Để xây dựng bảng yếu tốđánh giá các yếu tố bên ngoài, tác giả đã tiến hành tham khảo ý kiến của bảy chuyên gia bao gồm: Giám đốc, Phó Giám đốc phụ trách kinh doanh, Trưởng Phòng Tài chính, chuyên viên phòng kinh doanh, chuyên viên Phòng Tài chính, một khách hàng lớn của đơn vị, một chuyên viên của của TCT Khánh Việt và một đối thủ của đơn vị. Dựa trên số điểm được các chuyên gia đánh giá để tính các giá trị trung bình của các mức độ quan trọng và hệ số mức độ đáp ứng của công ty đối với từng yếu tố.
Khả năng đáp ứng của công ty được đánh giá theo thang điểm từ 1 đến 4 với: tác động tốt: 4; tác động khá: 3; tác động trung bình: 2; tác động kém: 1.
Mức độ quan trọng được đánh giá từ 0,0-1,0 với 0,0 là không quan trọng và 1,0 là rất quan trọng, trong đó tổng trọng số bằng 1.
Điểm bình quân của mức độ đáp ứng và trọng số của từng tiêu thức, được tính bằng bình quân của 7 chuyên gia. Cột tính điểm từng yếu tố bằng tích của hai cột bình quân mức độ quan trọng và hệ số của từng hệ số.
Bảng 2.6: Bảng tổng hợp đánh giá môi trường bên ngoài tác động đến công ty
Các yếu tố bên ngoài Phiếu tổng hợp Trọng số bình quân Mức độ tác động bình quân Mức độ tác động bình quân có trọng số
1. Môi trường vĩ mô
1.1. Yếu tố kinh tế - Tăng trưởng GDP bình quân hàng năm của cả nước
luôn ổn định tạo điều kiên thuận lợi cho công ty có điều kiện phát triển và mở rộng sản xuất.
0.04 3.43 0.14
- Quá trình hội nhập kinh tế sâu rộng, cũng như sự mở rộng đầu tư của các đối tác nước ngoài.
0.03 2.71 0.09 - Lãi suất cho vay của ngân hàng. 0.03 2.14 0.06 - Sự thay đổi tỉ giá hối đoái của đồng USD trong thời
gian vừa qua
0.02 2.29 0.05
- Thu nhập bình quân đầu người trong cả nước tăng ổn định, nhu cầu tiêu dùng tăng.
0.03 3.14 0.10 - Nhận thức của người tiêu dùng đối với bao bì sản
phẩm.
0.03 2.71 0.08
1.3. Yếu tố xã hội - tự nhiên
- Khả năng đáp ứng về nhu cầu về mẫu mã bao bì mới của người dân ngày càng cao tạo nên động lực cũng như sức ép lên sản phẩm của công ty.
0.03 2.71 0.09
- Khả năng đáp ứng của công ty về số lượng và chất lượng của xã hội về bao bì sản phẩm ngày một cao.
0.03 2.86 0.09 - Khả năng đáp ứng của công ty về các loại bao bì
đặc thù (điện - điện tử, các dịch vụ thức ăn nhanh...)
0.03 2.14 0.07 - Khả năng tìm kiếm thêm mặt bằng để hoạt động. 0.03 2.71 0.08 - Vị trí địa lý hiện nay của công ty có ảnh hưởng đến
hoạt động sản xuất kinh doanh.
0.03 2.14 0.07
1.4. Yếu tố pháp luật
- Nhà nước có các chính sách ưu đãi khuyến khích đầu tư phát triển của ngành in - bao bì.
0.04 3.29 0.12 - Mức độ ảnh hưởng của các văn bản pháp luật về
thuế xuất nhập khẩu hiện nay.
0.03 2.29 0.06 - Môi trường chính trị xã hội ổn định ảnh hưởng đến
sự phát triển của công ty.
0.03 2.71 0.09
1.5. Yếu tố khoa học công nghệ
- Mức độđáp ứng của công ty trước sự thay đổi công nghệ sản xuất bao bì ngày một hiện đại.
0.02 2.00 0.05
2.1. Đối thủ canh tranh
- Các đối thủ của công ty có bề dày trong hoạt động kinh doanh bao bì.
0.03 2.29 0.08 - Thị trường đầu ra của công ty bịảnh hưởng do cạnh
tranh bởi các đối thủ.
0.03 2.14 0.06 - Nguồn nhân lực có tay nghề của công ty bị ảnh
hưởng do cạnh tranh bởi các đối thủ. 0.03 2.43 0.08 - Khả năng bán hàng và quản lý của công ty chịu tác động do cạnh tranh. 0.04 3.00 0.13 - Khả năng cạnh tranh của công ty với các đối thủ. 0.04 3.43 0.15 2.2. Khách hàng
- Xu hướng lôi kéo khách hàng lớn gắn bó ảnh hưởng đến đơn vị. 0.05 3.71 0.19 - Khả năng đáp ứng của công ty về chất lượng in và kiểu in ngày càng cao của khách hàng. 0.04 2.57 0.11 - Khả năng hỗ trợ quảng bá của khách hàng trong
quá trình kinh doanh.
0.03 2.71 0.09 - Sản phẩm tiêu thụ phụ thuộc lớn vào một khách
hàng chính là TCT Khánh Việt.
0.03 2.29 0.06
2.3. Nhà cung cấp
- Nguồn nguyên liệu giấy được cung cấp với số lượng lớn, ổn định, đảm bảo chất lượng.
0.04 3.29 0.12 - Giá giấy nguyên liệu từ các nhà cung cấp ổn định
ngay cả khi thị trường khan hiếm.
0.03 2.14 0.06 - Nguồn cung cấp về nhân lực có tay nghề cao còn
hạn chế.
- Khả năng cung cấp nguyên liệu từ các đơn vị thành. viên trong TCT Khánh Việt. 0.03 3.00 0.10 - Khả năng tiếp cận đến các chính sách khách hàng của các nhà cung cấp. 0.03 2.43 0.06 2.4. Sản phẩm thay thế - Các loại sản phẩm có công năng sử dụng, khả năng bảo quản tốt hơn thay thế đang dần xuất hiện trên thị trường làm thay đổi thói quen của người sử dụng với các sản phẩm bao bì. 0.03 2.14 0.06 - Hiện tại bao bì giấy vẫn đáp ứng tốt nhu cầu thị trường. 0.02 2.43 0.05 1.00 81.72 2.702
Nhận xét: Mức độđáp ứng đối với môi trường bên ngoài của công ty lớn hơn mức
trung bình (2.702>2.5).
2.3. Phân tích môi trường sản xuất kinh doanh của CTCP Đông Á – Môi trường bên trong trong