1.1 .3Chức năng của thương hiệu
1.2Cơ sở thực tiễn
Tổng quan vềbấtđộng sản Việt Nam
Trong giai đoạn của nền kinh tếkếhoạch hố tập trung trướcđây,thị trường này
chưacó điều kiện phát triển. Nhưng khi chuyển sang thực hiện phát triển nền kinh tế thị trường, thị trường bất động sảnở nước tađãtừng bước hình thành và phát triển với
tốcđộ nhanh, đã đóng góp khơng nhỏ vào tăng trưởng kinh tế đất nước. Sau một thời
gian hình thành và phát triển, thị trường bấtđộng sảncũng đãbộc lộnhững bất cập về
cơchế vận hành thị trường, hệthống pháp luật, vềcác chủthểtham gia thị trường, về
cơ cấu hàng hố, về giao dịch, về thơng tin, về quảnlý… cũng như yêu cầu đảm bảo định hướng xã hội chủ nghĩa của thị trường. Cuộc khủng hoảng tài chính thếgiới xuất phát từ chính sách cho vay thế chấp bất động sản tại Hoa Kỳ là tác nhân cơ bản gây nên sựsuy thoái kinh tếcủa hầu hết cácnước trên thếgiới chứng tỏnhững ảnh hưởng
rất lớn từthị trường bấtđộng sảnđối với nền kinh tế. Vì vậy, việcđiều hành thị trường
bất động sản nhằm phát huy những mặt tích cực và hạn chế cácảnh hưởng tiêu cực là
vấnđềcần quan tâm nghiên cứu.
Năm 2020 là một năm buồn cho nền kinh tế Việt Nam cũng như toàn cầu do những
ảnh hưởng nặng nềtừ dịch Covid-19, trong đó bất động sản là ngành nghề gặp nhiều
khó khăn. Thị trương bất động sảnchưabao giờ lại phải trải qua những thời khắc khó
khăn, chìm nổi trong nhiều cung bậc như năm 2020.Bắt đầu từnửa cuối năm 2020, tất cả các ông lớn bất động sản đều lần lượt tung ra các chính sách bán hàng mới với nhiều ưu đãi nhằm kích cầu khách hàng. Xác định mất trắng nửa đầu năm 2020, toàn bộ kỳ vọng của thị trường 2020 dồn vào nửa cuối năm. Về thị trường bất động sản Việt Nam hiện nay, có nhiều suy giảm và nhiều khó khăn là điều khó tránh khỏi. Trong ngắn hạn, thị trường chưa thể phục hồi hoàn toàn và để trở lại như thời điểm
trước dịch là rất khó. Bên cạnh đó, Cuộc cách mạng lần thứ Tư (hay còn gọi là cuộc
Cách mạng Công nghiệp 4.0) đang xóa nhịa khoảng cách giữa thế giới thực với thế giới ảo thông qua các công nghệtiên tiến, sự đổi mới, sáng tạo không ngừng. Với nội
dung cơ bản là tạo ra cấu trúc và sự vận hành mới cho nền sản xuất dựa trên nền tảng công nghệ cao, mạng lưới internet của vạn vật, trí tuệ nhân tạo, v,v… Cách mạng Công nghiệp 4.0 dựa trên nền tảng công nghệ số và tích hợp cả các cơng nghệ thơng
minh để tối ưu hóa quy trình, phương thức sản xuất kinh doanh. Cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0 sẽtạo ra một “tầng cơng nghệmới” ở đó trụcột là các “doanh nghiệp
số” với khả năng tương tác và tích hợp rất cao, trên cơ sởsựxuất hiện của các doanh nghiệp số - “thương hiệu số” cũng từ đó được hình thành. Thương hiệu số là một tài sản vơ hình nhưng rất có giá trị đối với các “doanh nghiệp số”. Cho tới nay, trên thế giới đã có rất nhiều “thương hiệu số” xây dựng thành công như Google, Facebook,
Amazon, eBay, Alibaba, IBM, Dell, Cisco, v, v… giá trịcủa các thương hiệu này ln có sự thay đổi theo chiều hướng gia tăng trên bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu do Interbrand trong suốt thời gian vừa qua. Trải qua hơn 20 năm kể từ khi internet được sử dụng tại Việt Nam (năm 1997) và chúng ta đang bước đầu tiếp cận với cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0. Các thương hiệu số ở Việt Nam cũng đã dần xuất hiện với những cái tên như: Chodientu, Vatgia, Enbac, Thegioididong, Chotot, Nguyenkim,
Lazada, Sendo, Vnexpress, FPT, v, v… những thương hiệu này đang từng bước khẳng định giá trị của mình với khách hàng trong bối cảnh kinh doanh mới. Tuy nhiên, bên cạnh những thành công ban đầu trong quá trình xây dựng thương hiệu, các doanh nghiệp số của Việt Nam cũng đang đối mặt với một thách thức rất lớn đó là sự bền vững của thương hiệu khi mà cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0 xuất hiện với đặc
điểm là tính tương tác và tốc độrất nhanh, tính lan tỏa lớn, đa chiều trong kết nối dựa trên nền tảng công nghệ tiên tiến và thay đổi liên tục. Tất cả những điều này đòi hỏi các doanh nghiệp sốcủa Việt Nam muốn xây dựng thành công thương hiệu một cách bền vững cần phải nắm bắt được những yếu tố tạo dựng giá trị thương hiệu mới trong bối cảnh cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0 kết hợp với chiến lược kinh doanh vừa mang tính khoa học, vừa mang tính nghệ thuật và một hệ thống phương pháp có tính sáng tạo và thích ứng cao dựa trên nền tảng của cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0. Trong khi đó các doanh nghiệp vừa và nhỏ ởViệt Nam vấn đề thương hiệu không mấy dễdàng bởi sức ép của nên kinh tếtếgiới và sựcanh tranh của các doanh nghiệp nước ngồi nhất là các doanh nghiệp đó phải đối diện với khơng ít kho khan và rào cản. Vậy nên, việc xây dựng và phát triển thương hiệu lại càng quan trọng nhất đối với sự tồn vong của một doanh nghiệp.
Trong những năm gần đây thị thị trường bất động sản ở huế trở nên sơi động và có sự quan tâm của nhiều chủ đầu tư. Cùng với sự phát triển thị trường bất động sản thì tập đồn Apec group hoạt động trong nhiều lĩnh vực như là bất động sản, đầu tư tài chính, xây dựng hạ tầng khu cơng nghiệp,…thì thị trường Thừa thiên Huế khơng thể
bỏ qua. Cùng với nhiều đối thủ cạnh tranh như công ty cổ phần địa ốc Bắc Miền
Trung, An Nam group,… thì vấn đề đầu tiên là nhận biết thương hiệu và được tập đoàn thiết yếu nhằm xây dựng tên tuổi và vị trí của tập đoàn tại thị trường Huế . Để
giải quyết vấn đề này thì tập đồn đã có biện pháp như:
- Tổ chức các sự kiện như: mở bán các dự án ở Royal park , siêu thị 0đ, ủng hộ quỹ vắc xin phòng chống dịch COVID-19,…
- Marketing Online qua các trang phương tiện truyền thông như Facebook, zalo,
Google,…
- Các buổi offline thị trường trên địa bàn
Xây dựng thương hiệu là bước đầu tiên trong quá trình xây dựng và phát triển của tập đồn tại Huế
CHƯƠNG2: ĐÁNHGIÁ MỨCĐỘ NHẬN BIẾTTHƯƠNGHIỆU APEC GRUOP TẠI TÌNH THỪA THIÊN HUẾ