Thơng qua b n phân tích ma tr n GE dành cho 3 phân khúc. ta có th ả ậ ểthấy:
- Phân khúc 1 nằm ở ị v trí có vị thế ạ c nh tranh và s c h p d n thứ ấ ẫ ị trường cao nh t vì th ấ ế những sản phẩm tập trung vào phân khúc này đang đem lạ ợi l i nhuận tối đa cho cơng ty vì bán rất chạy ởthị trường hấp dẫn, có khả năng cạnh tranh cao so với đối th . ủ
- Phân khúc 2 nằm ở ị v trí có s c h p d n thứ ấ ẫ ị trường và vị thế ạ c nh tranh th p nh t. Th ấ ấ ị trường ở phân khúc này r t kém h p d n và s n ph m cấ ấ ẫ ả ẩ ủa cơng ty cũng khơng có được s c c nh ứ ạ tranh m nh so vạ ới đối th . Vì th cơng ty nên t p trung phát tri n nh ng chiủ ế ậ ể ữ ến lược Marketing để nâng cao s c h p d n cho th ứ ấ ẫ ị trường. Đồng thời đầu tư cải ti n s n phế ả ẩm để để tăng sức c nh ạ tranh so với đối th t i phân khúc này. ủ ạ
- Phân khúc 3 năm ở ị v trí có thị trường kém h p dấ ẫn hơn một ít so v i phân khúc 3 vì ớ thế Công ty nên t p trung vào xây d ng nh ng hoậ ự ữ ạt động nhằm làm tăng sức h p d n th ấ ẫ ị trường.
3.4. Tuyên b ố định vị
Herbalife Nutrition là tập đoàn toàn cầu đã và đang thay đổi cu c s ng c a nhi u ộ ố ủ ề người với những sản phẩm dinh dưỡng tuy t v i là công ty chuyên v ệ ờ ềchế ph m b ẩ ổ sung dinh dưỡng, thực ph m qu n lý cân n ng, chẩ ả ặ ất b dùng trong th thao và s n phổ ể ả ẩm làm đẹp cá nhân phù hợp cho mọi đối tượng khách hàng, những người có l i s ng lành m nh và qố ố ạ uan tâm đến s c khứ ỏe trong việc như:
- Quản lý cân n ng và th ng ặ ểtrạ
- C n m t ch ầ ộ ế độ ăn dinh dưỡng, khoa h c ọ
- Cung cấp dinh dưỡng cho các hoạt động th thao ể Điểm khác bi t: ệ
Herbalife s d ng Cellular Nutrition, công ngh này khác v i các ch t b sung dinử ụ ệ ớ ấ ổ h dưỡng khác là các ch t b sung hi m khi hi u qu ấ ổ ế ệ ả hơn Cellular Nutrition. Đơn giản là tiêu th ụthức ăn ngon và b sung ch t bổ ấ ổ sung dinh dưỡng s không t o ra b t k s khác biẽ ạ ấ ỳ ự ệt nào đố ớ ảm i v i c nhận của người tiêu dùng nếu cơ thể bạn khơng th tiêu hóa và h p th ể ấ ụ đầy đủ t t c ấ ả dinh dưỡng bạn ăn vào.
32
Với Cellular Nutrition điều này cho phép các t bào phát tri n, s a ch a và th c hi n các ế ể ử ữ ự ệ chức năng của chúng với hiệu quả tốt nh t có th ấ ể để chúng ta c m thả ấy và trông đẹp hơn, đồng thời có khả năng ngăn ngừa và ch ng l i b nh t t. Mố ạ ệ ậ ột khi cơ thể ắt đầu tự b loạ ỏi b độc tố, cơ thể có th h p th ể ấ ụdinh dưỡng hiệu qu ả hơn.
=> Là m t công ty cung cộ ấp dược ph m l n, v i vi c s n phẩ ớ ớ ệ ả ẩm được s n xu t theo tiêu ả ấ chuẩn cao nhất được gọi là "Tiêu chuẩn Dược điển Hoa Kỳ và Dược điển Anh", bên cạnh đó cịn s h u cơng ngh Cellular Nutrition và k t h p các lo i th o mở ữ ệ ế ợ ạ ả ộc dinh dưỡng xây d ng sự ức khỏe v i công nghớ ệ hiện đạ ốt nhi t ất để giúp cải thiện sức khỏe đồng th i làm sờ ạch và giải độc để các t bào - được nuôi dưỡng đầy đủ nhất có thể. ế
Điều này mang l i m t hình nh t t về ạ ộ ả ố thương hiệu giúp thương hiệu chiếm thị ph n cao ầ tại các thị trường mới.