2.1. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC KÊNH PHÂN PHỐI
2.1.3.4. Nhân khẩu học
Quy mô và tốc độ tăng dân số ở Việt Nam:
- Dân số Việt Nam có quy mơ lớn, theo tổng cục thống kê cho biết dân số của Việt Nam tính đến ngày 04/07/2021 là 98.176.244 người. Theo dự báo của tổng cục thống kê, với phương án mức sinh trung bình, dân số Việt Nam sẽ đạt 104,5 triệu người vào năm 2029, 110,8
triệu người vào năm 2039 và 116,9 triệu người vào năm 2069. Với quy mô dân số tăng tương đối nhanh mở ra cho sữa chua Vinamilk thị trường rộng lớn, tạo cơ hội tiêu thụ sản phẩm và tăng doanh thu.
- Dân số đông mở ra thị trường rộng lớn cho sữa chua Vinamilk, nhưng nó cũng phần nào là một bất lợi. Trong 5 năm đầu của thời kỳ dự báo, 2019-2024, tỷ lệ tăng dân số hàng năm của nước ta là 0,93%. Trong tương lai, dự báo tỷ lệ tăng dân số sẽ tiếp tục giảm và đạt trạng thái “dừng” vào cuối thời kỳ dự báo, giai đoạn 2064-2069, điều này làm cho thị trường không thể mở rộng hơn nữa.
Cơ cấu độ tuổi:
Hiện tại Việt Nam đang là nước dân số trẻ, điều này giúp sữa chua Vinamilk có lợi thế phát triển hơn vì mặc dù sữa được dùng cho mọi lứa tuổi nhưng độ tuổi thiếu nhi và thiếu niên có nhu cầu về sữa chua và tiêu dùng các sản phẩm từ sữa chua là lớn nhất. Theo thống kê thì độ tuổi tiêu thụ sữa chua chủ yếu từ 7 đến 40 tuổi. Đây là một điều kiện thuận lợi cho sữa chua Vinamilk khai thác thị trường Việt Nam với tỷ lệ sinh cao.
- 0 - 14 tuổi: 25,2%. - 15 - 64 tuổi: 69,3%. - Trên 65 tuổi: 5,5%
Tỷ lệ sinh: 19,58 sinh/1.000 dân.
Tuy nhiên, trong những năm tới Việt Nam sẽ bước vào giai đoạn già hóa dân số cùng với chính sách kế hoạch hóa gia đình sẽ làm giảm tỷ lệ sinh. Vì vậy, thị trường tiêu thụ, khách hàng mục tiêu sẽ thu hẹp lại.
Tốc độ đơ thị hóa:
Bộ Xây dựng cho biết, tính đến hết tháng 6-2021, hệ thống đơ thị trên tồn quốc có 867 đơ thị. Trong đó có 2 đơ thị loại đặc biệt, 22 đô thị loại I, 32 đô thị loại II, 48 đô thị loại III, 89 đô thị loại IV và 674 đô thị loại V. Tỷ lệ đơ thị hóa tồn quốc ước đạt khoảng 40,4%. Theo đánh giá của Ngân hàng Thế giới, Việt Nam đang đơ thị hóa nhanh chóng, khơng gian và dân số tại các đô thị tăng nhanh. Nhiều đô thị được mở rộng, các thành phố đang trở nên đông đúc hơn.
Hầu hết các sản phẩm sữa hiện nay được tiêu thụ mạnh ở các khu vực thành thị, ở khu vực nơng thơn có nhiều hạn chế, một phần do điều kiện kinh tế, một phần do trào lưu của vùng. Vì thế, Việt Nam đang đẩy mạnh q trình đơ thị hóa trong thời gian này là cơ hội kinh doanh phát đạt cho sữa chua Vinamilk.