtube phụ thuộc vào lượt khán giả xem quảng cáo hiển thị trên video. Youtube sẽ trả tiền theo mỗi đơn vị là 1.000 lượt xem quảng cáo (1.000 lượt xem quảng cáo = 1 CPM). Càng nhiều CPM thì sẽ càng kiếm được nhiều tiền.
Doanh thu sẽ được tính theo từng ngày, và sau 2 ngày sẽ cập nhật và hiển thị doanh thu.
Chi phí tạo lập và hoạt động của DN xuất bản video
Trên thực tế, bất cứ ai cũng có thể lập kênh Youtube và xuất bản video. Vì vậy, ngoài chi phí về nguồn nhân lực, DN hoạt động trên lĩnh vực sản xuất video tin tức sẽ không tốn bất cứ chi phí nào về việc tạo lập kênh, cũng như chi phí hoạt động trong quản lý kênh.