Model R R hiệu chỉnh R bình phương Std. Error of the Estimate
1 0,868 0,754 0,742 0,11700
(Nguồn: Kết quảxửlý Spss 2021) Theo kết quả đánh giá sự phù hợp của mơ hình nghiên cứu này, ta thấy mơ hình nghiên cứu có 6 biến độc lập có giá trị R bình phương là 0,742 tức là độ phù hợp của mơ hình là 74,2% hay nói cách khác biến phụthuộc được giải thích được 74,2% bởi 6 biến độc lập Bên cạnh đó R hiệu chỉnh bình phương là 0,754 nằmở mức cao nghĩa là mối quan hệvới biến phụthuộc và độc lập nằmở mức độcao
2.3 Đánhgiá của khách hàng vềcác yếu tố nhận biết thương hiệu Apec group tạitình Thừa Thiên Huế tình Thừa Thiên Huế
Sau khi xác định được nhân tố ảnh hưởng thực sự tới mức độ nhận biết và ảnh hưởng của nó. Nghiên cứu tiến hành phân tích đánh giá của khách hàng đối với từng
nhóm nhân tố đó thơng qua kết quả thu thập dữ lieu trước đó, sau đó tiến hành kiểm
định One sample T-Test để so sánh đánh giá trung bình của người tiêu dùng cho từng
nhân tố đối với tổng thể với độ tin cậy 95%. Với giá trị kiểm định là 4 thì có thể giúp doanh nghiệp hướng tới sâu hơn tới khách hàng mục tiêu và chuẩn bị những chiến
lược quan trọng nhằm khai thác thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. Từ đây, doanh
nghiệp hướng tới và khai thác tập trung hơn vào yếu tố ảnh hưởng cao nhận biết thương hiệu đồng thời cải thiện và nâng cao các yếu tố còn lại nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu. Vậy nên khách hàng nhận biết về thương hiệu của Apec goup nằmở
mức độ đồng ý hay không?
Giảthuyết
H0: cảm nhận giá trị thương hiệu của khách hàng đối với nhóm yếu tố nhận biết
thương hiệu µ=4
H1: cảm nhận giá trị thương hiệu của khách hàng đối với nhóm yếu tố nhận biết
thương hiệu µ≠4
Với µ là đánh giá của khách hàng đối với từng yếu tố ảnh hưởng đến mức độnhận biết của thương hiêu nếu
Sig.≥0,05 chưa có cơ sở đểbác bỏgiảthuyết H0
2.3.1Đánhgiá với nhân tốtênthương hiệu (TTH)
Bảng 2.14 Bảngđánh giá về tên thương hiệu của thương hiệu Apec GroupTiêu chí Giá trịkiểm định = 4