Qua việc xem xét thực trạng
phương thức phát triển thương hiệu của
Daiabank ta thấy Daiabank đã đạt được một số kết quả như sau:
Thứ nhất, Daiabank đã bước đầu
xây dựng được cấu trúc nền móng của
thương hiệu. Như đã nói ở trên, đây là bước quan trọng nhất của việc xây dựng
thương hiệu .
Về hệ thống nhận diện thương hiệu: Có logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp Daiabank khác biệt với thương hiệu khác.
SVTH: Nguyễn Khánh Vi Trang 39
Về định vị thương hiệu: Đã định vị thành công hình ảnh ngân hàng đến đông đảo dân chúng: "Tuy là một ngân hàng nhỏ nhưng lại là một ngân hàng tốt, an
toàn, là một nơi đáng tin cậy của khách hàng". Thứ hai, Daiabank cũng đã định vị được vị trí của mình trong tâm trí khách hàng qua việc khẳng định là một ngân hàng uy tín, có tiềm lực tài chính, chuyên phục vụ những cá nhân có nhu cầu tài chính, thu nhập ổn định; các doanh
nghiệp vừa và nhỏ cần vốn, và các giải pháp tài chính khác phục vụ cho nhu cầu
kinh doanh của mình.
Thứ ba, Daiabank
bước đầu sử dụng hiệu quả một số các công cụ
truyền thông để quảng bá thương hiệu của mình.
Thông qua hoạt động quảng cáo, thương hiệu Daiabank xuất hiện thường xuyên hơn trên các kênh thông tin đại chúng.
Về hoạt động tài trợ: trong năm, hoạt động tài trợ được triển khai trên
cơ sở chọn lọc và chỉ tài trợ các sự kiện mang lại hiệu quả quảng cáo cao. Thông
qua tài trợ cho các sự kiện, thương hiệu Daiabank đã được đón nhận và để lại những ấn tượng sâu sắc đối với công chúng.
Thêm vào đó, ngân hàng chú trọng và sử dụng nhiều kênh thông tin, truyền thông khác nhau để chuyển tải kịp thời các chủ trương, chính sách cũng như
những sự kiện đáng chú ý của ngân hàng Đại Á đến đông đảo khách hàng và công
chúng, cụ thể:
Tuyên truyền, quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ mới như phát hành thẻ
quốc tế VISA; gửi, rút nhiều nơi; Mobile banking, E- Banking, các sản phẩm huy động tiết kiệm...
Bên cạnh tờ tin và Website Daiabank.com.vn, các kênh thông tin đại
chúng như báo Đồng Nai, báo Lao Đông, Báo Sài Gòn Ti ếp Thị, báo Sài Gòn Đ ầu
Tư... cũng được sử dụng một cách hợp lý qua đó thương hiệu, vị thế, hình ảnh và
những đóng góp của Daiabank được đông đảo người dân biết đến.