1.5.2.3.3. Kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm điểm tương đồng và điểm khác biệt.
Nếu quá chú trọng vào điều khác biệt mà quên đi điểm tương đồng, một sản
phẩm mới có thể chỉ dừng lại ở việc thử trí tò mò của một số ít người tiêu dùng.
Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẻ làm nổi bật ưu thế của
sản phẩm mới, thương hiệu mới và mang lại thành công cho việc định vị thương
hiệu trong tâm trí khách hàng.
1.5.3. Thiết kế hệ thống nhận diệnthương hiệu. thương hiệu.
Đây là tập hợp những thành phần như: tên gọi, logo, khẩu hiệu… Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên những yếu tố kết hợp sáng tạo
của hình ảnh, đồ họa và ngôn ngữ để tạo nên ấn tượng đầu tiên sâu đậm nhất và sự
khác biệt rõ ràng nhất trong tâm trí khách hàng. Mục đích cuối cùng của hệ thống nhận diện thương hiệu là giúp cho
khách hàng nhận biết và p hân biệt được thương hiệu này với những thương hiệu
khác, tạo cho khách hàng tâm lý muốn sở hữu sản phẩm của doanh nghiệp. Bên
cạnh đó hệ thống nhận diện thương hiệu tốt còn góp phần tạo cảm giác về một môi
trường làm việc chuyên nghiệp, từ đó tạo động lực, niềm từ hào và nhiệt huyết của
nhân viên trong công việc, gia tăng sự gắn bó và lòng trung thành của nhân viên đối với doanh nghiệp.
Có sáu yêu cầu chung trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu là: dễ ghi nhớ, có ý nghĩa, được ưa thích, dễ chuyễn đổi, dễ thích nghi và dễ
bảo hộ.