Trong một sân chơi đầy cạnh tranh và quyết liệt như hiện nay, mỗi doanh nghiệp không thể tự mình đơn độc trong cuộc chơi mà cần phải biết phát huy tối đa
khả năng liên kết với các đối tác khác tạo nên sức mạnh cạnh tranh cho doanh nghiệp mình. Việc hợp tác và liên kết làm giảm chi phí giới thiệu ,quảng bá sản phẩm, truyền thông thông tin về chương trình, sự kiện, hoạt động quan hệ công chúng khác… Tổng chi phí đầu tư cho những hoạt động này sẽ không giảm, nhưng nó được chia ra và chi phí cho mỗi đối tác sẽ giảm xuống.
Mê Trang có lợi thế về sản phẩm chất lượng cao, nguồn nguyên liệu siêu sạch, đương nhiên sẽ dễ dàng tìm được đối tác trong việc phân phối sản phẩm. Nhưng việc giới hạn đối tác chỉ là những nhà phân phối, thì hiệu quả đem lại chưa thực sự thuyết phục.
Và sự liên kết không giới hạn các đối tác sẽ khiến cho cơ hội quảng cáo luôn được gia tăng và đương nhiên thông tin về sản phẩm của công ty sẽ đến gần với nhiều khách hàng hơn. Như việc liên kết với những hãng xe taxi, xe bus trên thị trường chẳng hạn, với tần suất hoạt động thường xuyên trong thành phố , thì việc gắn thương hiệu cà phê của công ty lên những chiếc xe này quả là một cách quảng cáo có hiệu quả. Hơn nữa còn trực tiếp giới thiệu sản phẩm của công ty đến một lượng khách hàng đông đảo chính là những tài xế lái taxi, xe bus thường xuyên cần sự tỉnh táo…Ngoài ra, các tài xế này cũng chính là những kênh giới thiệu hiệu quả sản phẩm của Mê Trang đến với khách hàng của họ.
Hay như hoạt động liên kết Mê Trang đã làm trong thời gian gần đây là một biểu hiện tích cực. Công ty đã cùng hợp tác với Sanest Khánh Hòa để cùng hỗ trợ nhau trong việc bán hàng và giới thiệu sản phẩm. Showroom của Yến sào Sanest sẽ có mặt sản phẩm cà Mê Trang và ngược lại. Hay như việc đặt các tủ cà phê nhỏ trong các khách sạn đối tác như Novotel, Lodge..để giới thiệu cà phê Mê Trang đến với khách hàng cũng là một liên kết có chủ ý.
Cuối cùng có thể kết luận rằng, sự liên kết hợp tác nếu biết cách tận dụng sẽ là tác động cộng hưởng khá tốt cho công tác xây dựng văn hóa ,quảng bá hình ảnh thương hiệu.