CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG KÊNH
2.2 Phân tích thực trạng phát triển thị trường kênh Youtube có nội dung Tin tức- thời sự của Công ty cổ phần bản quyền Việt Nam
2.2.3 Kết quả phát triển thị trường kênh Youtube tin tức của Công ty cổ phẩn bản quyền Việt Nam
2.2.3.2 Phát triển thị trường theo tiêu thức sản phẩm
Bảng 2- 3: Lợi nhuận kênh tin tức thời sự Công ty CPBQ VN giai đoạn 2016- 2019
Đơn vị: Triệu đồng
2016 2017 2018 2019
37 42 121 130Lợi nhuận trước thuế
Nguồn: Bộ phận phát triển Youtube Từ năm 2018 công ty tập trung hơn cho hoạt động phát triển kênh tin tức- thời sự nên có thể thấy lợi nhuận tăng lên trông thấy, lợi nhuận trung bình giai đoạn 2018-2019 gấp hơn 3 lần so với giai đoạn 2016-2017. So với năm 2018, lợi nhuận năm 2019 tăng 7,4%, đây là mức tăng khá khiêm tốn, mặc dù năm 2019 ghi nhận lượng người theo dõi đạt mốc 100.000 người, gấp đôi con số 50.000 người ở năm 2018. Lượt xem chỉ là điều kiện cần để hệ thống kênh tin tức của công ty nhận được doanh thu từ Youtube, quyết định ấn chuột của người xem vào quảng cáo hiển thị trên video mới là điều kiện đủ để dòng tiền chảy vào tài khoản của công ty. Tuy nhiên, công tác mở rộng kênh thu hút lượng xem vẫn là rất quan trọng, vì nếu cùng một xác suất xem quảng cáo của khán giả thì lượng người xem càng lớn, lượt ấn chuột vào quảng cáo càng nhiều, từ đó mang lại doanh thu lợi nhuận nhiều hơn cho công ty.
Các chỉ tiêu đánh giá phản ứng của người xem đối với kênh - Tỉ lệ lượt thích so với lượt không thích (Like/ Dislike)
Theo báo cáo quản lý kênh Youtube có nội dung tin tức- thời sự của Công ty CPBQ VN, từ đầu năm 2018 đến nay tỉ lệ lượt thích/ không thích video luôn duy trì ở mức tốt, từ 77% đến 95%. Cho thấy khán giả nhìn chung có phản ứng tích cực đối với video tin tức mà công ty xuất bản.
- Lượt xem trung bình mỗi người
Nguồn: Báo cáo quản lý kênh Youtube thời sự của Công ty CPBQ VN Hình 2- 11: Số lượt xem trung bình trên mỗi người xem kênh
Lượng xem trung bình tương đối thấp, nhìn chung hầu như giao động ở ngưỡng từ 1-2 lần, điều này phản ánh nội dung tin tức của video chưa hấp dẫn khiến người xem ít có nhu cầu xem lại. Tuy nhiên, lượng xem lại này thấp còn có thể lý giải một phần vì sự không đồng đều ở lượng view, có những video view cao thì khả năng lớn là lượt xem lại mỗi người xem cao, ngược lại video view thấp thì lượt xem lại cũng thấp, cho nên khi chia trung bình sẽ thấp. Điều này cũng chứng tỏ số lượng video đạt view cao của công ty rất hạn chế.
- Trung bình số lượng bình luận của người xem đối với video được đăng tải
Nguồn: Báo cáo quản lý kênh Youtube thời sự của Công ty CPBQ VN Hình 2- 12: Lượng bình luận của người xem
Lượng bình luận phụ thuộc vào lượng view và nội dung tin tức được đề cập.
View cao thì khả năng cao sẽ có nhiều đánh giá của khán giả, ngoài ra, nội dung hấp dẫn có yếu tố tranh luận thì cũng là một yếu tố ảnh hưởng tích cực tới lượng bình luận. Qua phân tích ngẫu nhiên 5 video, có cả video view cao và video view thấp, nhìn chung lượng bình luận và số lượt view trên mỗi video đều tuân theo quy luật nêu trên, video của công ty có lượng view cao hơn thì lượng bình luận cũng cao hơn. Nội dung bình luận hầu hết cũng mang tính tích cực, video có rất ít thậm chí không có bình luận tiêu cực. Điều này phản góp phần phản ánh thiện cảm của khán giả đối với kênh tin tức- thời sự của công ty.
Tỉ lệ thời lượng xem của khán giả/thời gian gốc của video
Nguồn: Báo cáo quản lý kênh Youtube thời sự của Công ty CPBQ VN Hình 2- 13: Thời lượng xem trung bình
Dữ liệu cho thấy, thời lượng xem video trung bình của mỗi khán giả giao động từ 3-4 phút, trong khi thời lượng video tin tức mà công ty xuất bản giao động từ 3-5 phút, cho thấy tỉ lệ thời lượng xem của khán giả/thời gian gốc của video ở ngưỡng 0.8-1, đây được coi là mức tỉ lệ tốt, phản ánh mức độ giữ chân người xem cao.