CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG KÊNH
2.1 Khái quát về Công ty cổ phần bản quyền Việt Nam
2.1.6 Khái quát về tình hình kinh doanh của công ty
Chất lượng hoạt động kinh doanh và các nguồn tiềm năng cũng như hạn chế của công ty đều được phản ảnh qua việc phân tích hiệu quả kinh doanh.
Bảng 2- 1: Kết quả kinh doanh của Công ty CPBQ VN giai đoạn năm 2016- 2019
Đơn vị:Triệu đồng
2016 2017 2018 2019
Doanh thu từ quảng cáo 22.039 28.449 31.995 36.305
Doanh thu từ thương mại bản quyền _ 889 3.164 2.342
Khác 448 297 _ 391
Tổng doanh thu 22.487 29.635 35.159 39.038
Lợi nhuận sau thuế 1.783 2.118 2.562 2.853
Nguồn: Phòng Tài chính-Kế toán Công ty CPBQ VN Từ năm 2016 công ty đã xác định lại mục tiêu kinh doanh là tập trung khai thác giá trị từ truyền thông mạng xã hội. Năm 2016 cả doanh thu và lợi nhuận đều tăng trở lại so với năm 2015, tốc độ tăng lần lượt là 12,78% và 103,78%. Đây được coi là tín hiệu đáng mừng khi bước đầu thực hiện chiến lược quy hoạch kinh doanh của công ty. Nhìn chung giai đoạn 2016-2019 là giai đoạn tương đối phát triển của Công ty CPBQ VN, tốc độc tăng doanh thu và lợi nhuận lần lượt là 73,6%, 60%.
Đến đây có thể khẳng định quyết định thay đổi hướng kinh doanh của Công ty CPBQ VN năm 2016 là hoàn toàn đúng đắn.
2016 2017 2018 2019 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2% 1% 1%
98% 96% 91% 93%
3% 9% 6%
DT từ thương mại bản quyền Khác DT từ quảng cáo
Nguồn: Phòng Tài chính-Kế toán Công ty CPBQ VN Hình 2- 2: Cơ cấu doanh thu của Công ty CPBQ VN giai đoạn năm 2016-2019
Có thể thấy doanh thu từ quảng cáo luôn chiếm tỉ trọng cao nhất trên tổng doanh thu của cả hai năm 2016 và 2017. Nhìn chung, với hệ sinh thái truyền thông của mình, doanh thu chính của Công ty CPBQ VN đến từ lĩnh vực quảng cáo, phụ thuộc vào ba yếu tố chính: nội dung, phân phối và khai thác quảng cáo.
Doanh thu từ hoạt động thương mại bản quyền chiểm tỉ trọng tương đối nhỏ.
Năm 2016 khi công ty bước đầu kinh doanh tập trung thì doanh thu từ bản quyền là hoàn toàn không có, tuy nhiên, đến năm 2017 lĩnh vực này đã đóng góp 3% vào tổng doanh thu công ty, và đỉnh điểm là 9% vào năm 2018. Từ đó cho thấy đội ngũ nhân viên đã làm việc nỗ lực để phát triển Youtube nhất là các kênh về phim kịch để thu hút không chỉ người xem mà còn là các đối tác mua bản quyền. Doanh thu khác bao gồm các khoản thu từ hỗ trợ quản lý phát triển kênh hoặc page cho đối tác, hay khoản thu từ hỗ trợ thiết kế quảng cáo nhãn hàng, thương hiệu. Nhìn chung, doanh thu khác luôn chiếm tỉ lệ rất nhỏ qua các năm, riêng năm 2016, doanh thu này không có vì lúc bấy giờ công ty mới tập trung hoạt động trên lĩnh vực truyền thông mạng xã hội nên vị thế còn non yếu, chưa thu hút được các đối tác.
Nguồn: Báo cáo tài chính Công ty CPBQ VN giai đoạn 2016-2019 Hình 2- 3: Cơ cấu lợi nhuận từ quảng cáo của Công ty CPBQ VN
Doanh thu và lợi nhuận chính của công ty là đến từ quảng cáo, cụ thể hơn có thể nói là nền tảng Youtube, khi cả 4 năm liền trong giai đoạn 2016-2019 đều đóng tỷ trọng cao nhất vào cơ cấu lợi nhuận từ quảng cáo của Công ty CPBQ VN. Đặc biệt, lợi nhuận đến từ Youtube đều chiếm hơn 50% tổng lợi nhuận quảng cáo của công ty qua các năm trừ năm 2016, vì đây là năm đầu tiên công ty chuyển mình tập trung khai thác giá trị từ nền tảng mạng xã hội.
Lợi nhuận từ quảng cáo trên nền tảng Facebook năm 2019 vừa qua đã có sự tăng lên trông thấy, 38% tỉ trọng lợi nhuận từ quảng cáo của công ty. Từ đây cho thấy các nhân viên đã khai thác và phát triển hệ thống fanpage của Facebook theo hướng ngày càng toàn diện tối ưu. Tỷ trọng lợi nhuận từ quảng cáo trên các trang Web có xu hướng ngày càng hạn chế, cho thấy ban lãnh đạo và điều hành Công ty CPBQ VN đang hướng công ty tới sự phát triển theo chiều sâu về khai thác Social Media.
Nguồn: Bộ phận phát triển Youtube Hình 2- 4: Cơ cấu nội dung trên nền tảng Youtube của công ty Công ty CPBQ
VN *
*Thống kê theo chi phí đầu tư đến cuối năm 2019 Trên phương diện là một công ty truyền thông đa phương tiện, Công ty CPBQ VN luôn cố gắng đa dạng nội dung kinh doanh. Ngay từ khi tham gia kinh doanh trên nền tảng Youtube, công ty đã đầu tư khai thác sâu các mảng nội dung Thiếu Nhi, Phim, Hài kịch, Nhạc, vì vậy hệ thống kênh có nội dung này đều rất lớn mạnh và thu về nhiều thành công như các nút vàng, nút bạc của Youtube. Các nội dung khác gồm Thể thao và Tin tức- thời chưa được công ty tập trung đầu tư nên hệ thống kênh nội dung này còn yếu, thành quả đạt được vẫn còn rất hạn chế.