2.2.1.1. Môi trường kinh tế và hội nhập
Môi trường kinh tế có tác động trực tiếp và năng động đến doanh nghiệp đồng thời có ảnh hưởng trực tiếp đến sức thu hút của các chiến lược khác nhau. Các ảnh hưởng chủ yếu về kinh tế: lãi suất và xu hướng của lãi suất, cán cân thanh toán quốc tế, xu hướng của tỷ giá hối đoái, lạm phát, hệ thống thuế và mức thuế, các biến động trên thị trường chứng khoán. Thực trạng hiện nay cuộc khủng hoảng kinh tế diễn ra trên mức độ sâu rộng và có tác động sâu sắc đến mọi quốc gia, mọi thành phần xã hội.
Tại Việt Nam, quý I năm 2009, tốc độ tăng tổng sản phẩm trong nước chỉ đạt 3,1%, bằng 41% tốc độ tăng của quý I năm 2008 và là quý có tốc độ tăng thấp nhất trong những năm gần đây; nhưng ước tính quý II năm 2009 tổng sản phẩm trong nước tăng 4,5%, bằng 79% tốc độ tăng của quý I năm 2008 và cao hơn tốc độ tăng của quý I năm 2009 là 1,4%. Tính chung 6 tháng đầu năm 2009, tổng sản phẩm trong nước tăng 3,9% so với 6 tháng đầu năm 2008. Với sự tăng trưởng như vậy tất nhiên sẽ tạo ra nhiều cơ hội cho ngành in phát triển.
Giai đoạn vừa qua cũng đánh dấu sự thay đổi đánh kể của tỉ giá hối đoái trên thị trường, với sự thay đổi liên tục của tỉ giá và các chính sách tiền tệ, đồng USD đã được nâng biên độ giao động là 3% và làm ảnh hưởng phần nào đến sản xuất kinh doanh của các đơn vị có nguyên vật liệu nhập khẩu
Bên cạnh đó việc các nhà đầu tư nước ngoài đang có xu hướng tìm kiếm các lĩnh vực kinh doanh mới đang mở ra cho CTCP Đông Á cơ hội làm việc với các đối tác ở nước ngoài; những công ty có kĩ năng quản trị, vốn và công nghệ hàng đầu. Đồng thời việc các doanh nghiệp nước ngoài vào đầu tư sẽ kéo theo nhu cầu bao bì carton và bao bì mềm tăng lên. Do đó các doanh nghiệp in của Việt Nam phải chuẩn bịđối mặt với những cạnh tranh khốc liệt trong tương lai.
Hiện nay, theo một số chuyên gia trong ngành in bao bì đánh giá ở Việt Nam có khoảng 30 cơ sở sản xuất và gia công bán thành phẩm bao bì mềm với khoảng 6000 lao động. Năng lực sản xuất bao bì mềm khoảng trên 1 tỷ m2/năm, đáp ứng được phần lớn nhu cầu tiêu dùng trong nước và tham gia xuất khẩu. Thị trường bao bì mềm đang là một thị trường đầy hứa hẹn và tiềm năng của Việt Nam. Mức tăng trưởng trong những năm qua từ 25% - 30% năm. Trong những năm gần đây, ước tính giá trị đầu tư của ngành khoảng trên 40 triệu USD. Nhiều đơn vịđầu tư ngay thiết bị và công nghệ cao hoàn chỉnh từ các nước G7. Nhờ đó, ngành bao bì mềm đã cơ bản đáp ứng được nhu cầu của thị trường trong nước, tạo sựổn định cho nền kinh tế.
Riêng đối với nhóm bao bì carton hiện nay trên thị trường thế giới vẫn sẽ có mức tăng trưởng khá như: khả năng tiêu thụ bao bì giấy carton tại thị trường Trung Quốc sẽ là 6.6% từ năm 2010 đến năm 2014, tương tự như vậy thị trường Châu Âu sẽ tăng 4% và thị trường Bắc Mỹ tăng 1.4%. Qua đó cho thấy thị trường trong và ngoài nước đối với các sản phẩm bao bì của công ty sẽ tiếp tục có đầu ra ổn định. Một điều lưu ý là hiện nay công ty chưa có một dòng sản phẩm nào xuất khẩu mà chỉ khai thác thị trường trong nước.
2.2.1.2. Môi trường chính trị, chính sách và pháp luật
Các yếu tố luật pháp, chính phủ và chính trị có ảnh hưởng ngày càng lớn đến hoạt động của các doanh nghiệp. Doanh nghiệp phải tuân theo các nguyên tắc về thuê mướn, cho vay, an toàn, giá, quảng cáo, nơi đặt nhà máy và bảo vệ môi trường.
Với sự hội nhập ngày càng sâu rộng của Việt Nam đối với thế giới thì càng ngày luật pháp của chúng ta càng hoàn thiện hơn, càng chuẩn hóa hơn. Với sự kiện Việt Nam gia nhập WTO là một tiền đề để luật pháp của chúng ta được xây dựng hoàn thiện hơn. Luật Doanh nghiệp năm 2006 đã có sự cải thiện đáng kể, có khả năng chuyển tải thông điệp kinh tế và là chỗ dựa tốt cho doanh nghiệp cũng như các nhà đầu tư, tạo ra các điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển bình đẳng hơn và công bằng hơn.
Bên cạnh đó chính phủ cũng đã mở rộng các liên kết với các khu vực mậu dịch tư do trên thế giới và đặc biệt chúng ta đã là thành viên của WTO, tổ chức thành công các hội nghị thượng đỉnh về thương mại như APEC năm 2006… tạo môi trường hợp tác kinh doanh sâu rộng và trở thành một đất nước có điều kiện chính trị cũng như xã hội tốt nhất mà các nhà đầu tư tìm đến.
Chính phủ cũng ngày càng mở rộng hành lang pháp lý thông thoáng cho các doanh nghiệp hoạt động. Giảm các thủ tục hành chính, chống tham nhũng sách nhiễu, hoàn thiện thêm hệ thống pháp luật theo hướng tiếp cận với các chuẩn mực thế giới.
Tuy nhiên, hiện nay hệ thống luật pháp của Việt Nam vẫn còn có những bất cập nhất định trên con đường hoàn thiện các thể chế pháp lý và hoàn thiện các hệ thống văn bản pháp luật, đôi khi gây ra sự chồng chéo và khó hiểu khi thực thi đối với các thành phần kinh tế.
2.2.1.3. Môi trường Kĩ thuật và Công nghệ
Môi trường kĩ thuật là môi trường có tính đột phá. Trong ngành in hiện nay các công nghệ mới đang tác động nhiều đến các sản phẩm in. Với các công nghệ đang liên tiếp đưa ra như công nghệ in Flexo , Offset… giúp các nhà sản xuất giảm chi phí, giảm giá thành, cải tiến mẫu mã. Hiện nay công nghệ in của Việt Nam còn lạc hậu so với thế giới, thêm vào đó sự phát triển nhanh của khoa học công nghệ như hiện nay, bất cứ doanh nghiệp in nào đều chịu sức ép từ vấn đề này. Nếu chỉ cần chậm hơn đối thủ một công nghệ nào đó để đối thủ của mình giảm được chi phí, hạ được giá thành, thì nguy cơ mất khách hàng, mất thị trường là rất hiện hữu.
Sự phát triển ngày càng nhanh chóng của công nghệ còn đòi hỏi cơ sở hạ tầng về máy móc thiết bị cũng như trình độ con người ngày càng lớn; đặc biệt xu hướng tích hợp các công nghệ in trên cùng một thiết bị sẽ làm cho giá trị các thiết bị tăng thêm. Đối với các quốc gia đang phát triển thì vấn đề kĩ thuật – công nghệ đang được xem xét khá kĩ lưỡng. Ở Việt Nam chúng ta hiện nay, nhất là các đơn vị in – bao bì thực sự chưa nắm rõ và đề ra cho mình các định hướng công nghệ mà mình theo đuổi.
2.2.1.4. Môi trường dân số
Những khía cạnh chủ yếu cần quan tâm của môi trường dân số bao gồm: tổng số dân và tỷ lệ tăng dân số; tuổi thọ và tỷ lệ sinh tự nhiên; các xu hướng dịch chuyển dân số giữa các vùng; kết cấu và xu hướng thay đổi của dân số về: tuổi, giới tính, dân tộc, nghề nghiệp, phân phối thu nhập. Tại Việt Nam hiện nay tốc độ phát triển dân sốđược thể hiện như sau:
Dân số trung bình của Việt Nam năm 2008 đã tăng 70.576 nghìn người so với năm 1921 hay cao gấp trên 5,5 lần; bình quân một năm tăng 811,2 nghìn người, tương đương mức tăng 1,98% năm. Điều đó cho thấy dân số chúng ta là dân số trẻ, bên cạnh đó xu hướng dịch chuyển dân cư vẫn mang xu hướng từ nông thôn về thành thị. Vì vậy nhu cầu về hàng hóa cũng tăng tương ứng và lẽ dĩ nhiên nhu cầu về bao bì cũng tăng theo. Thường thì những người trẻ sẽ có xu hướng tiêu dùng thoáng nhưng đòi hỏi chất lượng và mẫu mã sản phẩm phải phù hợp.
Đi đôi với tăng trưởng về kinh tế là sự tăng trưởng về thu nhập đầu người: GDP bình quân đầu người tính bằng USD đã tăng khá (từ 289 USD năm 1995 lên 402 USD năm 2000, lên 639 USD năm 2005, lên 1.024 USD năm 2008). Tuy nhiên thu nhập của bộ phận lớn dân cư vẫn là thu nhập thấp, nên việc họ bỏ tiền ra để mua một sản phẩm bao bì tuy đẹp mắt như giá cao cũng là một vấn đề. Địa bàn Khánh Hòa là nơi đóng trụ sở của đơn vị với mật độ dân số không cao, nhưng bù lại mặt bằng thu nhập bình quân đầu
người lại ở mức cao so với cả nước (bình quân hàng năm là 1500 USD trên mặt bằng chung của cả nước) nên có thể nói đây vừa là thách thức cũng là cơ hội để doanh nghiệp mở rộng thị trường.
2.2.1.5. Môi trường xã hội – Môi trường tự nhiên
Các ảnh hưởng xã hội chủ yếu bao gồm: sở thích vui chơi giải trí, chuẩn mực đạo đức, quan điểm về mức sống, cộng đồng kinh doanh và lao động nữ. Sự thay đổi của các yếu tố văn hoá - xã hội thường là hệ quả của sự tác động lâu dài của các yếu tố vĩ mô khác. Do đó, nó thường xảy ra chậm hơn, phạm vi tác động rộng, lâu dài, tinh tế và khó nhận biết.
Với môi trường kinh doanh rộng không chỉ có trong nước mà bắt đầu vươn ra nước ngoài, với các bản sắc dân tộc khác nhau ở các địa bàn kinh doanh, thì có thể nói ảnh hưởng của xã hội đến doanh nghiệp cũng rất lớn. Như hiện nay ngành nghề kinh doanh chính của CTCP Đông Á là các sản phẩm in bao bì. Với xu hướng phát triển của toàn xã hội hiện nay, sự đòi hỏi của xã hội về các mẫu mã bao bì phải ngày càng đẹp và tinh tế thì áp lực đổi mới công nghệ đối với CTCP Đông Á cũng rất lớn. Với một nước như Việt Nam là một nước Á đông và là một nước khí hậu nhiệt đới nên cũng ảnh hưởng đến sản phẩm bao bì.
Bên cạnh đó với địa bàn hiện nay của công ty là khá xa với một số trung tâm kinh tế lớn nên phần nào ảnh hưởng tới sản xuất kinh doanh của công ty. Theo một số chuyên gia trong ngành in thì khoảng cách thuận lợi nhất cho một đơn vị sản xuất in, có thể cung cấp từ nhà máy đến khách hàng là vào khoảng 400 km. Trung tâm kinh tế gần nhất cách đơn vị hơn 400 km là TP Hồ Chí Minh, đây có thể xem là một điều kiện thuận lợi cho đơn vị về mặt tự nhiên.