Giá trịtrung bình Mức ý nghĩa
TTH1 4,3852 0,000 TTH2 4,2222 0,001 TTH3 4,1926 0,001 TTH4 4,3259 0,000 TTH 4,2815 0,000 (Nguồn: Kết quảxửlý Spss 2021) Với mức ý nghĩa 95% kết quả ởbản trên cho thấy giá trị trung bình các nhận định
đều nằm trong giá khoảng từ 4,1926 đến 4,3852 cho và các giá trị sig đều nhỏ hơn
0,05 chấp nhận giả thiết H1 cảm nhận về giá trị của khách hàng đối với nhóm nhận biết thương hiệu là khác 4điều này có nghĩa là khách hàng có sự đánh giá gần mức độ đồng ý, Nhưng cógiá trịtrung bình là 4,2815 trên mức độ đồng ý vậy nên nhóm nhân tố tên thương thương hiệu được khách hàng đánh giá cao trên mức đồng ý. Điều này cho thấy khách hàng quan tâm rất nhiều tới tên thương hiệu đểcó thểnhận biết thương hiệu và có thểdựa vào nó nhận biết ngay đến thương hiệu
2.3.2Đánh giá với nhân tốlogo (LOGO)
Bảng 2.15 Bảng đánh giá vềlogo của thương hiêu Apec GroupTiêu chí Giá trịkiểm định = 4 Tiêu chí Giá trịkiểm định = 4
Giá trịtrung bình Mức ý nghĩa
LOGO1 4,1259 0,015 LOGO2 4,1778 0,000 LOGO3 4,0370 0,531 LOGO4 4,0370 0,477 LOGO 4,0944 0,049 (Nguồn: Kết quảxửlý Spss)
Với mức ý nghĩa 95% kết quả ở bản trên cho thấy giá trị trung bình các nhận định
đều nằm trong giá khoảng từ 4,0370 đến 4,1778 cho và các giá trị sig đều lớn hơn 0,05
chỉtrừLOGO 2 là màu sắc hài hịa có tính thẩm mỹcó giá trị sig nhỏ hơn 0,05 chứng tỏ rằng logo của thương hiệu apec được khách hàng đánh giá cao về tính thẩm mỹ và nghệthuật. Các yếu tố khác như là LOGO1,là ấn tượng, dễnhớ, LOGO3 là có sựkhác biệt với thương hiệu khác và LOGO 4 nhìn ngay logo biết được thương hiệu công ty
được khách hàng chưa đánh giá cao về yếu tố LOGO đamg nằmởmức độtrên mức độ
đồng ý chưa cao vì có giá trị trung bình của logo là 4,0944. Điều này cho thấy khách hàng dựa vào logo để nhận biết thương hiệu chưa cao. Logo của thương hiệu chưa thật sự có thểkhiến khách hàng của mình nhận biết chính xác, hiểu rõ về thương hiệu của doanh nghiệp.
2.3.3Đánhgiá với nhân tốslogan (SLOGAN)
Với mức ý nghĩa 95% kết quả ởbản trên cho thấy giá trị trung bình các nhận định
đều nằm trong giá khoảng từ 4,2148 đến 4,4815 cho và các giá trị sig đều nhỏ hơn
0,05 chấp nhận giả thiết H1 cảm nhận về giá trị của khách hàng đối với nhóm nhận biết thương hiệu là khác 4 điều này có nghĩa là khách hàng có sự đánh giátrên mứcđộ đồng ý ở nhân tố này. Khách hàng đang đánh giá nhóm yếu tố nhận biết thương hiệu qua biến độc lập “SLOGAN” (SLOGAN) đang trên mức độ cao hơn mứcđộ đồng ý cụ
thể là giá trị trung bình của slogan là 4,3648. Chứng tỏ rằng yếu tố SLOGAN có khả
năng để nhận biết được thương hiệu của doanh nghiệp Apec group khá cao. Khách hàng cảm thấy yếu tốnày có thểnhận biết thương hiệu của doanh nghiệp.
Bảng 2.16 Bảng đánhgiá vềSLOGAN của thương hiêu Apec GroupTiêu chí Giá trịkiểm định = 4