2.4. MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI VỚI CÁC CHIẾN LƯỢC
2.4.1.2. Bao bì sản phẩm
Bao bì là một trong những khía cạnh quan trọng của q trình phân phối. Khi mọi người mua một món hàng tại cửa hàng tạp hóa địa phương, họ quan tâm đến những gì được bọc bên trong bao bì hơn là bản thân bao bì. Bao bì sản phẩm đóng một vai trị quan trọng trong việc tiếp thị thành công hay thất bại của nhiều sản phẩm, đặc biệt là đối với các sản phẩm tiêu dùng khơng lâu bền. Đó là lí do, Vinamilk đã khơng ngần ngại đầu tư chi phí vào bao bì. Cụ thể, năm 2019 chi phí mà Vinamilk chi cho bao bì chiếm đến 23% chi phí sản xuất.
Hình 2.21: Cơ cấu chi phí sản xuất trung bình của Vinamilk
Nguồn: Tổng hợp từ VNM, FPTS
Mặc dù, chiến dịch này Vinamilk có thể mất lợi thế về giá bán, nhưng bù lại doanh thu sẽ tăng mạnh hơn và người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu nhiều hơn.
Đa phần các bao bì sản phẩm của Vinamilk đều được sử sung 2 gam màu cơ bản là màu trắng và màu xanh lá, màu trắng tượng trưng cho sữa và màu xanh lá tượng trưng cho thiên nhiên (bầu trời và đồng cỏ). Hai màu này cũng chính là 2 màu logo của Vinamilk. Vinamilk hiện đang sử dụng 2 nhà cung cấp bao bì hộp giấy hàng đầu thế giới là Tetra Pak (Thụy Điển) & Combibloc (Đức) – hai loại bao bì khác nhau nhưng cùng một chất lượng quốc tế.
Hình 2.22: Vinamilk – Sữa tươi ngon trong bao bì chuẩn quốc tế
Nguồn: vietnambiz.vn/
Bên cạnh đó, để đảm bảo cho hoạt động kinh doanh có hiệu quả, tránh sự xuất hiện của các loại hàng nhái kém chất lượng, Công ty Vinamilk đã đăng ký độc quyền nhãn hiệu và công thức pha chế, sử dụng mã vạch đối với tất cả các sản phẩm của mình. Các sản phẩm khi vận chuyển trong kênh được đóng gói quy cách theo thùng mẫu, rất tiện lợi và đảm bảo.
Mối quan hệ của chiến lược phân phối với chiến lược giá
Sản phẩm của Vinamilk luôn đạt chuẩn quốc tế, tuy nhiên lại ln có mức giá bán thấp hơn khá nhiều so với những sản phẩm cùng loại của nước ngoài, các loại sữa bột dành cho trẻ em thậm trí cịn có mức giá chỉ bằng 1/3 so với những sản phẩm của thương hiệu khác. Chiến lược giá của vinamilk thường xuyên được thay đổi để phù hợp với bối cảnh thị trường. Vì vậy, vinamilk vẫn giữ vững được vị trí tiên phong trong lĩnh vực chế biến và sản xuất các sản phẩm từ sữa nhiều năm liên tiếp và trở thành 1 trong 10 thương hiệu đứng đầu Việt Nam.