2.4. MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI VỚI CÁC CHIẾN LƯỢC
2.4.3.2. PR – Hoạt động công chúng
Để duy trì được hình ảnh trong lịng khách hàng, ngồi những chiến dịch quảng bá sản phẩm thì tham gia vào các hoạt động xã hội cũng được chú trọng không kém. Thể hiện trách nhiệm đối với xã hội và cộng đồng cũng là một cách để đưa thương hiệu tiếp cận đến nhiều người tiêu dùng giúp cho quảng cáo của vinamilk thu hút được khách hàng.
Vừa đồng thời “giải bài toán” đảm bảo ổn định sản xuất kinh doanh trong bối cảnh nhiều thách thức, Vinamilk tiếp tục triển khai các hoạt động trách nhiệm xã hội (CSR), thể hiện rõ nét văn hóa “vì cộng đồng” của doanh nghiệp từ cấp độ sứ mệnh công ty cho đến sự tham gia của tập thể người lao động. Vinamilk ln có những chương trình hướng đến cộng đồng, xã hội như “6 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo Việt Nam”, Quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam”, Quỹ học bổng Vinamilk “Ươm mầm tài năng trẻ Việt Nam”,...trong đó, khơng thể khơng kể đến sự góp sức của tập thể người lao động tại Vinamilk qua chương trình gây quỹ nội bộ “Triệu bước đi, đẩy lùi Cô-vi”. Sau hơn một tháng phát động và triển khai, chương trình đã thu được số
Hình 2.34: Chương trình “Triệu bước đi,đẩy lùi Cơ-vi” của Vinamilk đẩy lùi Cô-vi” của Vinamilk
Nguồn: https://vietnamnet.vn/
lượng chân tương đương 2 tỷ đồng để ủng hộ khẩu trang, nước rửa tay và sữa cho gần 6.000 trẻ em hiện đang được nuôi dưỡng tại các trung tâm, mái ấm và nhà mở. Đã được rất khách hàng và các bậc phụ huynh đánh giá và ủng hộ
từ đó thương hiệu Vinamilk ngày càng được lan tỏa rộng khắp.
Từ khi dịch bùng phát, Vinamilk đã ủng hộ ngân sách tổng cộng hơn 65 tỷ đồng cho các hoạt động phịng chống dịch của Chính phủ và hỗ trợ lực lượng tuyến đầu, chăm sóc dinh dưỡng cho cộng đồng trong đại dịch. Trong đợt bùng phát dịch lần thứ 4 này, Vinamilk công bố ủng hộ 10 tỷ đồng vào Quỹ vaccine phòng chống COVID-19, chung tay cùng các cá nhân, tổ chức và cộng đồng đưa vaccine nhanh chóng đến với người dân Việt Nam. Một phần giá trị tài trợ sẽ được dành để tiêm vaccine cho người lao động của Công ty.
Hình 2.35: Vinamilk ủng hộ 10 tỷ đồng cho Quỹ vaccine phòng chống COVID-19
Nguồn: http://baochinhphu.vn/
Nhằm tiếp thêm năng lượng mạnh mẽ cũng như mang đến niềm vui cho các trẻ nhỏ ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6 “đặc biệt” tại nơi cách ly, Công ty Vinamilk đã tổ chức trao tặng 3.000 phần quà đến các em tại 7 tỉnh: Bắc Giang, Bắc Ninh, Lạng Sơn, Điện Biên, Vĩnh Phúc, Hà Nam và Hưng Yên.Phần quà trao tặng gồm tổng cộng 24.000 hộp sữa trái cây Vinamilk Hero giúp các em bổ sung năng lượng và 3.000 món q khác gồm balo, bình nước, bộ tơ màu đa năng,... Những món quà đến kịp với các em nhỏ trong ngày 1/6 đã mang theo niềm vui, sự khích lệ tinh thần, cho các “anh hùng nhí” thêm mạnh mẽ để cùng nhau đẩy lùi “Cô-vi”.